低碳饮食新出圈？魔胴咖啡如何成为年轻人的“社交爆款”？
用哪个词可以概括年轻人的消费习惯？日前，夸克App联合中国青年报发布的《2022年轻人数字生活白皮书》数据显示，“中国式浪漫”“松弛感”成为搜索热度最高的年度网络流行语，“氛围感”影响年轻人的购买决策。在当下的市场环境中，魔胴咖啡依靠其高性价比产品以及高颜值包装成为年轻人的“社交爆款”。
兼具怀旧和创新，年轻人的生活方式更多元
面对日常生活中的压力，年轻人常常会希望获得更多精神上的满足。市场上功能性饮食产品呼声强大，其中以90后尤其推崇“朋克养生”。而在进行“朋克养生”的健康饮食产品选择上，大多数会利用各种搜索引擎评比产品性能，通过视觉，价格，品牌等多种方面综合比较出适合自己的一款。
得益于魔胴咖啡强有力的营销政策，粉丝经济的崛起，小红书等社交媒体的圈层效益显著，诸多明星与KOL的联动，为魔胴咖啡破译年轻一代市场提供强有力的支撑。
健康饮食热度带动类目和品牌生意增长。
数据显示，2016年我国防弹饮料市场规模仅为3亿元，随着需求持续增长和用户持续渗透，2021年我国防弹饮料市场规模已达32亿元，同比2020年增长3.2%。年轻人似乎对上一代人食用的保健产品并不感兴趣，但是又有相当大的健康需求，因此，食品行业逐步进入功能性时代，其中低碳饮食生活方式备受推崇。而在此趋势下，魔胴咖啡成以其良好的口感及营养补给成为年轻人心中的“低碳饮食养生专家”。
据招股书披露，2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿、2.28亿及1.51亿，分別占巨星传奇旗下业务的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。不菲的业绩说明魔胴咖啡是市场和消费者的选择，也激发了业界对大健康产业赛道发展的思考。
从联合明星、达人、营养师，魔胴咖啡通过新零售平台持续发力，为品牌带来了更多种草人群，从为生意链路提供了长效转化的可能。除内部活动资源扶持外，超百万的媒体报道，也为品牌提高“品牌力”、传播品牌调性提供了广阔渠道，魔胴咖啡成为年轻人的“社交爆款”是必然趋势。
