除了往西搬了150米 优衣库全球旗舰店还改变了什么？

记者丨宁晓敏 见习生丨汗青

出品丨鳌头财经（theSankei）

作为北京潮流地标的北京三里屯优衣库搬家了。

新的地址距离老店并不远，相距只有150米，但不同的是新店“升格”为了三里屯全球旗舰店。

11月6日，优衣库宣布北京第一家全球旗舰店将在三里屯开业，这是优衣库在中国大陆第三家、全球第十五家全球旗舰店。

优衣库方面介绍，优衣库三里屯全球旗舰店将融合“科技·艺术·文创·可持续”，为中国消费者带来全新未来店铺形态体验，及中国特别企划LifeWear创新商品与服务。

具体来看，优衣库到底改变了什么？

全球旗舰店落户北京

“后疫情时代，优衣库通过服装产品与服务的持续进化，期待创造一种引领全球品质生活，活力生活的服装，赋能消费者共创更多未来理想生活与生活方式。”作为优衣库中国北方地区的首家全球旗舰店，优衣库带来了这样的愿景。

新的消费背景下，新生代消费群体在消费过程中已经不满足于单纯的购买行为，而是将购买与体验结合起来，优衣库的愿景，正结合了这一趋势。

最基础的改变在于品类的增多，据了解，优衣库新店面积2400平米，首发了三大系列产品，首先便是与艺术家“老树”朱敬一合作的真善美系列UT，真善美UT以源自生活的洞察结合东方美学，创作“真之情”、“善之爱”、“美之物”三幅作品，并打造“真善美”UT，诠释向善寻美的生活情致；除此之外，北京还首发了高级羊绒系列和热销27年的优衣库王牌产品摇粒绒系列。

产品品类的丰富满足了消费者的购物需求，这对于零售企业而言并不难，如何让消费者在购物环节中获得良好体验才是难点。

鳌头财经在现场了解到，在优衣库三里屯全球旗舰店设置了UT定制工坊，消费者可自主定制专属IP及图案UT，除此之外，店铺还囊括了“UNIQLO FLOWER生机花店”这些创意的集合，已经超越了服饰本身，为消费者呈现了一次“未来店铺形态体验”之旅，传达了优衣库“复合式明日生活馆”的特色。

南北联动展示“明日生活”

优衣库北京全球旗舰店的开业，与正在上海举行的进博会实现了一次南北联动。鳌头财经了解到，2021年11月5日至10日，全球知名服饰零售品牌优衣库再度参展中国国际进口博览会，打造1000平方米『明日奇境』，向全世界制造零售业及消费者，展现先进的LifeWear艺术与科学服装制造科技工艺，与创新设计理念，这也是优衣库承诺连续三年参展的第二年。

实际上，此次北京首店的部分产品和“黑科技装置”，与上海进博会展厅中的相同，北京的实体店和上海的展览共同展示了优衣库LifeWear科学与艺术的科技、面料、设计、文创与可持续。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，“作为全球服饰领导品牌，优衣库LifeWear艺术与科学理念通过服装设计、工艺与技术创新，赋能引领中国及全世界消费者更美好的未来生活方式。响应国家提出‘共同富裕’创造美好社会的号召，优衣库希望与中国消费者共创未来。”

快时尚的新增量

中国消费市场正在成为优衣库新的增长曲线。根据迅销集团发布的财报显示，2021财年，其总营收21329亿日元，较前一财年增长6%；净利润1698亿日元，较前一财年增长88%。其中，中国市场所在的海外优衣库事业部成为业绩增长主要动力。2021财年，大中华地区收益总额达5322亿日元，同比增长16.7%；经营溢利总额达1002亿日元，同比增长52.7%，为历年最佳业绩。

庞大的市场潜力也让优衣库加速进入中国市场，吴品慧表示，优衣库进入中国市场近30年，在中国店铺数量已经超过850家，本月将有12家门店开业，预计将维持每年开店100家的计划不变。

接下来，底线市场或将成为其发展重点，在本月接下来新开的12家店铺中，就包括常州等城市。“中国市场作为一个引领世界经济的市场，在互联网赋能下，不管是一、二线城市市场还是三、四线城市市场，消费者对商品的要求都是一致的，所以优衣库在下沉过程中对门店的标准都是一致的。”吴品慧说道。