珍岛集团：AI数字人席卷直播间，重构GMV破局新打法

宇宙的尽头真的是直播带货吗？

罗永浩直播带货还债，新东方转型东方甄选直播带货火了，号称赚钱很容易的水哥王昱珩在直播带货，连知名央视主持人辞职后也在直播带货……

直播带货作为一种变现和营销手段，已逐渐成为各大品牌的标配，它不仅能够帮助企业拓宽销售渠道，提升品牌知名度，还能够带动消费者购买产品。

然而，直播带货也存在一些挑战，比如人力成本高、直播内容质量参差不齐、真人IP翻车等问题。为了解决这些问题，AI数字人的出现为直播带货带来更智能的助力。

AI数字人助商家直播轻松上阵，效果更出众

现如今，品牌想在直播平台跑出一个新号的难度越来越大，尤其在账号冷启动时期，企业需要更大的投入、更多的资源来提升直播间的人气，还不一定有效，而选用AI数字人往往是更具性价比的选择。

真人主播的工作时间一般也就6-8小时，并且很难全程保持同样的情绪。但是用上AI数字人主播，能7*24小时直播，而根据抖音的平台算法推送逻辑，直播时间越长，曝光就越好。

AI数字人的出现不仅能够降低直播带货的人力成本，减少对真实主播的依赖，而且还能够提升直播带货的效率和效果。

现在不少商家已经将主播团队从4-6人缩减至2-3人，除了黄金流量时段用真人主播之外，其余时段，坐在直播间里，引导用户下单，为店铺引流的，都变成了AI数字人。

酒类商家国台酒相关负责人说“虚拟主播上线后，成交转化率是真人的1.93倍，平均每日gmv相比较真人增长7.5倍。合作一个月后，我们就取消了真人直播。”

另一工业品商家“代尔塔”相关负责人则表示，今年1月使用数字人直播以来，直播成交额有了99倍增幅，成交转化率达11%，是真人的31倍，效果增幅十分明显。而此前公司使用真人主播时，由于工业品不是热门直播品类，而且没有配备专业直播出镜与运营人员，因此观看人数、gmv均不足预期。

素材来源：澎湃新闻

从0到1打造AI数字人主播，升级品牌IP形象

财经作家吴晓波在2023年跨年演讲中直言：每家公司都可能需要一个数字人。

随着AIGC潮起，AI数字人风越刮越大，各大平台纷纷迎合市场，推出AI数字人应用，让企业或商家能便捷地享受到AI数字人带来的便利，在人工智能时代抢占先机，实现弯道超车。

Marketingforce平台的臻视也有数字人工具，在平台上选择合适的数字人形象、声音和背景，只需要输入文案或录音，就可以智能生成一条口播视频。

在解决数字人形象同质化的难题上，许多商家会升级数字人IP形象，选择定制数字人。

只需要录制10分钟以上正面视频和音频，然后将其上传到像marketingforceg平台的臻视这样的数字人工具，通过模型训练，数字人口型可以与内容高度匹配，并且可以获得接近100%还原度的声音素材。这样一来，数字人在表情、语音和语言生成等方面更加自然，几乎与真人无异。通过输入文本、语音，即可生成数字人视频，自由开展各类视频制作。

低成本打造7×24小时直播间，满足多场景需求

电商直播赛道历经多年发展，直播间搭建成本投入大、直播形式单一、真人主播运营难度大、稳定性差、无法抢占闲时流量等问题正在逐渐显现。而AI数字人直播的出现，打破了这一困局。

在数字人直播系统里选择数字人、背景和语音，输入直播文案、互动文案，并导入图片、视频等素材，就可以低成本搭建直播间，开启7*24小时无人直播带货模式，抢占闲时流量，为直播间和品牌带来不间断的曝光和持续性的成交机会，帮助商家实现销售增长。

目前AI数字人已在以售卖“标品”为主的直播间（比如：快销品、零食、日用百货、图书、门票等）、本地生活商家的直播间（比如：团购券、外卖券等），帮助商家提升GMV。目前有数字人直播6小时带来了几万的GMV转化。

除此之外，AI数字人直播还可以应用于以下多种场景：

社交媒体直播：与粉丝互动，并分享各种内容，如音乐、游戏和新闻等。

线上演讲/培训：企业可以使用AI数字人代替实际的演讲者，为员工提供培训和讲解。

虚拟活动/会议：AI数字人可以作为虚拟会议的主持人或嘉宾，参加在线活动。

教育直播：AI数字人可以作为在线教育的主讲人或辅导员，与学生进行互动，并提供帮助和指导。

在短视频与直播赛道愈发“内卷”的当下，AI数字人帮助企业全面赋能营销博主、带货主播......

作为商业变革的重要推手，AI数字人直播带货带来了全新的直播体验和商业模式，推动着企业的数字化转型和升级。

而企业数字化转型的目的是为了降本增效，也正如《准免费获客》所说，从智能营销等角度出发，借助数字化工具，找到企业的“准免费获客”方式，可以帮助企业突破增长瓶颈，建立智能营销体系，从而实现企业价值最大化。