淄博烧烤的两面性｜TA从中学到了许多

一、一时笑

在过去的半年中，“淄博烧烤”霸屏了大小软件，你我手机银幕，所到之处皆是它的身影。这些媒介话题里承载了多少受众的向往与想象？

根据2022年淄博市文旅局公开年报，去年，淄博官方就着力融媒体，在抖音、快手等平台创新使用“淄博到底有多牛”主题形式，通过视频内容和文案策划，长效推广淄博的厚重历史、文化遗产和城市发展，共发布视频80余条，播放量超过千万次，点赞量20多万次。

由此可见，全平台矩阵式布局的效果和作用不容忽视，淄博官方能接得稳、走得稳，完全离不开之前的未雨绸缪。淄博烧烤跳脱出了之前千篇一律、套公式的网红套路，走出了独属于自己的风格，都表现在不可忽视的小细节上：为女性游客专门设置了女性专用停车位、发展独属于当地的淄博文化、独特的城市文化景观……

淄博烧烤里或许正蕴藏着万千参与者想要的生活：政通人和、物美价廉、烟火繁花。这才是淄博烧烤留在人们心中的印象，不是打个卡做个过客，而是体现了这个时代的大格局，是人们心中共同的记忆。

淄博烧烤带来的不仅仅是情怀、文化和格局，带上“淄博烧烤”的标题大多都能变现成功，甚至达到预期之外：

·淄博烧烤带动旅游业发展，据淄博市文旅局数据，五一期间淄博单日到站旅客人次最高达5.8万人次；

·淄博烧烤话题霸榜各大平台，涨幅均破90%，抖音涨幅最高；

· 多平台矩阵有效形成话题回声，各平台差异化内容最大化覆盖人群；

·官方反应迅速，淄博本地账号配合烧烤节发布内容在4月28日前后达到峰值，有助于正面形象推广。

二、多平台联动矩阵

1.流媒体多平台矩阵联动

各平台差异化内容最大化覆盖人群，抖音爆款内容主要集中表现政通人和，展现淄博的速度和淄博人的热情。

2.官方媒体快速反馈有助于正面形象推广淄博本地账号配合烧烤节发布内容的发布量从4月25日开始快速上涨，在4月28日前后达到峰值，其中抖音内容发布量最多，几乎没有延迟时间。

在城市转型的进程中，新的“媒体-经济-社会范式”正在逐渐构建。媒体在其中扮演着连接经济和社会的桥梁和纽带的角色。新媒体矩阵平台通过为经济和社会提供信息和服务，促进经济的繁荣和社会的进步。新媒体平台通过传播经济活动的信息，推动市场的有效运作和资源的优化配置。从“淄博烧烤”这一现象中，我们能看到全网矩阵，能看到“媒体-经济-社会范式”正在构建。未来的发展必定离不开互联网这个赛道，也是我们可以从中赚取money的一种重要方式。

三、还是一直笑

今年“五一”假期过后，淄博烧烤的热度逐渐“冷却”下来。6月中下旬时，“淄博烧烤降温流量下滑”话题还曾一度引发社交媒体热议。除了依旧热闹的“八大局”市场外，一些曾经座无虚席的淄博烧烤店，即便在用餐时段，也只能看到零星食客。与此同时，不少店铺贴出了“转租”信息。

“淄博烧烤”真的凉透了么，实际上是因为网红经济的局限性和政府反应的双面性。万物都有双面性，重要的是，我们充从中受益了吗，受益在什么方面，方式方法可以继续套用借用吗？答案是很显然易见的，万变不离其宗，我们可以从中学到许多。

在此次“出圈”事件中，重要的其实不是淄博烧烤所带来的一时之利，而是当地政府和人民所展现出的淄博风采以及互联网的全网联动。期间，政府设立淄博烧烤名店“金炉奖”，开设烧烤定制专线和公交专线，对宾馆实行严格的涨价控制措施，以及积极解决游客上厕所难、停车难等问题。相较于淄博烧烤的热度飙升与冷却，这些才是弥足珍贵之处。淄博政府和民众的点点善意给游客、网友留下深刻印象，并源源不断地吸引着远道而来的客人们，继而迎来下一次热潮。这样不仅能达到一时笑，而且一直笑。

四、如何笑

简简单单的一顿烧烤也可以做的不简单，甚至刮起一阵“淄博”热，说到底离不开的是规划，美食都有自己的规划，将自己推向人生高光点，衍生受利的还有旅游业、互联网行业、文旅业……我们还有什么理由不做好自己的职业规划呢。再者，“淄博烧烤”离不开强大的互联网做武器，我们也可以成为握住武器的那个人。