小红书

小红书:分享类内容社区+口碑营销电商                    -定位清晰  

运营逻辑：热爱生活、贴合女性的物质/精神需求    -给予期待

写爆文:内容为王、图文并茂、契合痛点、靶向性    -涨粉变现

 

账号分类：

1 素人号：<1000粉丝

2 达人号: 尾部 5000-20000 腰部 100000  头部 >100万

3 品牌号: 官方认证【专属标识/绑定店铺/展示入口/活动】

 用户购买诉求:1 喜欢的、主动种草的品类 【颜值、性价比】

         2  听从意见领袖KOL 【从众心理、ac格满满】

流量入口：发现页/搜索框

笔记流量入口：笔记/图片中的链接

 

算法推送:

1机器算法随机分发【粉丝群体固定推送】

2 冷启动阶段首推，互动量多就会触发二次推送【求助亲友】

3 热门内容展示，官方收录然后再次推荐【二次推荐机制】

总结；马太效应，一开始就沸腾那后面更沸腾。

 

 发布优质笔记【更好展现、更高权重、更多流量扶持】--逐渐涨粉【热烈的互动(点赞、评论、收藏、关注、转发）诱发二次曝光】--逐渐成为有话语权有个人ip的账号【官方认证的优质账号/合作推广方】--筛选合适的项目去推广【软文】--积极引导用户购买决策【kpi】--流量变现【最终目的】

1 关键词排名靠前，展现好。浏览阅读量好。

2 点赞1收藏1评论4转发4关注8 比例【总分】-互动量

 

养号:

1上午、下午各浏览小红书1-2小时，去热门的【指定关键词领域】搜索出的文章下互动【点赞、评论、收藏、关注】

 

2 完善个人资料，尤其头像【高清】/个人简介【人设】

 

3 5-7天到热门文章下评论【吸引点赞/关注】-增加权重

 

4 个人文章下及时回复评论【形成互动】/适当删除差评论

 

5 控制广告笔记比例 2【广告】 ： 8【正常笔记】

 

6 不频繁切换账号 同一手机同一网络环境<4个账号。

爆文   1 图文内容【内容、图片、标签、话题】

          2 视频内容【内容、标签、话题】

 

标题： 1搜索关键词 选择排名热度最高的【仅限一个】

           2 圈中目标人群（关注点）

          3 运用数字和表情符号吸引人

          4  给出解决方案的标题

          5  悬疑风格/恐吓焦虑语气/标题党

          6 标题P到首图【首图最吸睛＋阐明主题】

图片:

1清晰、图文对应、对比图、携带关键词【首图，标题作用】、统一风格

 

2图片比例3:4 /图片不少于3张/原创/网图用本机截图

 

3 水印【账号水印】/PS/装饰贴纸等

标签：

1图片标签

2商品链接标签【商品聚合页更多曝光】

3文章内部标签

4语音标签【15s】

5自建标签 【<5个标签】

6地点：【同城页面更多曝光】

内容：

1 搜索关键词，按热度筛选出合适的，整理优质日记的框架结构-模仿-逐渐形成个人风格-加入合适的素材+个人观点【段落清晰、布局合理/表情符号的应用（间隔）】

 

2 不添加明显的广告，商业推广需向官方报备（发文前选择-高级操作）@品牌方

 

3 内容500-700字适宜。巧用表情符号排版，段落60-80字，电脑端Word提前打草稿。

优质内容：

1  和女性相关的综合内容最受欢迎，原创内容权重高。

2  确定垂直领域【从头到脚/衣食住行/精神满足/物质丰富】

3  干货/测评/剧情向/剪辑/读书感悟/教程/

4  追热点/官方热门话题/热门搜索/热门榜单

转化率提升：1某领域专业知识

                     2对产品的深入了解、使用真实体验

                     3琢磨用户的需求点、痛点

内容分类：1 合集      针对人群，打包分享

                 2 测评类    推荐分享 细节/体验感

                3 好物推荐  突出产品优势

                4 教材分享  步骤-方法-流程

                5 解决问题  痛点是什么-如何解决

                6 DIY制作  多产品搭配推荐 例如水果茶

获得推荐:

1 账号标签，内容垂直【发布前去看十几篇相关笔记并互动】

2修改首图/首句/内容后重发或者删除后再发

3首图/标题/内容是最重要的，引导用户一键三连【结尾处】

发文时间：1 11.45-13.00

                  2 17.00-18.00

                  3 22.00-23.00  【以上节点针对性调整】

限流：账号被限制流量展现  周期为7-30天

限流类型：1 有数据的日记被限流且搜不到

                  2 最近的日记都没有数据且搜不到

解决方式：1官方报备-发布前选择高级选项-添加产品品牌

                  2 #插播一条小广告@品牌方

                  显示：与@某某品牌合作

复盘：1 分析文章为何没有互动和阅读量 【即时互动】

      2 问题出在关键词/首图/标题/内容还是哪里

      3 修改以上问题并再次发布笔记，记录数据对比

      4 测试不同时间节点、不同话题下的曝光量不同

      5 研究-修改-实践-再研究-再实践-无限循环

创始人的理解：

1真实、美好、多元 【安全的社区环境】--小资女性群体

2属性：强调人的感受 ，人在虚拟社区的归属感【粘性/或者说是共鸣/双向理解】

3如何实现美好、以什么方式分享美好 、回归生活

4好奇心、创新、求同存异、取长补短

我个人理解:发现美好、感受美好、创造美好

我喜欢的话：

1焦虑的话去思考焦虑的底层原因【为何焦虑】-解决

2 公众场合，紧张情绪通过幻想有个自己在不远处鼓励自己

以上就是我整理的小红书运营的一些基本常识啦，纯干货呀，喜欢的集美们一键三连呀(#^.^#)