别再走弯路了，品牌宣传策略的正确打开方式！

任何一个新品牌都不可能一直用同一种品牌宣传方式。

因为品牌和人一样，都是有成长期的。不同的发展阶段需要采用不同的品牌宣传策略。

总的来说，新品牌在不同时期应该围绕发展主题，布局人群、产品、传播、渠道四大关键要素的增长策略。

在品牌成长的不同时期中，人群、产品、传播、渠道四大关键要素的增长策略各有侧重，对消费型品牌和体验型品牌而言也有所差异。

一、孵化期

对处于孵化期的新品牌来说，收获初始优质流量是最主要的增长主题。

因为起步阶段对市场认知有限，识别初始圈层是关键一步，因此需要精准识别并培育首批优质种子用户以支持初代产品打磨。

在产品策略方面，确立差异化、高辨识度的定位是俘获种子用户的不二选择。

通常消费型品牌聚焦黄金爆品的打造，通过打磨产品本身来塑造核心价值点，而体验型品牌则更关注差异化体验的塑造，通过产品叠加服务的方式提供优质的消费体验。

在手段上可以通过提供有价值且与品牌相关的内容，吸引受众的关注并增加品牌知名度。可以通过新媒体文章、参与行业论坛、发布相关视频等方式，传达品牌的专业知识和价值观。

同时积极培养品牌口碑，通过客户满意度和口碑传播来提高品牌认知度。以用户体验为中心，提供优质产品或服务，并鼓励用户分享他们的积极经验，从而扩大品牌影响力。

二、爆发期

在品牌爆发期将通过多渠道的投放渗透，实现人群的扩展外延。

此阶段品牌已积累了一定量级的种子用户，投入产出比或有放缓，因此需发力突破种子用户边界，通过消费行为分析找准用户关键兴趣点，提高圈层渗透率。

在成功建立市场认知的基础上，品牌可通过产品矩阵拓展抢占消费者更多钱包份额。

传播策略方面，通过多平台投放、矩阵式种草的方式升级传播玩法，进一步扩大品牌声量，提高品牌认知度。

就渠道策略而言，消费型品牌通常积极打造渠道的全域延伸，采用线上线下多元渠道组合的方式，力争最大程度辐射客群。而体验型品牌则积极摸索品牌专属的营销生态，打通链路的各个环节。

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