iPhone 13发布已有半年时间，比起发布之初的褒贬不一，它的实际销量却是无比实诚。数据显示，iPhone 13系列在2022年第一季度受到热捧，是近期最新款iPhone里表现最好的。凭借iPhone 13的热销，定价高昂的苹果手机，甚至夺得了2021年最后一个季度的中国市场出货量冠军。

iPhone 13发布之前，不少人曾因为升级幅度，对这一代iPhone投去了质疑，结果还是逃不过“十三香”。如今距离最新一代iPhone 14的发布又只剩下半年了，iPhone 14的爆料消息就已经传遍数码圈，那些关于升级幅度的声音再次传出，而且更为响亮。那么问题来了，iPhone 14还能像iPhone 13那样“香”起来吗？

iPhone 14的香是Pro的香

先来看iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，它们最为人熟知的，无疑是那一抹躺下的“惊叹号”。根据曝光的CAD、渲染图，iPhone 14 Pro、Pro Max将由刘海屏转向挖孔屏设计，其挖孔形似一个横向的感叹号，以同时容纳Face ID与前置摄像头组件。

性能方面，iPhone 14 Pro系列将搭载苹果新一代自研A16处理器平台，预计基于台积电4nm的N4P工艺。此外，iPhone 14 Pro的摄像头也将获得升级，主摄从1200万像素升级至4800万像素，前置摄像头由定焦升级为自动对焦。称不上惊天动地，但作为小幅度革新款，iPhone 14 Pro的升级幅度也是比较大的。

那么，是什么让iPhone 14没那么香气四溢了呢？答案就在iPhone 14的标准版上，也就是iPhone 14及iPhone 14 Max。据彭博社名记马克·古尔曼、天风国际分析师郭明錤两大消息源的情报，iPhone 14、iPhone 14 Max将不会拥有Pro系列老大哥那样的升级幅度。

首先是性能，iPhone 14、14 Max不会搭载Pro系列同款的A16芯片，只会使用A15，或者是A15的微调版。出于营销策略考虑，苹果也可能会使用A16、A16 Pro的命名来予以区分。此外，两款标准版的iPhone 14预计与新的4800万像素主摄像头无缘，还是使用1200万像素摄像头，双摄像头配置，提升幅度不会特别大。

第二点是屏幕与设计，iPhone 14、iPhone 14 Max分别搭载6.1英寸、6.7英寸LTPS OLED显示屏，预计由三星、LG、京东方三家厂商供应，无缘ProMotion自适应刷新率（也就是高刷屏）。

已经曝光的CAD图显示，这两款机型的设计也与iPhone 13的标准版类似，仍然是刘海屏而非挖孔屏，并采用同样的双摄像头布局，要一眼辨认是13还是14，想必不是那么容易。

超大杯与中杯差距日益增大

从爆料的配置单来看，iPhone 14系列的Pro更加Pro，非Pro版则反其道而行。对于苹果这么做的原因，郭明錤与古尔曼的看法基本一致，其一是增强产品差异化，其二是应对全球性缺芯的影响。郭明錤认为，两者之间，市场营销的因素居多，即苹果有意拉大不同型号iPhone之间的差异。

拿iPhone 14标准版和Pro版芯片混用来说，此种刀法可以追溯到2013年的iPhone 5S和iPhone 5C。iPhone 5S搭载新一代旗舰A7处理器，iPhone 5C则继续使用上一代的A6，并在机身材质等方面有所缩减，旗舰iPhone和平价iPhone并行，覆盖更多价位段。从结果来看，苹果的策略并没有取得成功，iPhone 5C市场反响远不如iPhone 5S。

iPhone 5C遇冷之后，苹果调整策略，在次年发布iPhone 6、iPhone 6 Plus双旗舰，标准版与加量版并行，换来了iPhone 6这一代的火爆销量。自此以后，苹果的刀法愈加精湛，从屏幕到摄像头，再到芯片性能等。

相应的，iPhone从中杯与大杯，变成中杯、大杯、超大杯。这一招很快被各大安卓厂商发扬光大，成为智能手机市场的管用策略，三星、华为是其中代表。智能手机的售价水涨船高，覆盖的价格区间也日益开阔。上可以推旗舰树高端形象，下可以拉低价格提振销量，何乐而不为呢？

写在最后

两年前的一场疫情，重创了智能手机行业。Gartner数据显示，整个2020年，智能手机出货量同比下跌12.5%，2021年有所反弹，但涨幅仅有6%。阴云笼罩之下，早已进入存量期的智能手机市场处境更为艰难。

存活下来的厂商，为抢占市场是使尽浑身解数，高端手机市场在性能与影像领域内卷，走量的中端与中高端手机卷性价比。为了尽可能保证利润，厂商们需要想方设法转移成本。

比如，拥有屏幕自主权的三星，今年将从京东方、TCL华星光电采购650万块屏幕面板，数量是前一年的8倍。2020年上半年，全球智能手机约有36%为外包设计，外包设计已经从份额较小的品牌扩展到一些国际大厂上。

强如苹果，为了销售成绩，也必须动点心思，于是便有了iPhone 14的精准分割策略。如果郭明錤和古尔曼的预测准确，那么iPhone 14的中杯可能不会带给我们太多创新和惊喜，这一代也会是iPhone走量中杯与超大杯之间差距最大的一次。

或许这就是创新的供需关系吧，当我们感知到的创新越来越少时，创新的价格也会相应提升。iPhone如是，国产手机亦如是。不过往好处想，iPhone 14标准版升级放缓的同时，其价格也有望降低。

近两年里，苹果最畅销机型是iPhone 12和iPhone 13，起售价699美元，对应国行价格为6299元和5999元。今年的iPhone 14没有了mini型号兜底拉低价格，苹果势必要对iPhone 14标准版的起售价做出调整。最后，你是愿意花更多的钱购买那些创新的超大杯旗舰，还是走实用主义路线，选择更实惠的走量机型呢？