作者：瓦是穿山甲啊
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/608862082
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

旅游市场调研方案

一、调查背景

指的是调查目标的背景，以及当时社会所处的大背景，政治背景，经济背景，地理背景，文化背景等适情况也有需考量。

二、调查目的

指明调查结果将带来的各种价值，通俗来说就是要在调查中发现什么问题，解决什么问题，通过调查要取得什么数据，这些数据有什么用途。

三、调查内容

1.旅游影响因素

2.旅游态度

3.旅游目的

4.旅游频率

5.旅游经济来源

6.旅游消费的范围

四、调查对象和地点

调查地点及对象，可根据调查内容与项目的规定，有针对性地选定调查地点及对象。

五、调查方法

通过网络调查法和问卷调查法对大学生的旅游意向、旅游方式、旅游态度进行调查。

1. 直接访问法 必写

到.....附近，对......进行直接的访问，可以直接正面的了解到被调查者的一些想法，将各种信息进行汇总。

2.网络调查法

采用问卷形式，把调查问卷发送在发布在网络上或者发送给被调查者，来获取被调查者的资料。建议不写

2. 3.问卷调查法  必写

节省时间，人力和体力，并且能够大规模的进行调查，对于调查结果也更加容易统计处理和分析。

六、调查方式

1. 简单随机抽样调查：本次调查我们采用简单随机抽样的市场调查方式进行，简单随机抽样是一种最基本的抽样方式，是指从总体的全部单位中按随机原则直接抽取N个单位组成样本进行调查。在总体调查范围内的总体单位太多我们无法进行全面的调查选择，随机的抽样调查既能达到本次市场调查的目的，又可以减少调研费用，运用抽样调查方式还可以达到信息的实效性和准确性。概率公式为：样本单位数/总体单位数

2. 系统抽样：又称等距抽样法，它根据一定的抽样距离从总体单位数中抽取样本，抽样距离是总体单位数/样本数。

3. 分层抽样：将总体单位数按其属性不同划分成为若干层次（类型），然后在各层次（类型）中随机抽取样本。

4. 整群抽样：也称分群抽样，是指当总体单位数所在基本单位自然组合被划分为若干个群后，从中随机抽取部分群并对抽取群内全部或部分进行调查的一种抽样组合方法。

七、调查资料的整理和分析方法

1.初步审核数据资料

（1）审核的内容，主要包括数据的齐备性、完整性、准确性、及时性和一致性。

（2）处理不合理的数据资料，主要包括返回现场重新调查、填补缺失数据、丢弃不合格资料。

2.编码

编码是指按照某种规则，将每个问题的每种可能的答案分配一个计算机可识别的代码，通常是一个数字，并指出该数字在整个数据文件中所处的位置。

3.录入数据资料

录入数据资料是将问卷信息输入到计算机中。通过键盘录入数据时，一般是利用Excel工具进行，将调查问卷的编码输入到Excel表格中。

4.详细审核数据资料

常用的方法有：

（1）利用两部计算机同时录入原始数据，然后通过对比两组数据，完全相同的数据可视为录入正确，出现差异的地方，则认为是录入出现了差错，此时应调出原始数据进行核对。

（2）对录入的数据进行抽查。

（3）逻辑性差错。

八、调查进度安排

序号工作内容参与成员所需时间1计划起草，磋商阶段张三、李四、王五1-2天2抽样方案设计张三、李四、王五5天3问卷设计，预调查张三、李四、王五5天4问卷修正，印刷张三、李四、王五2天5实地调查张三、李四、王五7天6数据的计算机录入以及统计分析张三、李四、王五3天7报告攥写张三、李四、王五2天8建议与修正张三、李四、王五1天

九、调研预算及物料准备

序号支出内容金额1调研方案策划以及设计费1000元2调查问卷设计以及测试费500元3问卷印刷费1000元4问卷调查赠品费15000元5问卷调查人员劳务费2000元6调查数据录入及整理分析费500元7调查报告撰写及打印费100元8交通住宿饮食及杂费2000元9总计22100元

十、提交调研报告的方式

本次调查结果形式为书面报告，内容包括以下几个方面：

调查设计文件——调查方案，调查问卷；

调查数据报告；

调查报告（word文档/ppt)；

调查问卷原始资料；

最后将撰写好的word调查报告文字资料A4打印装订。