【锐评】当我们在V圈谈论热水器时，我们在谈论什么？

当我们谈论“热水器”时，我们在谈论什么

当很多“锐评”视频出现在我的首页时，我就想到：这是一个新的流量密码。

对他人的批判是一种享乐，有些人在贬低他人抬高自己中获取乐趣，就不要怕人“驳论”了。

于是我把它们挨个点开看了看，不出意外的话，这些锐评君一定是要批判诸如“露眼睛点头”“手机放哪里”等所谓读作“热水器”写作“软色情”的行为了。

他们也一定要批判那些“知法犯法”的主播，把ta们贬为“节目效果”、“又当又立”、“无所不用其极”。

他们也必然要批判“钓鱼”的观众，把乐子人观众贬为“恶俗”、“孙吧”。

质疑一：

为什么锐评君们要批判“钓鱼”观众？

为什么不能产生“节目效果”？

我的答案是：观众天然带有娱乐属性，而软涩情内容作为娱乐话题，若使用适度并不带有人身攻击性质。

而虚拟主播作为被消费的幻想符号，承载着用户的心理需求、关系需求，无论ta们迎合观众或是叛逆而为，都是需求的合理满足。

而ta们的行为源于资本逻辑下的身体权力控制，也就是说，制造节目效果与主播的实际意愿关联不大。

“节目效果”是在符号消费、算法推流、资本逻辑、受众需求的共同作用下形成的，这些组成互联网洪流的事物裹挟着主播与观众，走向何方，尚不清楚。

质疑二：

为什么要批判热水器？

热水器真的不应该存在吗？

我的答案是：可以赶尽，无法杀绝

开个小玩笑，应该是：可以批判，但不应仅从批判主播个人及团队的角度出发。

而且它将始终存在，直到视频娱乐形式被完全消灭。

现在我们回到正题。

我们谈论热水器时，一般是谈论如下三种情况：

一种是“恶熏熏！！”

批判、厌恶态度，觉得是赛博“jn”用暗示引流，不怀好意，所以嗤之以鼻。

一种是“让我康康！！！”

认可、接纳态度，毕竟有的人就好这口。

还有一种是“关我屁事”

事不关己高高挂起。

那组成“热水器”的是什么呢？

首先，是商品化与人格化

是符号消费与心理满足

众所周知，虚拟主播就是“讨口子”（哔）虚拟主播是消费社会下一种带有盈利性质的商品，用live2D、3D等技术制造出让受众满意的虚拟外在和性格特质，用拟人化的手法将虚拟主播变为“人格化”的陪伴化身。

而热水器便是满足受众对虚拟主播的消费偏好的手段之一，所以你会发现有动辄几十万粉的企业势大V也会化身热水器。

鲍德里亚认为身体是最美的符号，身体在消费社会中日益变成一种审美思潮和评判标准。鲍德里亚认为身体是美丽的和色情的，身体拥有除了作为商品的交换价值和使用价值，还有符号价值。

然后我们结合“热水器”的定义，我们可以得知，虚拟主播皮套本身，便是热水器。

“不管你们怎么想，反正我是把永雏塔菲当成动漫人物看的”

正是因为它能满足不同性别，不同职业、不同年龄阶段的共同爱好，男粉女粉成年粉青少年粉很多都喜欢这种玩笑，还能诱发二创生产，何乐而不为呢？

其次，是机械复制与算法推荐。

所谓机械复制，就是我们所说的梗的传播，当一个热水器梗爆火，便会引来不断生产、仿造与复制，我觉得最早发明这些梗的人不用气恼觉得自己是被抄袭了，反而你可能无意中做了一个很多人研究很久却做不到的事，那就是造梗。

于是热水器梗与那些十三秒V圈神曲一样，在这样不断的机械复制下，成为了大v小v的“虚拟主播十大美德”。

而算法推荐不必我多说，看了柯杰，必然会看到战鹰。看了永雏塔菲，必然会看到东雪莲嘉然。看了东北往事，你就可能被推到二次元刀酱。看了一个，就会推另一个相似的，看了一个人的视频，便会推这个人其他的视频。懂我意思吧。

最后，是权力规训与虚实嵌套。

所谓权力，在这里就是叔叔推流的权力、观众观看的权力、粉丝评价的权力。

而规训，简要说来就是一种监督，上述带有权力的监督者也就是叔叔的算法、观众的喜好、粉丝的评价，用它们制造规范、再去训练主播遵守规范，这就是规训。

这就像从前没有清楚和混沌之分，看V的人多了，便有了这几个词。从前清楚和混沌是观众主动形容主播，而现在清楚和混沌是主播主动向这两个特质靠拢。

说回热水器就好理解了，在权力的规训下，主播为了求得叔叔推流，求得观众喜爱，求得粉丝好评，从而进行机械复制的“模仿”，生产热水器，这真的是主播主动的吗？主观因素有，但并不太多。

至于虚实嵌套，懂得都懂，这种想象谁都会有，不丢脸，可以正视，但不能开盒。

“前台虚拟形象、后台真人扮演”这是V圈独特的角色结构，这样的结构进一步让消费者能够在现实与虚拟的世界间来回穿梭，真人的声音，虚拟的皮套和性格，从符号消费到身体在场，再到更深层次的拟人交互。虚拟主播在某种程度上是“无器官的身体”的最佳例证。

虚拟主播的“身体”将不再受有机的社会关系束缚，从“媚男”、“厌女”、“社死”等等社会评价中抽身而出，介于虚拟表象与真实实体之间，自由灵动的在赛博空间遨游。

所以要不要再回想一下，当我们谈论热水器的时候，我们到底在谈论什么？

部分注释：

虚拟主播本身是消费社会下的一种带有盈利性质的商品，通过数据技术操纵符号建构出让受众满意的虚拟外在和性格特质，用拟人化的手法将虚拟主播变为“人格化”的陪伴化身和实体生命，满足不同性别，不同职业、不同年龄阶段对虚拟主播的消费偏好。

“软色情”指的是充满诱惑、挑逗，甚至是擦边球式的文字、语音、图片、视频等内容，或含有局部展示身体敏感部位的信息。软色情含有大量性隐喻和性暗示，可导致常人视角下对与性相关行为的直接联想。