最幕影业：多元的中视频综艺逐渐受到行业青睐
最幕影业：多元的中视频综艺逐渐受到行业青睐，成为与长视频互为补充的内容形态
时长在30分钟左右的“中视频综艺”，正在成为各家平台的香饽饽。无论是抖音、快手、小红书，还是腾讯、优酷、爱奇艺，近两年，社交媒体和内容平台都在发力这类时长更短的综艺形态。
在今年暑期档，多档“小而美”的中视频综艺成为不少观众的“下饭神器”。诸如作为《五十公里桃花坞》的衍生节目，《桃花坞开放中》今年更名为《活力满分的夏天》；7月17日，高口碑综艺《闪亮的日子》迎来第四季，再度开启全新的生活观察；《毛雪汪》夏季首期节目于6月12日上线，继续呈现毛不易、李雪琴与一众好友的相处日常等等。
当下的中视频综艺不仅内容价值受到了用户层面的认可，商业价值也受到了来自客户层面的认可。这无疑宣告了“中视频综艺”迎来了一次阶段性胜利。这种看似“人微言轻”但足够灵动的“中视频综艺”，兼顾了观众内容需求和品牌投放需求。
1、题材类型愈发多元实现大众范围内的出圈
综艺成本居高不下，新的视频内容形态已经是各大平台都在尝试的布局。在用户注意力逐渐分散的趋势下，成本可控、内容灵活、营销方式多元、时长在1-30分钟左右的中视频综艺，开始逐渐受到行业的青睐，成为与长视频综艺互为补充的内容形态。
例如《爱情这件小事》不同于传统恋综，以三对来自腾讯、爱奇艺、优酷恋综的CP为主角，讲述素人嘉宾们的恋爱日常，每期节目时长仅为30分钟左右。中视频的体量以及对素人嘉宾的复用，一方面意味着内容形式上的创新，另一方面，也带来商业模式上的变化。
嘉宾在不同的情感阶段，面临的困惑和考验也不一样。可以碰触到更多观众的同时，也会让观众更有代入感。与此同时，内容逻辑上，对于三对素人嘉宾的复用，也能同时降低核心用户的观看门槛。
而各类视频平台在推出中视频综艺的同时，也内容逐渐向大众属性靠拢，实现了大众范围内的出圈。
短视频平台中快手连续推出了《11点睡吧》《时空店铺》两档全新自制综艺，40分钟左右的节目分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题。无独有偶，B站联合六位百大up主推出了《下一个是谁》；小红书上线了《逃离城市计划》《角落的夜晚》等5分钟到20分钟不等的圈层特供综艺。
在短视频平台以外，各长视频平台也对中短内容形式发起了探索，如腾讯视频专门开辟小鲜综赛道，陆续推出《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列节目；优酷的一刻综系列，陆续推出了专注于旅游、恋爱、新社交等不同圈层的《出发吧！老孟》《静静吧！恋人》《来一局吧！康永哥》。
2、将真实的生活融入创作满足青年群体的情感需求
快节奏、高压力的现代社会生活让人越来越关注自己的“内在需求”。被消费主义和算法裹挟的年轻用户需要的是更纯粹的生活本身。观众渴望从更低的时间成本中获得可预见且稳定的情绪价值。因此，带有鲜明时代特征的情感叙事，在恰好的时长中满足青年群体的情感需求，成为“中视频综艺”在节目气质上的需要。
例如在《毛雪汪》中没有设计繁琐的任务和刻意的冲突，更多展示的是他们与朋友相处的日常，给予他们足够的社交安全感，也使得看节目的观众从中也能收获稳定的情绪价值。快节奏的现代社会，当代年轻人不仅疲于经营人际关系，还缺乏情绪自我调节。《毛雪汪》中真挚坦诚的沟通氛围弥合了现实生活中的情绪夹角。
除此以外，中视频综艺的优势还在于可以根据当下热点与观众互动，节目内容也与现实生活息息相关，突出“真实感”和“陪伴感”，“中视频综艺这种形式并非追求刻意的突破，而是将真实的生活融入创作。此外，中视频综艺在保持新鲜感、创意元素的同时，也更加关注观众的兴趣和需求，以确保节目的吸引力和长久性。
如《她的双重奏》中邀请六位不同年龄、不同性格的女性，分享各自对婚恋情感、性别歧视等问题的看法，展现女性力量；《星妈请回答》瞄准90后年轻妈妈，助力育儿家庭建立亲密的情感联系等。
总的来说，以腾讯视频的一系列“小鲜综”为代表的中视频综艺从早期的衍生节目，逐渐发展为拥有独立性、新型创收模式的一种内容产品，也将为各平台构筑牢固的用户水位基底。同时，这些定位精准、风格明确、面貌清晰的轻体量节目，也将成为跨平台运营、多元化经营和商业化变现等方面的排头兵，为平台打开新的增长空间，以不同程度，丰富、加强平台自有IP的内容层次与长线价值。
