那些爆红的新手抖音用户都做对了什么（上篇）

那些爆红的新手抖音用户都做对了什么（上篇）

（这张是封面）

本文主要从账号运营和内容运营两方面解读抖音的运营技巧，上篇以账号运营的相关技巧为主。

全程无广干货，建议收藏起来慢慢看~

目录

2. 养号攻略

2. 账号权重

2. 账号包装

2. 账号定位

2. 账号布局

2. 账号对标

一、养号攻略

2. 注册需要一机一卡一号

2. 避免用同个手机、IP批量注册账号

2. 避免用一个手机登录多个账号

2. 避免频繁的登录登出账号

2. 勿用模拟器，会导致账号的时空定位变化太快

2. 养号周期3-5天，期间只看视频不发视频，每天的观看时长为30-40分钟；看跟自己定位相同的内容，系统会打上观察者标签

2. 观看过程中正常评论点赞互动，关注5-10个头部大号

2. 切忌大量点赞，比如很多视频都不看完就点赞

2. 切忌快速重复同一行为且中间没有其他操作，比如评论1条是正常且加分的，但是快速评论10条就是扣分的

2. 直播：观看15分钟以上，买60抖币，随机打赏并随机关注几个热门视频博主

2. 关注：关注20-30w或百万粉丝的竞品账号，大约20个，粉丝低于1W 的账号下不要留个人微信号

2. 不要频繁修改个人信息，养号完成再修改个人资料和整体介绍部分

二、账号权重

账号权重关系到抖音初始流量池的分配（关于抖音推荐算法的逻辑，可以看下面这篇~），养号也同样是为了提高权重。

[该类型的内容暂不支持下载]

2. 提高权重方法

2. 完善你的账户资料，越详细越好，且不要打广告

2. 作品必须原创

2. 搬运的视频去水印，做伪原创（尽量还是做原创）

2. 保证时长，低于7秒的视频很难被推荐；1分钟以内，视频太长，完播率不太好看。

2. 多多参与线上挑战

2. 危险信息不要碰，包括抽烟、喝酒、烫头、辱骂、裸露、危险器械（仿真枪炮也不行）、黄赌毒暴力、抄袭、攻击羞辱诋毁、营销广告（请走官方通道）、冒充官方

2. 抖音权重查询
   短鱼儿的达人工具箱，填写主页链接即可测评

三、账号包装

2. 头图

2. 尺寸：主页头图官方给的示例图片尺寸是 1125*633 px，默认显示的高度只有400px左右

2. 内容：善于利用头图来介绍自己，能展示出自己账号定位，或者IP

2. 如果是企业的，最好是出现品牌的代言人、具体的产品

2. 如果是个人的，可以介绍自己擅长的内容，如健身、美食、美妆等都可以在头图上用文字、图片展示出来

2. 设计：注意定位和风格一致，视频封面也可以参考主页的设计，使用相同的配色风格，比如明亮、朋克、电光等，尽量保持同一种风格最好

2. 头像

如果不是打造个人品牌或者有很强的个性内容，建议用文字头像。毕竟观众在一个视频可能只停留几秒，文字相比图片能更直接明了地传达给观众，不用再去自己理解转化，更容易提升关注率。

2. 账号名称

昵称一定要简单，让用户一眼就get到你这个号是做什么的，这样观众才会更容易关注你。

2. 避免太长，不容易记忆，也不容易迅速理解

2. 避免太官方，适当的有趣可以增加亲和力

2. 尽量避免使用英文，不便于记忆和迅速理解

2. 后缀避免加企业或公司

2. 签名

签名栏是昵称的延伸，昵称没有讲清的价值，可以在签名栏说清楚。

同时签名栏也是站外引流的常用方式，但是为了避免账号被系统检测导致降权和异常，在留站外信息，比如留微信的时候不要直接留下“微信”二字，可以使用一些比较“隐晦”的方式，像是谐音、缩写等。

2. 引流窗口

包括主页链接、联系电话、地址、门店、营业时间、应用下载、商品橱窗等。

要结合自己的产品特性与销售方式进行引流：

2. 以线上为主，且基本盘在抖音，可以直接挂商品橱窗

2. 有自己的官网和app，可以挂联系方式、主页链接、应用下载

2. 以线下为主，可以挂地址、门店、营业时间等

2. POI

抖音POI功能，全称为Point Of Interest（兴趣点），也可称作做地址功能，就是在发布视频的时候，将地址信息添加到视频上，让观看者对商家门店有更多的了解，帮助商家从线上获得更多的客源，提升门店客流量。

每个抖音企业号一次最多可以认领10个POI，当用户点击POI进入门店主页，即可获取门店地址、营业时间等信息，还可以直接领取品牌优惠券/活动券。同时，线下消费者在门店发布视频时，也可以链接该门店POI。

2. 置顶

通常都会选择最能代表自己、最权威、或者传播度最广的作品置顶。

2. 关注

2. 跟矩阵内的关联账号互相关注引流

2. 取关不相关的账号

四、账号定位

个人号定位：力求清晰明确，让人一眼能记住

如果往个人IP 方向发展，最好介绍自己的一句标志性品牌slogan。

企业账号定位：内容风格统一、贯穿品牌理念、长线营销思维

2. 类目定位

首先要明确自己的输出领域，尽可能的精细化、垂直化，除了按照自己所长去选择外，还可以先对细分市场做一些调查，选择用户规模较大的垂直领域，避免在短期内遇到增长天花板。比如美食领域，可以结合“旅游”去做美食探店，也可以细化去做厨艺展示，甚至可以主打搞笑风格走“模仿秀”。

2. 内容定位

当我们明确了要做什么细化领域，我们的内容也应该是方向一致的，这样才能垂直，才能长期地吸引和留住特定人群。此时还需要明确我们的表现形式、是真人上镜、拟人配音、还是字幕讲解，风格是搞笑、文艺、接地气还是高大上。

2. 人设定位

也就是账号的人设，是我们希望让粉丝看到的样子，可以用打标签的形式给自己设计剧本，比如个人号可能是开朗、吃货、邻家，甚至可以给自己设计感情线，并在短视频中通过语言、字幕、表演等将这些特征传达给观众，不断通过内容加强自己的人设角色特质，一个容易获得观众喜爱的人设会帮你更快地实现规模涨粉。

2. 受众定位

精准定位账号的受众，可以加速实现我们的商业化运营。结合产品特性，明确自己想要吸引哪一类受众群体，我们需要考虑到：

2. 用户对产品的需求：只有对产品有需求的用户，才是我们要定位的目标人群，比如做美妆测评推广，那受众定位一定是女性用户为主

2. 用户的商业价值：即用户规模、消费能力、传播能力，如果产品的客单价高，那对受众的消费能力就有一定的门槛要求，对规模可能不太看重，如果是平价产品，那定位可能会更偏向于规模大、传播能力强的群体，对消费能力的要求就会降低。

2. 获客成本：也就是获取一个客户，需要花费的成本，如果获客成本非常接近甚至超出了用户的商业价值，那就需要考虑换一种营销策略，甚至换一下受众定位。

五、账号布局

一个账号只做一个垂直领域，触达一类准确的受众，如果想要获得更多的人群触达和流量变现，矩阵式布局可以带来更多的机会，实现差异化经营的目标。

布局模式：一个具备粉丝基础的成熟主账号 + 若干差异化的矩阵号

2. 主账号代表品牌的权威形象

2. 矩阵号可以根据目标人群、产品线进行划分，对人群进行更细致的触达，矩阵账号虽然在内容设置上稍有区别，但是在品牌调性和视觉风格上应该延续统一，这样才能建立统一的品牌形象认知，起到内容互补共进的效果

比如同一企业下的不同演员，既可以独立发展自己的IP，也可以互相联动：

2. 两个IP合拍视频

2. 关注中只留矩阵张账号

2. 标题@矩阵账号

2. 评论@矩阵账号

2. 个性签名引导

六、账号对标

对标同行的账号，分析他们的运营策略、发布策略、变现策略：

2. 关注前辈

我们所有赚钱的秘密都在同行这里，在把他们当作竞争对手之前，应该先把他们当成人生导师

我们知道同行做了什么，才知道自己应该怎么去做。

2. 挖掘同行

2. 直接挖掘：其实能够直接挖掘出来的同行都不是啥事。你知道方法，你的同行也知道方法，关键要把大家都不知道的挖掘出来。

2. 裂变挖掘：这是挖掘高手同行最厉害的一招，以一敌百，非常轻松。

2. 专挖高手：很多牛逼的同行高手隐藏的很深，这些才是我们重点要研究的对象。

2. 研究对手：比同行还要了了解同行，每个同行都有自己的牛逼之处，都有值得我们学习的地方。