除了涨价、裁员 ，可口可乐其实还有别的路？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

在饮料市场上，可口可乐的名声可谓如雷贯耳，许多消费者都喜欢囤积可乐，来配合烧烤、炸鸡等食品一起食用。

而近日，可口可乐公司却表示将要涨价，这一消息发出后，也是引起国内众多消费者和投资者的关注。

上一次可口可乐涨价已经是三年以前了，当时是源于美国对铝产品加征关税。而这次可口可乐公司CEO詹姆斯•昆西则表示，由于原材料价格上升，公司不得不得提高产品售价。提高产品售价的方法可能会选择更换包装或者缩小体量。

不过值得注意的是，可口可乐公司并未进一步透露具体是哪些产品将会提升价格。

在4月19日，可口可乐公司公布了其本年第一季度的企业财报。根据财报显示，一季度营收相比去年同期增长5%，达到90.2亿美元，但公司净利润虽然达到22.5亿美元，但是和去年同期的27.8亿美元相比，下滑了19%。

据可靠消息，今年3月，其顾客需求早已恢复至疫情前水平，但可口可乐公司高管进一步强调：在疫情的影响下，全球产量的复苏呈现不均衡现象。

在疫情突袭之时，可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装，从而减少消费者外出活动时间，为更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者提供便利。但在疫情之前，不论是可口可乐还是百事可乐，均更推崇小型罐装和瓶装饮料，虽然消费者剩余被剥夺，但是上述企业将会得到更为丰厚的利润。

而如今，随着全国疫情仍然处于不稳定状态，可口可乐公司结合现实情况，提出涨价策略也是为了公司更好的走下去。据悉，除了利用涨价方式为公司谋取更多的利润，可口可乐公司还选择了裁员。可口可乐在去年12月表示，将裁员2200人。

从目前而言，可口可乐公司涨价已经是“大势所趋”了，那么，这件事情发生后，将会给整个行业、消费者带来什么影响呢？

从行业角度而言，可乐涨价或带动饮料行业普涨，在原材料成本上涨情况下，中小企业跟不跟风涨价将陷入“两难”境地，新一轮行业洗牌或由此开启。

从消费者角度而言，会出现“分流”现象。一部分消费者会戒掉可乐、转战其他“快乐水”，从而使得可口可乐公司会损失部分消费者。但同时也有消费者会认同可口可乐的涨价做法，市面上很多同等系列的饮料不仅价格昂贵，并且还难以得到消费者的认同与支持，从而降低了消费者的效用。

结合行业与消费者的表现而言，笔者认为，未来可口可乐公司除了依靠涨价提升利润，还需要结合“全民健康”的大背景下，推出更多促进人体健康的饮料种类，只有这样，才能减弱碳酸饮料在全球范围内逐渐遇冷的窘境，从而也为自己在饮料市场夺得更多的市场竞争力。