【2004年旧闻】办好青少频道为青少年健康成长创造良好环境

http://www.sina.com.cn 2004年01月09日15:32 北京青年报

提升品牌优势是青少频道的特色摄影/刘虎 　　本报讯北京电视台青少频道于2002年1月1日正式开播。两年来，作为全国第一家青少年专业频道，其社会反响强烈，收视率不断攀升，所播的青少年节目目前在北京地区同类节目中占有率位居第一，并已实现自负盈亏，取得了可喜的成绩，成为北京地区一个有着特殊影响力的电视频道。 　　早在15年前，北京电视台就创办了少儿栏目《七色光》。15年来，该栏目不断创新发展，逐步成为深受北京地区青少年喜爱的名牌少儿栏目。2002年，北京电视台在此基础上创办了青少频道。在众多的宣传教育手段中，电视以其对青少年强大的号召力和影响力，在青少年社会教育系统中处于举足轻重的地位。青少频道也就必然要发挥更为重要的社会教育功能。因此，北京电视台青少频道提出了“健康、成长、快乐”的响亮口号，以少儿节目为主，立足教育，注重参与，提倡时尚、创新。 　　在节目编排上，北京电视台青少频道注重突出少儿特色。青少频道现每天播出20个小时，共有17个栏目，少儿、青年节目占80%以上，同时以女性、老年节目为补充。播出的内容以自制节目、引进国产节目为主，以海外引进节目为辅。日常节目内容涵盖动画、点播、益智、访谈、专题、游戏等，周末节目则以个性化品牌栏目为主，内容涵盖综艺、访谈、竞赛等。 　　为了适应少年儿童的生活规律，青少频道将黄金时段定为17：00至20：40,安排了两档国产动画片和两档引进动画片，再加上传统名牌栏目《七色光》及《小神龙俱乐部》，构成了三个多小时的少儿黄金时段。节假日是青少年收看电视的高峰。每年春节、寒暑假、“六一”，北京电视台青少频道将打破原有的编排格局，整体编排，安排多部动画片、儿童电影、美术片、自然传奇等节目。特别是春节，青少频道坚持在春节做特别节目，从大年三十到初七，每天都有一个特别节目。这些举措收到了很好的效果，也获得了社会各界的一致好评。 　　打造和提升品牌优势也是北京电视台青少频道的特色。目前青少频道已形成品牌的节目有《七色光》、《小神龙俱乐部》、《SK状元榜》、《谁在说》、《真情互动》、《金色时光》等。特别是《七色光》栏目，已经创办15年了。为进一步提升《七色光》的品牌优势，青少频道将两个半小时的少儿时段统一命名为《七色光》，以统一的标识、统一的风格和固定的节目主持人来统一包装，将少儿系列节目与四档动画节目有机捆绑播出，并开通了“七色光帮助热线”，增强互动效果。经过调整，《七色光》栏目的整体收视率较去年同期增长了30%，各档节目稳居频道每周收视率前十名。为了使《七色光》这个品牌发挥更大的效应，2003年12月31日青少频道还成立了七色光俱乐部，以吸引更多的孩子参与。《谁在说》节目则定位于促进青少年健康成长，帮助青少年立志成才。该节目加强与团市委、教委等单位的合作，策划制作了多期具有较大社会影响的节目。2003年度，团市委与北京电视台青少频道《谁在说》合作，专门制作了一期“我的小康生活”电视论坛，连续播出五次，收到了良好社会效果。123 　　大型社会活动、公益活动、竞赛活动是青少年素质教育中极重要的组成部分，同时也有着极大的社会关注度，围绕活动做节目是北京电视台青少频道提升频道整体形象的成功经验。两年来，青少频道曾经成功策划了“六一”大型公益活动，包括大型观众见面会、儿童歌曲征集、家庭录像大赛、少儿英语大赛等，并利用寒暑假开展冬（夏）令营、走进博物馆、优秀作文征集、国际乒乓球比赛等一系列社会公益活动和竞赛。去年5月6日至7月13日，青少频道还成立了《空中课堂》节目组，完成了近500小时的《空中课堂》节目，进行了13次现场直播。 　　广大学生和家长对《空中课堂》节目和现场直播表现出极大的热情，节目组共接到电话13000多个、短信12000条、电子邮件4000多封。 　　2003年12月28日，中央电视台开播少儿频道，中国教育电视台三套也重新整合主推少儿节目，地方电视台的少儿频道和少儿栏目也在积极整合和复苏中。进入第三个年头的北京电视台青少频道面临了前所未有的压力和竞争。但北京电视台青少频道的负责人表示：“有压力，有挑战，这也是一种机遇。今后我们会进一步努力，打造青少品牌，把青少品牌推向全国，把青少节目推向全国，占领全国青少年节目的市场，把青少频道办成国内著名的青少年专业频道。” 　　据悉，2004年，北京电视台青少频道将推出一系列新举措。一是在日常节目以少儿节目为核心的基础上，适当加强青年节目，同时在节目编排上体现出日常编排横向时段化、周末编排纵向板块化和档期编排特殊化的特色。二是办好两到三个有规模和影响力大的品牌活动。青少频道将于今年春节和北京青年报、北京儿艺合作举办“难忘童年”晚会，在大年三十晚上直播；将于“六一”国际儿童节推出少儿概念的活动和节目《中外儿童才艺大比拼》；将于国庆节推出青春概念的活动和节目《青春风采擂台赛》。三是逐步开展少儿主题公园、动画片制作和青少年重点电视工程等项目。123 　　作者：张颖 　　本月7日，为贯彻全国宣传思想工作会议提出的“办好青少年节目，为青少年的健康成长创造一个良好环境”重要精神，市委副书记龙新民，市委常委、宣传部长蔡赴朝等领导到北京电视台调研，要求进一步办好青少频道，为培养“四有”新人，为青少年健康成长创造一个“绿色文化空间”。123 　　作者：张颖