品牌设计杂记

构成品牌的面太广，以至于有时候对品牌本身是什么有点迷糊，对创造或者改造品牌就更迷糊。趁最近看完《消费森林x品牌再生》，结合书和自己的想法再梳理一下。

品牌设计的目的，是提升价值，并且让人不断消费。

品牌设计要解决两个关键问题，一是挖掘品牌DNA，二是找到一种合适的品牌沟通语言，把DNA传递出去。

挖掘品牌DNA：从对社会背景的思考开始

除了功能本身，还有着怎样的情感诉求？emotional touch是什么？

1、在大背景下理解人。在整个社会的背景下，理解目标人群的生活方式，以及他们认同的文化；理解他们对产品的认知，以及认知的变化趋势；理解产品的购买与使用场景，背后有怎样的情感诉求。

2、对品牌本身的了解。特点是什么，背后的故事和精神。

3、品牌与消费者的现有关系。品牌为消费者带来了什么，人们对该品牌的印象又是怎样的。

4、市场对比分析，要在市场上占据怎样的心智。

品牌沟通语言：有共鸣的、系统的沟通语言

1、品牌系统应该是更完整的，除了视觉化包装，还包括产品的陈列、服务、活动等。

2、有趣的元素让目标客群产生共鸣。这种元素应该具备延续性、话题性、能引起情绪反应的。

对品牌设计的初步梳理后，似乎对品牌设计与服务设计之间的关系更清晰了一点。品牌设计是要明确传达什么、怎么传达；而服务设计则是从内外部系统运作的层面，探讨如何实现。