“双11”来袭，电商平台都说自己玩法简单，为啥你感受不到？

 “双11”来袭，电商平台都说自己玩法简单，为啥你感受不到？
日前，双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。两大平台均拉长了双11战线：京东双11活动持续22天；天猫则提出“比往年多3天”概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。不过，时间长短其实并不重要，消费者更在意的是，能不能“简单粗暴”地在双11省钱。
 
平台：今年双11玩法简单！
伴随着双11战线逐渐拉长的，还有越来越复杂的减免规则。近两年，电商平台注意到消费者的吐槽后，将玩法略有简化，并更加注重趣味性和社交属性。京东方面表示，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，优惠后的价格一目了然。天猫方面表示，将延续去年“叠猫猫”玩法，今年双11至少300万人领到100元以上红包。
 
网友：每年都说简单，今年是真的吗？
不少网友对今年双11的规则发表了看法，表示看了半天，感觉又是看不懂规则的一届双11。还有人发出了灵魂拷问：“我想简简单单花个钱怎么就那么难呢？”为何电商平台在双11期间为什么不直接降价，而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？电商业内人士表示，双11购物节是一个时间段的活动，通过邀请、分享给好友等方式，具有较强的社交属性，这些操作不仅能增强用户对平台的粘性，还能对平台进行传播，直接降价不能实现这种效果。
 
1元包邮 “淘京拼”火拼下沉市场
为吸引消费者，各平台今年双11期间推出了不少新招式。其中，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与拼多多一起“血拼”下沉市场。在百亿补贴下，近两年，拼多多“真香定律”被网友普遍提及。而淘宝特价版针锋相对地提出“1元更香节” 硬刚拼多多；京东旗下社交电商平台京喜也推出“1元好用才香节”活动。
 
所谓的“1元包邮”是一种效力强劲的营销手段，在摸透用户消费心理的前提下，吸引他们产生更多的消费行为。商家们坦言，参与“1元包邮”相当于赔本冲销量。一位商家表示，自己只选择了一款商品参加活动，因为“要白亏十几万，亏不起”。另一位入驻淘宝特价版的商家则表示，此举是为了吸引此前未能覆盖到的用户群体，希望通过“1元包邮”打响品牌。“图的就是淘宝特价版给到的流量。”
 
对于电商平台而言，无论是“真香节”还是“1元更香节”“1元好用才香节”，除了争抢下沉市场消费者，他们真正的战场，是平台对厂家进而到整个产业带的争夺，在全球疫情背景下，外贸工厂转内销成为了电商平台扩大合作面的一个契机。