元宇宙营销：打开Web 3.0时代营销新思路
当今时代，消费者的习惯正在发生根本性改变，越来越多的消费者倾向于数字领域的消费。有研究表明，全球的消费者更容易通过在线渠道与品牌进行互动。与此同时，企业对支持数字环境的平台的投资也在急剧增加。在这些因素的影响下，“元宇宙”已经从“未来概念”变得“初具雏形”，有望演变成一个从根本上改变消费者、品牌和公司交易互动方式的虚拟现实空间。诸多学者、经济学家也认为，元宇宙具有在Web3.0时代改变商业和社会生活的潜力。
近年来，虚构的元宇宙概念已经稳步演变成为一个市场营销和其他应用的真实商业利益考量。几家大型科技公司，如Facebook(现已更名为Meta)、微软和Nvidia Corporation正在投资数百万美元建立一个与元宇宙概念一致的数字宇宙。同样，耐克、彪马、Tommy Hilfiger、古驰、迪士尼、Panerai和麦当劳等众多品牌和行业都开始探索在“元宇宙”中与消费者互动的机会。
可以预见的是，随着虚拟现实技术和区块链技术的不断发展，元宇宙营销前景广阔。元宇宙营销有望成为数字营销领域的一股新力量，为广告主带来更高的转化率和更低的成本。许多知名商业咨询公司，包括德勤、埃森哲、贝恩咨询、波士顿咨询集团、高德纳等，都强调了“元宇宙”在未来业务增长机会中的重要性。在未来，元宇宙或许将成为一个重要的商业平台，为品牌营销提供全新空间，吸引更多的品牌进入其中。
作为全新的营销方式，元宇宙营销为企业带来了多种多样的商业机会：
首先，企业可以在元宇宙中建立企业专属的虚拟空间，以便更好地与线上用户进行互动。
其次，企业可以通过元宇宙中的游戏和活动赞助进行品牌推广。
最后，企业还可以通过在元宇宙的特定场景中展示其产品和服务，吸引更多的潜在客户。
凭借创新呈现形式与丰富互动玩法，元宇宙营销在帮助企业增加品牌曝光、吸引用户关注以及提升用户互动等方面具备一定优势，也能为企业创造更多的商业价值。同时，元宇宙营销还可以帮助企业开辟新的营销模式，为企业在数字营销领域获得更大的优势和竞争力。因此，在Web3.0时代，开展元宇宙营销对企业数字营销转型来说尤为重要。
作为国内元宇宙活动系统领跑者，网易瑶台近日推出了全新的元宇宙营销玩法，打造“元宇宙+N”的全新营销模式，助力企业元宇宙营销快人一步。
【线下峰会+元宇宙分会场，抢占营销风口流量】
随着互联网的高速发展，市场营销的模式不再局限于单一的线下推广，越来越多的企业意识到，线下营销虽然能够为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务，具备时间短、见效快，以及更好的交互沟通效果等优势，但与此同时，线下营销也因为时间和地域的限制，在顾客选择和覆盖人群等方面具备一定局限性。因此，在数字化高度发展的今天，线上线下相结合的营销模式成为了众多企业的首选。
在此趋势下，网易瑶台特别推出“线下营销峰会+元宇宙分会场”的元宇宙营销玩法。企业可以在举办线下营销活动的同时开设元宇宙分会场，吸引更多消费者参与活动。目前，网易瑶台已经具备丰富的元宇宙活动举办经验，能够为各行各业提供服务。在网易瑶台，所有参会者都能够通过上传照片、编辑面容打造个性化自定义虚拟形象，突破时间、空间限制，一键进入元宇宙活动会场。此外，网易瑶台还可以提供数十种风格的元宇宙活动场景，满足企业各类营销需求。
去年7月，浙江省“十链百场万企”系列对接活动之智能计算产业链专场活动通过网易瑶台成功开设了元宇宙分会场。网易瑶台为本次活动配置了舞台区、畅聊区等功能板块：在舞台区，可以同步直播线下活动，最大化还原现场实况；在畅聊区，参会人员能够实时交流，用户只需在区域内点击椅子坐下，即可与周围伙伴开启“畅聊”功能，洽谈商务合作。此外，在元宇宙分会场中，用户还能够借助网易瑶台的私信、发名片、打招呼、实时弹幕等交互功能，趣味且便捷地完成信息传达，参与营销活动。
【线下活动+元宇宙展厅，全方位呈现数字空间】
传统的线下展厅搭建通常受限于场地大小、物料费用等，只能简单地展示部分产品及内容，且场地承载人数有限，展示效果也随之受限。元宇宙展厅的出现恰好弥补了线下展厅的不足，打破了传统形式与承载限制，让用户足不出户就能轻松参展。为了让用户在参观展览时能够获得更加完整、实时、全面的体验，企业可以在举办线下营销活动的同时搭建元宇宙展厅，通过“线下活动+元宇宙展厅”的形式吸引更多的消费者参展，从而达到超越预期的营销效果。
网易瑶台拥有成熟的元宇宙展厅搭建功能。在网易瑶台的诸多场景中，都设有丰富的可自由配置的展厅展板，企业可以利用这些展厅展板，以图片、视频等多种形式展示其品牌及产品。去年11月，2022大健康论坛暨人民康养大会在北京人民日报社和网易瑶台元宇宙分会场同步举行。主办方在网易瑶台的元宇宙展厅中利用电视球、吊旗海报、空中横幅以及场地展板等多处展示区域，充分展示了人民康养的品牌文化，让众多参会者在超大的元宇宙空间中深切感受“人民日报社旗下第一康养品牌”的品牌魅力。
此外，在深厚技术实力支持下，网易瑶台还具备快速还原产品模型，将线下实体产品一比一复刻还原进元宇宙展厅中的能力，使得元宇宙车展、元宇宙产品发布会等元宇宙营销活动更加真实丰富。今年2月，第19届“奥迪之星”总决赛颁奖典礼顺利举行，在元宇宙分会场中，网易瑶台为奥迪真实还原了奥迪Q4 e-tron纯电动SUV车模，将奥迪纯电汽车主打车型搬进元宇宙进行全方位展示，使用户可以足不出户在元宇宙中尽情参观奥迪的产品。
【场景创新+流量运营，打造企业私域元宇宙】
近年来，随着流量红利的枯竭，过去的营销和运营逻辑亟需改变，“流量焦虑”下，企业经营者们期待从私域流量中找到新的流量突破口、找到新的运营增长方式，私域运营逐渐成为热点，私域元宇宙应运而生。
私域元宇宙可以看做是一个用于提供社交、娱乐、工作和商业服务的虚拟世界，具有潜在的商业和社交机会。搭建私域元宇宙能够帮助营销活动实现场景创新，由此获得更多的流量关注，推动企业流量沉淀与转换进程。
然而，线下商业经营者想打造私域元宇宙，前期要进行很多投入研发，这对一般的商业经营者而言颇有难度。基于网易伏羲强大的技术支撑，网易瑶台能够运用现有技术，协助企业打造私域元宇宙空间，为企业构建新的营销场域与场景，并通过数字化互动方式等手段，帮助企业吸引更多流量进入、促进流量进一步转换留存。
去年，网易瑶台携手河南省文化和旅游厅共同推出河南文旅私域元宇宙空间“元豫宙”，通过“行走河南·读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛在元宇宙中复刻了“老君山”、“大宋东京城”、“黄帝故里”等河南名胜古迹，用户可以通过虚拟角色进入场景并在其中拍照打卡，展开互动。
通过私域元宇宙场景的打造，企业能够更好地完成线上、线下的整合，在元宇宙数字空间中进行品牌私域的自设计、自定义、自管理，通过全方位的内容创新呈现、沉浸式元宇宙场景体验，为用户提供更具趣味性、互动性的私域体验。
目前，元宇宙仍然蕴藏着巨大的市场潜能，且持续为各行各业提供着无限的“想象力”。在元宇宙逐渐产业化的今天，元宇宙营销无疑将是品牌布局的一个长期重点。尽管面临着众多挑战，但元宇宙为品牌营销所开创的全新图景、为更高效率的品牌传播活动所提供的可能性不可忽视。网易瑶台也将持续探索，携手企业用户一起共创元宇宙营销新局面，通过“元宇宙+N”营销新模式，帮助企业用户实现更多营销畅想，为企业用户带来更长久的营销价值。
近日，网易瑶台特别推出元宇宙营销活动季（3月1日-3月31日），为营销活动提供元宇宙解决方案，现在下单立享多重好礼，更有机会获得价值20万数字分身视频！
