2022年中国富媒体广告形式、行业优势及市场规模走势分析[图]

在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(RichMedia)，以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告形式有视频类广告、扩展类广告、浮层类广告及其他类广告。

富媒体广告形式

资料来源：共研网整理

富媒体广告具有媒体资源丰富、增加网站互动性以及海量展现，定位精准等优势。

富媒体广告的优势

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近年来随着我国网络技术的发展和消费市场的日趋成熟，各种广告形式和媒体逐渐发展起来，尤其是网络媒体更是发展迅速，而富媒体则是应用于网络服务中具备声效、图像、动画、文字等组合的媒介形式，而综合运用这些技术设计的富媒体广告也越来越得到广告界和广告主的信赖。

富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具，市场规模不断增长。2021年我国富媒体广告市场规模从2015年的78.6亿元增长至214.9亿元，预计2022年我国富媒体广告市场规模有望达到233.2亿元。

2015-2022年中国富媒体广告市场规模走势

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