春糖首发新品，夜郎古酒释放关键信号

悠久的夜郎国历史赋予了夜郎古酒独特的文化优势，在差异化发展的道路上，夜郎古酒每次亮相都独具吸引力。

《长江酒道》了解到，夜郎古酒品牌2023年的首要任务是通过品牌升空、营销落地建立起行业与消费者的认知。在复星的优质资本和舍得酒业优质的管理运营平台加持下，夜郎古酒蓄势待发，即将开启酱酒产业的全新时代。

春糖“破圈”亮相，

夜郎古酒全面起航

4月7日-11日，夜郎古酒分别在城市名人酒店1楼以及成都世外桃源酒店A19布有展位。延续之前吸粉无数的“酱源秘境”主题，展厅的呈现形式与设计理念基于夜郎古酒全新的品牌定位，把夜郎古酒品牌底蕴、产区信息和行业占位均融入其中，个性鲜明。

截至目前，夜郎古酒两大主题展厅接待人流量已经超过数十万人次，通过本届春糖，其品牌声量得到了相当程度的传播扩大。夜郎古酒工作人员也表示，接下来“酱源秘境”主题展厅还将持续优化迭代，在更多城市绽放，与更多人一起探寻“中国酱酒之源”。

4月10日，夜郎古酒在成都安得天馨酒店举办“夜郎古酒·蓄势起航”主题论坛&夜郎酱新品发布会，多位行业领导、白酒泰斗、酒业专家齐聚一堂，复星国际董事长郭广昌也率复星、豫园、舍得众多高管出席，与现场近千名经销商剖析夜郎古酒的运营策略与发展前景。此次发布会不仅是对夜郎古酒古法酿艺和匠心坚守的完美呈现，更是对其品牌战略不断焕新升级的诚意表达。

《长江酒道》获悉，夜郎古酒在本届春糖期间已斩获五项大奖，分别是：“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”、“2022酱酒新领袖企业”、“2022年度最具成长力酱酒品牌”、“中国酒庄商业价值奖”、“年度品牌成长榜样奖”等殊荣，品牌价值进一步提升。

从第二届超级品牌节的“焕新启程”，到华南中酒展的“乘势而上”，再到本次糖酒会的“蓄势·起航”，“蓄势”已久的夜郎古酒释放出强劲的品牌势能，其在品牌传播上的一套漂亮“组合拳”，无疑使夜郎古酒在竞争激烈的春糖“战场”中脱颖而出。

“夜郎酱酒”系列首发，

产品矩阵更加完善

在“夜郎古酒·蓄势起航”主题论坛&夜郎酱酒新品发布会上，复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强在开场致辞中反复设问“蓄势起航，势在哪里？”随后，他从品类、产区、生态、战略、产品等维度进行了掷地有声的回答。

近年来，酱香型白酒抓住了白酒行业繁荣发展的时代机遇，在转型升级、提质增效中，酱香白酒发展迅速，酱香热席卷全国，正在成为消费者对于风味和品质的新追求，在此背景下，酱酒产业企稳向好，消费群体逐步扩大，同时呈现出消费价格段从高结构向中结构和大众价格段持续延展的趋势。

“作为仁怀地方头部企业和标杆企业，夜郎古酒管理水平优、运营能力强、酿造技艺高。”仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区党工委书记刘进对夜郎古酒高度赞扬，他认为夜郎古酒“必将为仁怀推进白酒产业迭代升级、促进核心产区酱酒品牌化、全国化增添巨大动能，对仁怀酱酒产业的高质量发展，具有借鉴和示范意义。”

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁蒲吉洲坦言：“通过舍得酒业的‘名酒+老酒+文化+生态’等优良基因加持，以及各位的共同努力，夜郎古酒的品牌必定强势聚集，市场热度必定进一步提升！”

曾在中酒展期间开展小范围试饮且备受好评的“夜郎酱酒”，也在活动现场正式揭开神秘面纱。“夜郎酱酒”是一款主打高品质精心勾调、高性价比的国民酱酒，由“中国酱香酒酿酒大师”余方强亲自勾调并严格把关，其包装瓶型由中国酒类著名设计大师万宇亲自操刀设计，旨在满足多数消费群体的需求，让更多人花更少的钱喝到更好的酱酒。三款产品分别是定价298元、以红色为主亮眼喜庆的夜郎酱·5；定价388元、以褐色为主沉稳厚重的夜郎酱·8和定价488元、以黑色为主大气典雅的夜郎酱·12。有了“夜郎酱酒”的加入，夜郎古酒的产品体系更加完善。

贵州夜郎古酒庄有限公司品牌总监赵锐剑进一步解读了这款广受关注的产品：以“古法好酱香 更多人分享”为核心的夜郎酱酒，定位“古法酱香普及之作”，作为与夜郎古酒并列的两大直营品牌，将锚定中高端市场，与超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补。

用赵锐剑的话来说，夜郎酱酒的诞生，正是为了让更多消费者能感受古法酱香的魅力，而这也正与酱酒回归理性与品质表达的行业趋势相吻合，让人对夜郎酱酒的市场表现充满了信心。

吹响冲锋号角，

与经销商共谋发展

随着夜郎酱酒正式上市，夜郎古酒将实现对从中高端到超高端酱酒赛道的全面覆盖，而不断推陈出新的品牌举措与优渥实在的招商政策，更让其得以稳健快速增长。

在推行大招商战略、落实价格战略、提升媒介投放力度等举措的基础上，春糖期间，夜郎古酒进一步吹响了全年招商集结号。

贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东宣讲了夜郎古酒2023年的招商政策，围绕三大产品序列，夜郎古酒打造了一套具有竞争力的招商模式，通过科学精准的分级市场规划以及四类强势招商模式，再加上对应的投入和保障机制，将和更多经销商一起共赢美好未来。

依据规划，夜郎古酒2023年将聚焦广东省、河南省、山东省、贵州省、四川省五大重点市场，高效推进渠道拓展工作。

夜郎古酒将力争用十年时间实现百亿目标，迈入酱酒头部阵营。这样宏大战略目标的提出，在复星与舍得的加持下更有成为现实的底气与依据。

当前的酱酒竞争逻辑已经由品类驱动转变为品牌竞争，夜郎古酒高举高打，也向外界传递了坚定不移走品牌化道路的发展理念。对于有着千年底蕴的夜郎古酒而言，当下正是“最好的时代”：引领白酒产业复苏的酱酒热潮、复星与舍得带来的优质资本与平台、再加上夜郎古酒自身的品牌与品质优势，让其由内而外都具备了成为百亿品牌的硬实力，跻身酱酒头部阵营指日可待。