最近腾讯视频VIP官微宣布，4月10日起，将对腾讯视频VIP价格进行调整，涨幅从5元到55元不等，非连续会员年卡从原来的198元涨到了253元，涨幅达55元，不少网友高呼：看不起了！

其实去年年底，爱奇艺已经调整了黄金VIP会员的价格，部分涨幅高达50%，现在大家都在观望优酷会不会涨价，其实不论涨与不涨，我们都能发现一个趋势，那就是免费的时代即将过去，未来一定有越来越多的优质内容需要付费观看。

1.为什么要付费？‍‍

虽然很多用户都在说视频网站的会员贵，但是看看爱优腾这三大视频平台，到现在为止都还没有盈利。优酷网成立于2006年，爱奇艺成立于2010年，腾讯视频成立于2011年，这三大视频平台经过十年的激烈竞争，烧掉了上千亿的资本，才形成了今天三足鼎立的局面，根据2020年爱奇艺的财报显示，2020年爱奇艺全年营收297亿元，净利润-70亿元，依旧亏损严重。

一边是持续的亏损，一边又要面对抖音、快手、B站这些强势崛起的平台抢夺自己的市场份额，一直努力支撑的视频网站也在不断尝试新的业务模式和盈利点，试图开源节流，由此产生了诸如超前点播等付费模式。

2.会员费贵不贵？

很多人觉得一年200多的会员费很贵，这些平台一定赚了不少吧，为什么还一直亏损？卓特视觉在这里给大家算个账，目前爱奇艺的会员为1.01亿，腾讯视频的会员为1.2亿，优酷一直没有公开自己的会员数量就不计了，按照1亿会员，每人每年200来算，一年的收入就是200亿，你是不是觉得200亿已经很多了，这还挣不到钱吗？

其实这些平台每年都要花费大笔资金用于影视版权的购买，平台要靠内容来吸引用户，所以优质内容的采购成本，在几大平台的竞相抢夺下，也水涨船高。还记得2016年大火的古装剧《如懿传》吗？当时腾讯视频为了与优酷争夺这部剧的版权，最终把价格从6亿元直接翻倍到13亿拿下了独播权，结果也为自己带来了上千万的会员。

根据公布的财报显示，2020年爱奇艺的内容成本为209亿，占全年营收的70%；腾讯的内容成本达到582亿元，其中很大部分用于腾讯视频。除了内容成本，还有人员成本、运营成本等，而且也不是每个人都会买年费会员，还有很多是月付或是季付的，所以内容采购的成本很大程度是赚不回来的，看到这里，大家是不是就知道自己的会员费到底花到哪了。

3.如何降低内容成本？

在持续亏损无法盈利的情况下，大家都意识到，通过高额投入购买版权的方式难以长久，开始尝试通过自制影视剧的方式去产出内容，同时广电总局的限薪令等一些政策，也降低了自制剧的成本。虽然自制内容短期会使成本大幅增加，但长期来看，自制内容属于公司的版权资产，未来会有更多商业价值和变现空间，这也是国外Netflix公司的经营方式。去年Netflix的COO还表示，如果Netflix继续投资优质的自制内容，未来也需要用户多付一点钱。

我们之前就对影视行业的发展做过预测（详情点击→我国影视行业发展的几大趋势），未来网络影视行业会迎来新一波发展，视频平台会产出更多自制内容，同时也会加速向C端收费转型。去年底由腾讯视频出品，改编自网络IP《鬼吹灯》的电影《昆仑神宫》在腾讯视频独家播出，上线11小时，播放量就突破了3000万，6天破亿，成为迄今为止《鬼吹灯》改编网络电影播放量上升最高的作品，同时这部电影的空镜素材也是由卓特视觉提供。

卓特视觉从成立以来就一直在影视和广告行业深耕，不断拓展我们的产品类型，提升客户体验，我们将继续发挥自身版权素材库的优势，参与到更多自制内容的领域中。去年我们就为爱奇艺的自制剧《隐秘的角落》提供了部分素材，未来卓特视觉会尝试以联合出品的方式为大家带来更多优质作品，如果你有这方面的需求，欢迎与我们联系！

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