【2003年旧闻】周杰伦代言中移动“动感地带”

http://www.sina.com.cn 2003年04月15日 13:17 新浪科技 　　新浪科技讯 近日，周杰伦正式签约中国移动，这位天王级新锐歌星被邀请代言中国移动3月推出的首个客户品牌“动感地带”(M-ZONE)。 　　在“动感地带”(M-ZONE)推出以来的一个多月的时间里，市场反映热烈，深受年轻用户的喜爱。分析原因，中国移动此番出击是摸准了市场的脉络走向，对准客户来打造品牌。正确透视了市场中在不同需求基础上产生的消费构架，一击即中，与年轻的用户所追求的生 活理念撞了个满怀。 　　年轻用户们的消费观念也在日新月益，他们一贯是讲求品牌、追逐时尚，他们对新鲜事物感兴趣，崇尚个性、思维活跃；他们需要一个相对特殊的方式和外界保持联系；他们的信息需求远大于通话需求。而工作较早的年轻白领们，是社会消费潮流的忠实追随者。对他们来说手机不仅是一个通信的工具，更是一种娱乐的工具，同时也是自己的时尚徽章。他们对图片铃声下载、移动聊天、手机宠物、极品笑话、游戏之类的娱乐功能更感兴趣。但一直以来，这些人似乎没能找到一个能满足其前卫、好玩和探索心理的移动通信客户品牌。 　　“动感地带”(M-ZONE)的推出正是填补了这一市场空间，直接针对15-25岁的年轻移动用户，同时也是中国移动首次亮现的客户品牌，其品牌特性既是“时尚、好玩和探索”。“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌。在“动感地带”(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声；可以找到够新够奇的海量资讯；可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道，这就是“动感地带”(M-ZONE)。究其因，不火爆中原大地也难。 　　中国移动一直以来在寻找突破传统的推广应用方式，并首次大胆启用演艺界明星来代言其旗下品牌，最后，经过千挑万选，终于圈定素有“小天王”之称的台湾新锐歌星周杰伦出任“动感地带”(M-ZONE)的代言人，可以说是中国移动在其前两个成功品牌“全球通”和“神州行”大行其道的同时，趁热打铁再添新柴的成功举措。一个良好合适的形象代言人，不仅可以聚积“动感地带”(M-ZONE)的人气，而且可以凭借自身的魅力，号召“动感地带”(M-ZONE)文化氛围的形成。 　　周杰伦是港台新生代明星中的佼佼者，年纪轻轻就获殊荣无数，无论是生活还是演出都特立独行，风格明显，作派迥异，深受年轻人的拥戴。周杰伦从小接受古典音乐的训练，同时又热爱流行音乐。这无疑训练出他独有的音乐风格。他集偶像和实力歌手于一身，作为偶像周杰伦个人形象健康、阳光，有些放荡不羁，绝不是乖乖仔，以自己的行为和言论挑战传统的规则，但又不会太“过火”，被评价为最“酷”的明星；作为原创歌手，周杰伦给人的感觉是他的思想不仅成熟而且深远。周杰伦在创作音乐时专心致志，甚至“六亲不认”，在创作的过程中他有一套自己独特的行事标准与音乐理论，对他而言，音乐的世界有着无限的可能想法，可以无限的延伸。他辛勤工作，不断推出新歌。在生活上周杰伦算是个标准的好青年，不爱泡女孩、不喝酒、不抽烟。他用自己的风格有力地回敬着外界的非份之辞，他所持的这种积极向上的生活态度深得歌迷们的崇敬。可以说他的形象与风格与“动感地带”(M-ZONE)有着惊人的相似之处。 　　同时中国移动认为，周杰伦不仅在形象上，而且在内在的风格与追求上，与动感地带“时尚、好玩、探索”的品牌特性非常契合，在年轻一族中极具号召力和影响力。这次合作将更好地回应和传达动感地带的品牌内涵，更迅速地提升动感地带品牌知名度和美誉度，从而形成年轻人特有的品牌文化。客户品牌加时尚偶像，恰到好处地为“动感地带”(M-ZONE)的热销推波助澜，无可辩驳地使“动感地带”(M-ZONE)成为了年轻一代的标识。 　　周杰伦在签约中国移动之后还将于本年度出版一张全新专辑，并在大陆地区开办6场个人演唱会，可以想象当身披“动感地带”(M-ZONE)代言人外衣的周杰伦将会在大陆地区刮起一股“动感地带小天王”的强烈旋风时，“动感地带”(M-ZONE)也必将热袭整个移动通信市场。