广告，到底是什么？

广告，到底是什么？

广告，就是创作并传播内容，来改变他人的看法或感受，以促成其行为的改变。

这句话并没有提到 "创意" 这个词语。我们强调的是通过创作和传播内容，而不是仅仅传播有创意的内容。实际上，内容是否有创意并不总是关键。

创意只是实现目标的各种途径之一，通常情况下，创意可以使广告更加有效，但并非广告必需的要素。湖南企发的小李认为虽然有创意的广告更容易成为好广告，但即使是平庸或普通的广告，仍然可以被看作广告。

对于创意和传播这两个方面，如果必须分出优先级的话，湖南企发的小伙伴一致认为认为传播比创意更为重要。如果要传播的信息足够特别和有力，比如某家商场突然宣布"今日本店所有商品全场免费，先到先得"，那么显然不需要过多考虑特别的创意了。我们只需将这个消息传播出去，以任何方式都可以，消费者会直接前来抢购。我们所要做的只是将这个消息转化为可传播的内容，无论是将其变成一句顺口溜，印在纸上，录制成音频文件，还是拍摄视频发布在网上......它只需要成为承载信息的内容，可供传播。

"改变别人的看法或感受" 是两件不同的事情，看法是看法，感受是感受。每个广告都有可能引起受众在看法或感受上的改变，有时甚至两者都包括。

看法是什么？我们可以以恋爱为例，你追求一个姑娘，通过某些行动让她觉得你很好，例如她认为你富有、才华横溢，或者英俊、体贴、有趣，这些都属于看法。感受则是另外一回事，感受是让她觉得"我喜欢这个人"，是让她觉得与你在一起很高兴、愉悦、骄傲、放松，是出于一种莫名其妙的愿望接近你。有时候看法和感受之间存在关联，有时候则没有。"他很好，但我不喜欢"，或者"他很糟糕，但我就是喜欢他"，这样的情况非常常见，不需要多加赘述。

简而言之，这两种改变分别涉及理性和感性。第一种改变通常是通过说服或启发实现的，第二种改变通常是通过感染或打动实现的。通常情况下，只要能够实现以上两种改变之一，广告就是有效的；如果连这两种改变都没有实现，那么广告就失败了。