天鼎投顾：盲盒经济引争议，是泡沫还是风口？

近年来，随着人们生活水平的提高以及消费观念的改变，充满不确定性的盲盒消费应运而生，在满足消费者多元化和个性化消费需求的同时，各式各样的盲盒迅速火遍全国各大城市，盲盒经济持续升温，为消费市场注入了活力。

对于愿意尝试新鲜事物的z时代年轻人而言，盲盒总是具有不可言说的吸引力。他们不由自主地走进盲盒门店，驻足在贩卖机前，为一众以泡泡玛特为代表的盲盒产品付费，然后转眼在朋友圈、社交平台炫耀或哭诉。

后疫情时代，随着盲盒经济的飞速发展，越来越多的产品以盲盒模式销售，甚至囊括了衣食住行各方面。从火热社交平台的婚纱盲盒、榴莲盲盒，到备受大众青睐的宠物盲盒、机票盲盒，不断衍化的盲盒经济极大丰富了消费者的购物体验。

但与此同时，值得注意的是，盲盒经济逐渐跑偏。“宠物盲盒”“文具盲盒”等针对未成年人的产品，导致过度消费，强化攀比心理。此外，抽取概率引发争议，产品质量参差不齐，消费投诉不断，盲盒消费市场亟待规范。

事实上，作为一种玩具类的产品，当盲盒走向“金融化”的时候，饥饿营销、溢价导致的市场乱象就无法避免了。规范盲盒经营活动，有助于维护公平竞争，保护消费者合法权益，促进行业健康良性发展。

然而，当盲盒标价回归至其实际商品的合理售价范围内，盲盒“差价博弈”的模式、“以小搏大”的营销套路或将终结，届时的盲盒经济还能否乘风而上，就要看市场的反应了。

本文部分数据及观点来源于：中国经济网

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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