2022年是谁还在为电竞买单？电竞酒店为电竞行业带来了新生命力
谁曾想过，如今生活在台前的电竞职业选手还能与欠薪和网贷有关？
01
人后受累
近日，职业电竞选手因俱乐部欠薪被迫借网贷生活在各大电竞论坛上反复刷屏。
据报道，该事件起源于抖音用户未知职业订单发布的消息。在消息中，用户声称是SDX单队选手Acheng，表示在加入SDX球队整个赛季都没有拿到自己的工资，只能通过网贷来应付日常生活费用。据该用户后续透露，拖欠工资已于8月3日与球队协商解决，拖欠工资将于8月15日前交付。
到2022年，电子竞技的用户影响力就不用提了。拖欠工资的发生有点不可思议。不幸的是，类似的情况不仅发生在Acheng一个人。
阿斗是一家电子竞技公司的员工。他的公司规模不大，但口碑不错。业内很多公司在与之合作后都非常肯定自己的业务能力。但在合作项目预算和拨款日期上，甲方不会心软。此外，处理账户的公关公司会在账户过程中不时卡住账户。在两个因素的叠加下，阿卡所在的公司很难按时给员工发工资。
在2022年电子竞技峰会期间，我与阿斗进行了短暂的交流。在过去的两年里，阿斗和他的同事们接管了更多的项目，公司的运营也有所改善，但他仍然不容易，「我们现在人手紧，任务重。听说明年几家厂商要砍预算，这真的很难过。」。
在电子竞技行业，还有许多像阿斗这样的服务提供商。当产业链上游企业高举降低成本、提高效率的旗帜时，阿斗能做的并不多。他们只能尽一切努力生活，期待着复苏窗口的到来。
02
谁是电竞金主？
当资本周转的尴尬不仅出现在行业某一环节的个别机构时，问题的性质显然不仅仅是企业层面。通过从实现端逆转的方式，让我们来看看电子竞技行业的资金来自哪里，它将流向哪里。
如今，电子竞技是一个以竞争表现为核心的产业。从商业的角度来看，本质上是流量业务。
所谓流量业务，就是一场资本游戏，羊毛出买单的资本游戏。以前大规模进入预制菜市场的趣店为例:7月17日，直播平台的流量成本和商品成本加起来近2亿元，但当晚趣店在美股市场涨幅超过40%，一晚在股市赚了6亿元。在这个案例中，趣店为了流量倒贴用户看似下了血本，但最后实际为此买单的却是股民。
将此公式应用于电子竞技：电子竞技赛事的版权所有者负责组织和制作赛事内容，并向公众免费开放，观众选择他们的爱好者观看。那么谁来为赛事版权所有者的成本买单呢？从行业收入方面，我们得出答案——赛事媒体版权和品牌赞助（至少90%）。
不用说，品牌赞助就是广告营销。品牌方向赛事版权方付费，根据付费金额获得相应等级的流量曝光权。赛事媒体版权的买家是游戏直播平台，为赛事内容付费，留住用户。（已完成证券化）游戏直播平台的收入主要是直播服务（用户付费）和广告收入。因此，为电子竞技活动媒体版权付费的人大致可以分为四类：付费用户、品牌、游戏直播平台本身和投资者（游戏直播平台证券持有人）。
综上所述，我们可以看到电式的轮廓基本如下：电子竞技版权所有者制作内容，用户花时间消费内容，成为电子竞技版权所有者的资源。版权所有者将资源出售给品牌所有者，以帮助他们接触用户，从而解决内容制作带来的经济成本问题。
在这种商业模式下，我们可以看到活动版权所有者、用户和品牌所有者形成了一个积极的循环：版权所有者不断提高内容水平，更多的用户成为活动的粉丝，品牌所有者增加了广告预算。
回到起点，2022年谁是电竞金主？
答案只有一个，那就是品牌方在为流量买单。
03
破局之路
为了尽可能减少这些问题的发生，在随后的发展过程中，电子竞技产业应该在哪里找到更多的角色来支付？这个问题的答案也很简单——优化商业模式，创造增量。我们刚才提到，活动版权所有者、用户和品牌所有者形成了一个积极的循环，所以电子竞技行业需要做的是继续这个循环，创造更多的价值。
近年来，我们可以看到越来越多的电子竞技赛事开始采用特许经营模式，这是电子竞技商业模式的进步成果之一。通过这种应用模式，电子竞技赛事的版权所有者完成了对其俱乐部合作伙伴的筛选，玩票的投机者被淘汰，留下的席位费用被视为命名，通过长期稳定的运营为电子竞技赛事的内容提供保障。电子竞技赛事的版权所有者向俱乐部开放了更多的补贴和媒体版权份额，双方携手共赢。
当然，在创造增量这件事上，仅仅坚持网上是远远不够的。电子竞技与实体经济的结合已成为该行业未来的关键发展方向。7月27日，腾讯电子竞技与欧愉科技联合打造的电子竞技酒店竞鹅酒店在杭州西湖区正式开业。作为电子竞技产业的领导者，虚拟人 数字互动体验 官方赛事IP以腾讯为特色的竞鹅酒店是数字IP 探索城市产业道路上的另一个落地案例。
近年来，越来越多的商业场景开始以电子竞技为主题。从最早的网吧到后来的电子竞技博物馆、咖啡馆和主题酒店，消费场景的逐渐传播证实了电子竞技数字产业与实体经济的结合越来越紧密。随着电子竞技产业价值的不断挖掘，电子竞技未来将融入大众生活的更多角落。
结语
当然，这是目标，而不是答案。
2022年电子竞技峰会，在杭州40度高温和近乎会议历史上最长的入场距离，数百名嘉宾挤满了峰会现场。在我的印象中，这是参加人数最多的峰会。越来越多的人开始关注电子竞技，越来越多的人期待着电子竞技给出答案。然而，肉眼可见，现状与未来之间仍有明显的距离。
对于电子竞技来说，无论是概念、技术还是基础设施。在质变机遇到来之前，电子竞技各方面的成长都需要耐心。2023年9月，电子竞技将作为正式比赛出现在杭州亚运会舞台上；2024年2月，投资100多亿元的上海国际新文化创意电子竞技中心预计将竣工验收。
(上海国际新文化创意电子竞技中心概念图)
这些事件不仅是近期电子竞技产业升级过程中的一个重要节点，也是整体结构中新支线的开始。可以预见，在未来的发展过程中，年将是产业发展周期中的基本计量单位。这个过程注定要漫长而曲折。在冲击中，不仅是无能者落后，还有被驱逐的好钱。
最后，让我们回到最初的问题。谁会为未来的电子竞技买单？我们目前还不知道具体的个人，但可以肯定的是：
投机者为泡沫买单，投资者为价值买单。
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