长安福特广告翻车!企业宣传别砸了招牌…

18日，一知名企业的广告又双叒叕翻车了!长安福特微博发布视频并写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗?”该微博引发网友热议：“学一些低级趣味。”引发网友热议。

随后，长安福特删除该微博并表示：小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正!

近年来屡屡出现的广告“翻车”现象，难免让人误认为：只要能够“走红”，带来“流量”，博出位，广告最终呈现出的是“美名”还是“恶名”，似乎已经变得不再重要。

被大众誉为广告界“泥石流”的海南椰树集团，前不久因为“雷人”的招聘广告翻车。事件回溯至3月25日，椰树集团在其官方微博上发布了一条画风相当“椰树”的招聘广告。

对于该广告引发的争议，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。监管部门认为，椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，对椰树集团处以20万元的行政处罚。

还有更多的知名企业因低俗广告问题而被网友质疑：

全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发舆论批评，后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。

京东金融的互联网广告里，在飞机上一名农民工的母亲身体不适，空姐建议升舱，正当农民工因囊中羞涩而感到为难时，一位老板模样的人劝他借贷。因发布价值观有问题的广告被网友批评。

违法违规广告挨骂一点也不冤枉!但是，为何这些广告为何能泛滥成灾?有三点原因：

第一，从根本上来讲，是企业在趋利动机下博取流量和关注，实现品牌和广告效益的最大化。故意制造低俗广告，试图打法律的擦边球，不顾道德要求和法律规定。这背后反映的是企业的法律、道德素养，从业素质的缺失。

第二，广告代理机构、媒体(平台)也要承担相应的审核责任。从广告制作到传播，出现把关和审核不严，就会导致问题广告的出现。

第三，互联网广告量大，网络传播速度快，这都给相关部门广告监测和执法监管带来了困难。

有业内人士直言，低俗路线是少数企业在创业初期为了拼市场而选择的歪路。如今，知名企业也常以低俗广告炒作，反映的是在追求流量的当下，部分从业者优质创意不够，才想出了利用低俗内容吸引眼球的简单粗暴办法。

企业广告宣传注意事项：

1. 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。低俗造型”打色情擦边球信息等内容，涉嫌违反《广告法》第三条、第九条第(七)款及第二十四条规定。

2.广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

3.广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

广告是在传递企业形象和理念，只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念，才能体现出一个企业端正的三观。

对于企业来说，广告具有知晓品牌、确信价值、促进购买等多重意义。像长安福特、椰树集团等知名企业的这些三俗、打擦边球的广告，利用引发舆论关注而保持品牌曝光度，虽能收到一时的广告效果，但是从长远来看损害的是企业的品牌和长远发展。建议：企业营销时要应保持谨慎的态度，要有底线，合规宣传、专注品质，才是企业长远发展的制胜之道。