旅游热潮来袭，2023年旅游消费新趋势，国庆黄金周出游趋势

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旅游热潮来袭

如今旅游越来越成为人们身心放松的方式，人们对于旅游中的消费情况和心境也在不停的变化。

2023 年，伴随着各地政策的放开，超 80% 的中国消费者表示对旅游出行的意愿非常之强烈，全国各地终于迎来阔别已久的旅游热潮，中国的旅游消费市场呈现出回暖趋势。

的确，随着消费水平的不断提升，旅行已经成为很多消费者生活里不可缺少的一项。从大学生、到办公室的年轻白领，再到可以自驾游的退休老人，大家纷纷将旅游提上日程。除了国内，出境游也成为旅游的热门，体验国外的自然风光和风土人情成为消费者追求体验的重要途径。

年初的热播剧《去有风的地方》，主人公逃离城市喧嚣，旅居大理的随兴和自由，寻觅天然和自在的生活，一定程度上激发了人们对于美好旅行的向往。2023 年相比往年，消费市场呈现出氛围更重要、心情要舒畅等新的变化。

2023年旅游消费新趋势

一、追求放松、期待惊喜成主要推动力

以 2023 年春季旅游为例，欣赏自然风光、赏花、踏青露营的热度持续上升。值得注意的是，除了各类主题赏花线路，以及专列产品以外，“旅居热”首次出现在 2023 年春季旅游市场。

广之旅的调研数据显示：有超过 68% 的受访者对“旅居”类产品感兴趣；其中，更有超过 8 成受访者表示“愿意尝试‘旅居’系列产品”。

对比 2019 年，2023 年消费者的旅游目标更倾向在旅途中获取更为平和、轻松的心境(33%)，超出排第二的看不一样风景 10%。可见在重压之下，大家对追求内心的放松的需求越来越大。

另外，旅行做规划是必要的，但是今年出现一个新的变化趋势，与 2019 年相比，有 65%的消费者不做全程的行程规划，63%的人不愿意将每天行程排满，希望可以留出一些自由的时间，融入当地的生活，在未知中遇见惊喜，享受探索的乐趣。

二、典型消费群体中，跟谁玩决定去哪儿玩

根据腾讯营销洞察和同程研究院调查显示，在旅游市场细分人群方面，具有四大典型旅游人群：

年轻无孩人群

有孩家庭（学龄前）

有孩家庭（学龄中）

成熟家庭（孩子成年）

年轻无孩人群自由度更高一些，更喜欢探索冒险。新奇、小众、满足社交对他们来说更具吸引力。此外，去“有 IP 的地方”，比如景区音乐节、电竞赛事等泛娱乐 IP，或者有极致“出片”感的景点，都是值得体验以及打卡拍照的重要地点，能够激发他们在朋友圈进行记录与分享，也更利于积累谈资。

出行的消费群体中，跟谁玩决定乐去哪儿玩。目的不同，选择的旅游方式和旅游景点也都有差异，但是在过程中获得美好的体验是共同追求的目标。

今年，“文旅局长出圈”、“特种兵旅行”、“淄博烧烤”等多个文旅相关话题持续上热搜，旅行已经成为消费者解压的重要体验方式，背后也蕴藏着巨大的消费市场。从五一、端午的数据来看，已经呈现出旅游热潮，在即将到来的暑假期间，未来整个旅游消费市场还会呈现更大的活力。

2023国庆黄金周国内游趋势

距离超级“黄金周”还剩不到20天时间，国庆出游预订热度一路上扬。近期，国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，最近一周下单量环比上周增长63%。机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票则翻倍上涨。

8天连休的公众假期为游客开启更长的旅途创造了条件，超6成受访者计划选择5-8天的国内中长线行程，高铁和飞机各占一半；另有近一成游客计划采用跨省自驾、房车等形式出行。

国庆黄金周热门目的地流向主要为：云南、北京、新疆、内蒙古、贵州、宁甘青、华东片区、东北片区、贵州、四川。

基于今年国庆长假首日（9月29日）为中秋节，“赏月”后出发成为主流选择，更集中的出游热潮出现在中秋节后三天（9月30日至10月2日），不少跨省游客更青睐在假期中后段拼假出游。

作为下半年最后一个公众假期，国庆黄金周有望成为市民游客在全年最舍得旅游消费的时间节点，“旅游预算将集中释放”。据悉，受访者中，国内游预算在4000-5000元、5000-6000元档次的占比最高，超过55%；预算高于10000元的受访者比例则达到8%——2019年该项数据仅为2%。

共享旅游卡

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旅游卡除了目前市面常见的云南线路以外，不同平台也有不同的线路，随着季节的变幻更替，线路也会实时更新，不仅可以给到游客更多的选择，对于想要创业的代理而言，也会多一些线路可以去推荐，市场能更好的打开！

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