巴萨董事李西洵：我们以谦卑的心态来学习电竞，《炉石传说》契合巴萨价值观

导言：《炉石传说》作为一款集换式卡牌游戏，在卡牌类电竞领域一直独占鳌头。2020黄金世俱杯汇聚了众多海内外豪门俱乐部，iG、WE、RNG、LP、SN、VK、LF七家中国俱乐部坐镇主场迎接G2、Team Liquid、T1和FCB四家海外军团的挑战。最终，WE电子竞技俱乐部夺得战棋模式冠军，而T1则夺得了标准模式冠军。

出品｜人民电竞

作者｜马啸

编辑｜Kevin

题图｜采访对象提供

北京时间8月2日晚，由网易和暴雪举办的《炉石传说》2020黄金世俱杯完美落下帷幕。

这场备受瞩目的国际电竞赛事不仅仅在特殊时期为广大《炉石传说》玩家粉丝带来了世界级的精彩比赛，更将巴塞罗那足球俱乐部电竞战队（FCB）介绍给了中国的电竞观众。

作为世界上最成功的传统体育俱乐部之一，巴塞罗那足球俱乐部首次建队参加与足球无关的主流电竞项目，可以说是传统体育向电竞靠拢的里程碑事件。

近日，巴塞罗那足球俱乐部董事会成员兼数字领域主管李西洵（Dídac Lee）接受了《人民电竞》的专访，分享了巴萨积极进行数字化转型、进军电子竞技背后的思考。

《人民电竞》：根据巴萨去年的年报，巴萨国外社交媒体互动量与视频网站播放量都是足球俱乐部里的第一名。请问巴萨为什么如此重视数字化平台的运营？巴萨数字化转型如此成功的原因是什么？

李西洵：非常感谢你的问题。正如大家所知道的，巴萨是一个全球知名的体育品牌。其实从十年前开始，我们就开始了品牌全球化的战略。对于我们来说，能够更一步走近我们的粉丝是非常重要的。应该说，数字化在这方面是不可或缺，非常重要的。数字化已经成为我们DNA中的一部分。

我们一直很关注社交媒体。在西方的YouTube、脸书等社交媒体方面的互动做得非常好。针对中国市场，我们的微博和微信这些平台也在发展之中。在社交媒体方面，我们对于不同的地理区域有着不同的策略和方针，这点我们是做的不错。

之前你问到有没有什么成功的诀窍或者密码，我们认为，不管怎么说，巴萨的品牌就在这儿了。其实在非数字化中呈现的一切都会在数字化世界中反映出来。你到全世界各地旅行，你会看到很多孩子穿着巴萨的T恤、球衣，表示我们巴萨的品牌在数字化或者非数字化的世界里都得到了很大的体现。特别是近年来巴萨签约了很多巨星，包括梅西、哈维、皮克、苏亚雷斯，这些都帮助到了巴萨的整个品牌，无论是在线上还是线下。

《人民电竞》：你认为电子竞技作为原生于数字化平台的体育项目，在传统体育数字化转型中可以带来什么帮助？

李西洵：我们一直在关注电子竞技这种现象。电竞兴起和发展的情况应该说亚洲要好于西方国家，身处西方的我们也注意到电竞在亚洲如火如荼发展的这种现象。作为巴萨这样的俱乐部，为了和我们的粉丝，尤其是年轻的粉丝有更好的互动，我们应该做到与时俱进。电竞与传统体育有着互补的作用，能够加强我们与新市场的连接，与年轻观众的连接，与新时代的，新的习惯与体验的连接。

大家知道，巴萨不光有足球，也有其他相关的体育分部。今天电竞对于我们来说也是非常重要，特别是和新时代年轻的体育爱好者建立起更好的沟通渠道，我们觉得电竞是不可或缺的一部分。

《人民电竞》：此前普华永道体育调查报告称电竞的收入潜力排名第一，高于足球，请问你如何看待这样的说法？这是否是巴萨选择进入电竞的原因之一？

李西洵：正如你所提到的，我们将电竞纳入全盘考虑，经济潜力也是不可小觑的，是非常重要的一部分。

当然，我们认为最重要的还是和时代的连接，能够与时俱进。无论是作为体育俱乐部也好，非体育行业的也好，你一定要走到时代的前列，你要和整个市场的节奏同步，否则你会被市场所抛弃。

从这个角度来讲，巴萨无论是传统体育方面还是电竞方面一直是先锋，或者说我们愿意成为前进道路上的先锋。所以参与电竞也可以说是我们做了一个重大的变革，和我们的粉丝或者观众建立起一种新的互动模式。也就是说粉丝无论是在世界上什么地方，你可能是在加泰罗尼亚，可能是在巴塞罗那，是在中国，是在伦敦，都没有关系，通过新的电竞，我能够和你进行更好的连接。这是我们对观众粉丝的承诺，我们觉得是非常关键的。和新的观众、新的娱乐需求更好的契合，这是我们的立足之本。电竞给我们和我们的粉丝带来了非常有趣的内容。

而且我们把电竞纳入巴萨俱乐部，与巴萨的价值观也是非常吻合的。我们的青训，我们的努力奋斗，我们的进取，我们的互相尊重，我们的团队精神，都可以体现在电竞的体育竞技精神当中。这些因素都促成了巴萨进入电竞。

FCB《炉石传说》选手在主场合影

《人民电竞》：巴萨官网显示，除了足球模拟类项目外的电竞战队并没有和篮球、手球等队共同列在下属分队的名单中。这是否意味着巴萨将电竞与传统体育项目看作不同的领域？你认为电竞和传统体育是什么样的关系？

李西洵：对于我们来说，电竞是一个刚刚创立起来的部门。对于巴萨这样历史悠久，有着120年传统的体育俱乐部而言，这也是一个非常大的挑战。从我们的角度看，因为我们是一个多元化的俱乐部，除了足球以外还有很多其他的体育项目，都是属于传统体育项目。今天电竞给我们带来的完全是一个全新的东西，所以目前我们也是处在学习阶段，一步一步非常谦逊地向其他人在学习。正如你可能知道的，昨天我们才在官网上线了相关的电竞战队资料。尽管我们现在是初始阶段，慢慢地在壮大，在成长，但是我们的决心是非常大的。我们知道我们需要朝哪个方向去走。

关于电竞和传统体育的关系，我觉得它们尽管是不同的，但还有很多共同点。因为首先它们都是体育项目，我们对于团队精神的认同，对于体育人才的发掘，体育精神的开创，都是一样的。我们很明白巴萨在传统体育中是怎样的模式，我们依旧希望在电竞中走出巴萨的模式。

可能在足球方面我们可以讲的很多。很多人知道我们拉玛西亚青训营的模式，将好的足球苗子聚拢起来，对他们进行培训，不仅在体育的水平上让他们得到提高，做人方面也能让他们得到更多的完善。在青训营出来之后，他们最终可以成为具有国际影响力的优秀球员。

其实我们这样的精神，无论是在传统体育项目也好，在电竞项目也好，都是可用的。不是说传统体育和电竞是两个对立的世界。它们之间是有联动的，可以组成一个和谐的整体。

《人民电竞》：巴萨阵中许多球员本身就是电竞和游戏的爱好者，未来我们会看到更多的电竞分部和传统体育分部的联动吗？

李西洵：我个人角度觉得会的。因为首先来说我们的球员都非常积极地参与品牌的推广。其次正如你所知道的，我们巴萨本身很多足球运动员非常年轻，传递着一种健康的形象。他们和任何领域的年轻人一样非常喜欢电竞，包括游戏。我觉得在电竞和传统体育项目之间完全是可以有基于品牌推广的互动。我们巴萨的球员可以去玩电竞，也可以帮助我们的粉丝了解巴萨电竞分部的情况，在全世界来讲也可以拉进我们和粉丝的距离，从另一个角度来看也是推动电竞在全世界的发展。

《人民电竞》：巴萨最早建立了足球模拟类电竞战队，然后参与了一个带有足球元素的电竞项目。为什么巴萨首次进入与足球无关的主流电竞项目就选择了《炉石传说》，而不是其他项目？

李西洵：你说的很对。第一步我们参与了足球模拟类电竞，第二步确实也是和足球有互动的项目。可能大家会好奇我们为什么选择《炉石传说》呢？

首先我们觉得《炉石传说》这个项目和整个俱乐部的发展是契合的，和价值观是契合的。比如说我们谈到的“非暴力”，《炉石传说》中没有任何的暴力元素，我们觉得这个很重要。

我们巴萨对于电竞项目的选择以后也会越来越开放，但是原则就在于有序。之后我们会有许多不同的想法，在电竞方面一步步走下去。但是我们现在还处于初始阶段，我们以谦卑的心态，来向大家学习。

我们也希望能够进一步朝这个方向走下去。巴萨不止有足球，也有篮球、手球等分部。电竞对于我们来说是新的一块领域，加强了我们多元化俱乐部的身份。我们并不一定要求新的项目具有足球元素。只要和我们价值观契合的，就是我们可以合作的方向。

《人民电竞》：过去几年，巴萨和中国有很多合作。同时中国在电竞方面也是全球最大的市场。那么巴萨未来在中国有没有特别的规划？

李西洵：（用中文回答）当然。我爸爸妈妈是中国人，我是在西班牙出生的。不过我的中文不是非常的好，我只能跟我的家人练习。我希望能有更多来中国的机会，这样我的中文能进步。

中国对于我，对于我们俱乐部很重要。我们十年以前就已经开始和中国合作，我们也有办公室在中国香港，我们有很多学校，在海南岛我们也有一个博物馆。我们一定会在中国发展，我们会继续努力加油。我们知道巴萨在中国有很多粉丝，很多朋友。一月份，我们被相关机构评为中国线上最受欢迎的足球俱乐部。对于巴萨在中国获得的成功，我们非常高兴，也感到十分荣幸。

我本人也非常高兴能与中国合作。我现在每天都在读中文，希望下一次能够全部以中文接受采访。