夜间的义乌，多的是你不知道的事儿！

夜间经济是现代城市业态之一，随着经济文化发展和社会节奏加快，新一代对美好生活的需求逐渐延长到了夜晚。

“越夜越美丽”逐渐成为部分人的生活常态，夜经济的繁荣能够提升居民获得感，同时给城市带来经济效益。作为"激发新一轮消费升级潜力"的重要举措，多个城市出台繁荣夜间经济促消费政策，2021年义乌曾获评浙江省首批夜间经济样板城市。

不夜商城，“综合市场+商圈集市”经济活跃

数据显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，2022年将突破40万亿元。随着夜间消费场所的升级及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

近年来，义乌市以打响“不夜商城”品牌，打造国内知名夜间经济城市为目标，实施九大行动，出台政策措施整体推进，形成了国际化消费和夜间直播、夜间集市等鲜明特色的良好发展态势，初步构建了“商城风韵、国际风范”的夜间经济体系，夜间经济活跃度指数连续两年位列全省各县市区第3位。

义乌整合提升现有商业空间，形成以综合体为核心的商圈发展。如今，宾王商贸区成为国际化地标性夜生活集聚区，各大市场延时关门，集市小店围绕着市场商圈周边搭建，义乌“爱喜猫”进口商品旗舰店面积达5600平米，汇集了1万余种进口商品，商品来自欧美、日韩、东南亚、澳新等200多个国家和地区。晚上，“爱喜猫”迎来了一日里最忙碌的时段，市民不出市，就可以淘到全球好货。义乌深化市场，夜间消费场所升级。

宾王文创园、夜市、商贸区，连起宾王国际特色夜生活街区，被列为全省重点建设的夜坐标。据商务局监测，2022年1到11月市区5大商业综合体客流量5300多万，同比增长24%，实现销售额45亿元，同比增长40%。

夜间“云“摆摊，新型消费业态集聚发展

在移动互联网飞速发展的环境下，夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式，夜间经济规模如此庞大，释放消费需求绝不是单靠线下市场一个端口。65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行，事实上，以“视频直播”、“云逛摊”等新型消费态势正在迅速崛起，直追传统集市消费，线上市场活力也不遑多让。

数据表明，新生代夜间经济消费购物渠道主要为线上互联网渠道，占比65.1%。超过60%的青年居民经常使用线上购物，青年的线上购物形式主要为电商平台购物等，达80.3%，其次为短视频购物达64.1%。购物品类主要为餐饮美食（60.8%）、日用百货（57.7%）和服饰箱包（46.5%）。

快速崛起的线上夜间经济，影响着“电商之都”义乌，依托电商平台和短视频带货等载体，凭借义乌小商品城优势，不计其数的商户将市井好货从线下摊位摆到了“云端”，线下是最大的小商品批发集散地，线上也是最优“一盘好货”云摊，夜间经济新型消费业态集聚发展，夜间消费模式更多元。

义乌“网红电商直播小镇”的夜是一片繁忙，室内，主播起劲吆喝售卖各种爆款，室外，快递车、运输车往来穿梭。义乌利用“网络直播”“短视频”等新模式，构筑“线下孵化+供应链+线上平台”网络流量孵化群；利用互联网流量优势，在进口商品城孵化区等地开展直播探店等网上推介活动，积极培育夜间经济发展新动能。

新生代消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，90后00后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

国际化消费发展态势良好，夜经济再添活力

夜幕渐垂，随着夜市商圈里的顾客越来越多，叫卖声和食物香味在空气里弥散开来。与这番景象形成对比的是义乌国际商贸城，早在傍晚时分，国际商贸城人流逐渐减少，商户们也纷纷离开市场。但贸易没有结束，只是从线下转移到了线上。

外贸在义乌占据着重要位置，2022年义乌外贸进出口总值达到4788亿元，同年与义乌市有跨境人民币结算的国家地区达到176个。疫情拐点后外贸回暖，夜间订单往来尤为活跃，义乌市场官方网站Chinagoods、各大电商平台、自媒体平台等都为贸易铺开了一条康庄大道。网红泡泡机、折叠多功能电风扇、小雏菊渔夫帽……这些受顾客青睐的网红产品，在生产线上鱼贯而出，不分昼夜地发往大洋彼岸。

“买全球、卖全球。”的义乌已经不单是世界超市，更是促进内外贸一体化发展，畅通国内国际双循环的重要窗口。优质好货在这里出口，海外优品也从这里进来，为集市经济提供了强力的货源保障。促进线上好物+线下好店升级，打造“爱喜猫”等全球好物集合店，建设国际特色夜生活街区，国际化消费发展态势稳中向好。

2022年的春节假期，全国夜间消费额达到3790.87亿元，在整体消费额中占比33.7%，较去年同期提升2.25%。分业态来看，以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来，夜间经济消费发展正在逐步向健康消费、线上消费、年轻消费、融合消费、内容消费、品质消费与下沉消费转变，随着“夜经济”持续迸发生机与活力，“夜经济”已成为提振消费的“热引擎”。

接下来，义乌将围绕建设区域消费中心城市目标，全力打造国内知名夜间经济城市。重点以商城夜购、市民夜娱、招牌夜市、精品夜宴、网红夜播5个方面为抓手，全方位建成“商城风韵、国际风范”的义乌夜间经济体系。