佰达慧兴谈抖音电商对商家开始要求更完善并倾斜流量

抖音电商也要求商家不断完善内容、商品和服务体验，给流量倾斜更大的商家更多的流量。

“全域兴趣电商”对治理能力提出了更高的要求

第51次《中国互联网发展统计》数据显示，截至2022年12月，我国网络购物用户达到8.45亿，占网民总数的79.2%。今天，电子商务市场蓬勃发展，消费者对网上购物有强烈的需求。在促进消费转型、激发消费积极性方面发挥了很大作用。

2022年抖音电商将“兴趣电商”升级到“全球兴趣电商”阶段，大力投入货架电商建设。通过短视频和直播内容场景的互操作性为商家业务带来新的增长点。“全球利益电子商务”为优质产品开辟了新的市场。它既包括推荐场景中的“找货人”，也涵盖了用户活动场景中的“找货人”。

借助新技术、新模式，抖音电商在消费者与优质服务之间实现了更高效、更精准的匹配，这也将引发更多的消费者意愿，进一步提振消费者信心。据了解，抖音电商升级“全方位兴趣电商”的当年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。

在业务高速增长的同时，也对平台治理提出了更高的要求。而直播电商与预告片的短视频之间逐渐融合、互联。从内部和外部的角度来看，与传统电子商务相比，电子商务面临着许多新的挑战。在更高维度上，平台还需要加强规范运营，改善消费环境，提振消费信心，才能带动整个电商业态的健康繁荣。

货架和内容是产生流量的双引擎。通过产品和策略实现两场景流量互联的平台是加速器，提升用户体验是助燃剂。抖音电商相关负责人表示，为用户创造良好的购物体验是平台不懈的追求。我希望用户不仅不再冲动购物，还希望他们有回头率和留存率。总体增长是可持续的。