小红书达人类型怎么选，母婴商家如何提升传播效率？

　　同一个品牌，以同样的项目预算进行传播时，一个取得了相当的传播反馈，一个却不理想，这是为什么呢？今天就来分享下小红书达人类型怎么选，母婴商家如何提升传播效率。

　　达人投放，是一种以人为导向的传播。达人直接面对的是消费者。根据达人类型的不同，我们也将目标受众圈定在了特定的圈层。可以说选对了达人类型，传播就成功了一半。

　　下面我们将以一个儿童服饰品牌为例，详细介绍一下如何选择合适的达人类型。

　　1. 达人的粉丝层级。首先需要确认的就是达人的粉丝层级。根据达人粉丝数量的不同，达人分为明星达人、头部达人、腰部达人、尾部达人、素人五个层级。

        不同的达人，在传播中起到的作用也不同，头部的影响力最大，能够带动话题性，而腰部则适合用于品牌口碑的打造。

　　2. 达人的粉丝矩阵。虽然同为母婴品类达人，其面向的粉丝群体也有着区别。以本次我们要传播的是儿童服饰为例，一般受众是那些孩子在3-6岁，且乐于经常带孩子外出的宝妈。

        这也就将消费者群体进行更加准确的圈定。我们在选择达人时，要确保达人的粉丝特性，与品牌销售的目标群体相一致。

　　3. 达人的粉丝购买力。不同的儿童服饰品牌，其产品售价也是不同的。我们需要根据产品的客单价，确定消费者需要具备的消费能力，并且，根据消费能力，圈定我们需要的达人。

       比如名牌儿童服饰的单价往往较高，我们就需要选择那些粉丝具有更高购买力、更高级的达人进行协作。

　　4. 达人的内容输出能力。一个达人是否能够保证规律的内容输出，并且具备一定的打造爆文的能力，也是我们需要具体考量的。最优的达人，当然是与粉丝保持着较高的互动性，且能够产出爆文的。

　　在品牌传播的实际操作中，需要对达人类型进行细节化的分析。这包括达人的层级、粉丝构成、产出能力、风格人设等等，达人与品牌的匹配度越高，结果自然也就更理想。

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