村BA有多火？

前短时间NBA巨星吉米巴特勒到了贵州台盘村“村BA”现场！一度点燃现场！但是，显然村BA并非因此而火。拿今年的村BA总决赛来说吧，关注数据一点儿都不比NBA 差：

3天时间，4场比赛，

现场观看超10万人次，

全网关注量近10亿

这就是今年火爆全网的贵州村BA决赛盛况。

要知道，2022年NBA总决赛，金州勇士和波士顿凯尔特人所有6场比赛放在一起全网观看人数不到一亿，现场观众也不过11.6万。

很多人在分享这场来自贵州台江县台盘村的农村篮球盛宴。然而，有关村BA的历史，却少有人知，更鲜有人去探究村BA的深层内核。咱们今天就试着来聊一下。

黔东南的交通不便，保护了本地文化？

贵州是一个少数民族聚居的地方。黔东南台江县，苗族人口更是高达98％以上，素有“天下苗族第一县”之称。崎岖的地形，虽然一度交通不便发展受阻，但也一定程度上减弱了外来文化的侵蚀，在宁静的乡村内部，得以传承和发展本地文化。

为什么说篮球是黔东南的本地文化？

没错，在我看来，篮球之于黔东南，已经算是本地文化了。

有的朋友可能会质疑，这篮球铁定是外来物种嘛，你先别急，为什么我这么说呢？

1891年，美国人詹姆斯·奈史密斯发明了篮球运动。（咦，是不是感觉“这”个人叫詹皇更合适？！）

1896年，篮球运动传入中国。

1904年，圣路易斯奥运会，进行了第1次篮球表演赛。

1936年，柏林奥运会，正式把篮球列为比赛项目，咱们中国首次派队参赛。

而据《贵州省志体育志》记载，早在1906年，也就是光绪三十二年，位于黔西南的独山县、威宁县，就有小学“建有篮球场、开展篮球活动”。

《台江县志》记载，民国二十五年（1936年），台江就拥有了第一块篮球场。

1940年，在台盘村就举办过篮球赛。迄今已经83年。

而NBA联赛始于9年后的1949年，CBA联赛直到1995年才正式开始。

所以，我说篮球对于黔东南来说属于本地文化，也毫不为过吧！

当地有个传统节日叫“六月六吃新节”， 每年预祝粮食丰收，在农忙过后举办各种活动，其中有一个重头戏就是篮球赛。

台江县的三变改革

黔东南州台江县GDP排名一度位列贵州省88个市县的第87位。远离县城的小小台盘村，就更加无足轻重了。2018年，台江县开始实施三变改革。2020年，脱贫摘帽。如今，出村10分钟上高速，20多分钟上高铁，5G网络全覆盖。在这个网络时代里，“村BA”得以走出村寨，被更多人看见，成为地方文化崛起的经典案例。

人们关注村BA，是被村民们那一份纯粹质朴的热爱所打动，被村民们对篮球的痴迷所感染。经历了一波波的高流量，台盘村顺势启动了球场改扩建项目，新增了许多设施，观众座席增加到了两万多个，这个座位数比洛杉矶的斯台普斯球馆都还要多。同时台盘村还开办了第一家由村集体入股的“村BA”线下体验店，销售一些吉祥物玩偶、篮球、队服等周边文创产品。此外，也正在规划一条商业街。

各怀心思的摘桃者

社会各界的关注开始慢慢改变这个历时数十年的乡村篮球赛事。商业广告首当其冲。据说有不少企业提出赞助，包括冠名、把广告标语打在球场内等形式，好在本地人有意识地保护村BA的“村”味！都一一拒绝了。商业化是一件好事，但是能在商业利益面前，有所取舍，做到弱商业化，非常难得！恰当的商业植入，需要较高的创意能力，更需要高瞻远瞩的运营智慧。

除了商界的关注，村BA也引来官方侧目。农业农村部刚发布了一个文件——《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》，文件表示，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。

我理解农业农村部的本意，总决赛三天时间，台江县累计接待游客18万人次，旅游综合收入5516万元。领导们是看到了村BA作为一种IP符号，对地方经济的带动作用。如果把这种盛况复制扩展到全国，那岂不是一件美事？这种愿景无可厚非，篮球赛事不难举办，搞钱就行，篮球队员也不难召集，给钱就成，但培养篮球文化，绝不是一朝一夕、一纸政令那么简单。用力过猛的官方介入，无异于对乡村传统文化的毁灭。飘浮于乡土民情之上的旅游开发，不仅剥夺了村民的快乐，也得不到游客的认可。

文化保护的意义和实践作用

这个时代，似乎任何东西都能够复制，尤其在神奇的东方，更是如此。但有一样东西例外，任你工业化程度再怎么高，都无法复制，那就是时间，以及由经年累月的时间所积淀传承下来的文化。

一个资源贫瘠的乡村，可以因乡村篮球文化火爆全网。

一个积贫积弱的民族，可以追溯着文化的历史脉络重塑振兴。

文化，是无价的。如果说功利主义和消费主义，是文化毒药，那官僚主义和资本主义就是金莲姐姐和手中的汤碗，而外来文化的侵蚀则像是甜言蜜语的王婆，一场表面风平浪静的文化战争从打开那扇窗户时，就已经开始了！

延申阅读——商业IP的塑造应顺势而为

郭生白对中医传承的忧虑，何赛飞对戏曲界朽败的愤怒。这些都是曾经的主流文化从业者所发出的呼声，还有各种各样的地域文化，连一点声音都发不出就已经隐入尘烟。

在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的大战略之下，文化的价值在实践中具有非常重要的意义。

我们祝愿台江县的村BA一如既往地火下去，也希望同样发源于贵州的“三变改革”及早在全国展开，毕竟，对于乡村振兴来说，其前提和基础一定是农民组织的现代化。而这个工作最需要官方的深度介入，也是最考验实干能力的部分。

每个地方都有原生的风土民情和历史烙印，IP的塑造应该结合在地文化。篮球之于台盘村，是运动，更是日常生活的一部分，把村BA的篮球文化抽离重组，推及到全国的乡村，未必能与其它村落的生活适配，最终恐怕只会沦为一道没有生命力的人造景观。