要说当下最火的顶流，那一定非冰墩墩莫属。冬奥会的开幕让冰墩墩成功破圈，开幕没几天，就出现了“一墩难求”现象。“破圈”的“冰墩墩”已经成为北京冬奥会乃至中国文创新IP。

高热度对应着高商业价值。相关数据表明，北京冬奥会开幕当日，冰墩墩手办的销售额就达到近300万元。不止于此，虎年股市开盘后，与冰墩墩相关的个别股票甚至连续涨停。

作为2022虎年开年的强势顶流，冰墩墩的爆火一方面乘了“奥运经济”的东风，另一方面其独具特色的设计也是大众“沉迷”的重要原因。从冰墩墩的火爆出发，可以分析出优秀的文旅IP需要具备的四大思维。

 设计思维

好的设计是文创的首要出发点。冰墩墩是一只覆盖着冰晶外壳的大熊猫，冰晶外壳刚好体现了冬奥冰雪主题特征；外壳上的一圈圈彩色“冰丝带”，灵感来源于北京冬奥会的国家速滑馆；软萌可爱的大熊猫，体现了独特的中国元素。混合了科技感、未来感、现代感的冰墩墩，代表着中国设计理念的飞跃。从冰糖葫芦的灵感出发，一只独具特色、特点鲜明的国宝熊猫热出了圈。

冰墩墩的出圈也再一次说明，文创设计可以简单，但是一定要是特色鲜明的，需要一定的设计思维。

 用户思维

当下，文创市场不断丰富，各种衍生性文创产品层出不穷，产品同质化、低质化现象比较明显。比如一些影视周边产品的出现，大量产品涌向一个风口，文创最终沦为资本化工具，很大程度上就是忽视了文创产品是要为消费者服务的。

应该注意到文创本身所蕴含的文化、功能、符号等方面的价值，把用户置于文创设计的中心，充分将可用性与设计性相结合，设计出具有足够吸引力、购买力和影响力的文创产品。

 

文化思维

冰墩墩的设计，以一直活泼可爱的大熊猫为原型，其在国内外的成功破圈，不仅仅是文化IP的成功，更是中国文化软实力的彰显。冰墩墩身上所传达出的敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的国家形象，是他能够火爆世界的文化底蕴。

文创产品是文化理念、美学观念和思想情感的载体。活泼可爱的冰墩墩也再一次启示着设计师们，文创设计不仅要厚植传统土壤，更要将创意和传统之美相结合，契合当下流行趋势，以形态打动人，以文化留住人。

 

运营思维

冬奥吉祥物冰墩墩早在三年前就已经发售，但是当时并没有引起多大反响。从坐冷板凳到火出圈，一方面有冬奥开幕热度水涨船高的原因，但是另一方面，离不开出色的IP运营。

首先，冰墩墩周边产品款式多样、分层运营。就周边产品，就拥有摆件、书签、明信片、笔记本、等 10 余种品类，并且根据不同的年龄层分层运营；同时还紧跟热度，推出盲盒等多样化玩法。冬奥会比赛冠军人手一只冰墩墩，则再次为其赋予了一层“夺冠”属性。

当然，在这个过程中，微博、KOL的宣传影响也为其带来了不小的流量。爆火之后，运营团队乘胜追击，冰墩墩相关冰淇淋、IP故事更加丰富，进一步让冰墩墩这个IP更加丰满。

 从冰墩墩的案例可以看出，设计、文化、用户更多是从产品端对文创进行从零到一的创造，运营则是在产品基础上的无限放大。总的来看，设计、文化、用户可以说是文创产品设计的立足点、支撑点和执行点，而运营则是文创产品的增长点。

 

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