如何“掘金”宠物经济？Solid Gold素力高出席宠物进口趋势年度会议
无论是“猫狗双全”晋升为当代年轻人的人生目标，还是宠物成为当下内容创作中必不可少的存在，宠物经济正在丰富且快速崛起。如何抓稳这个不断扩容的蓝海市场、推动行业高质量发展，成为当下宠物企业的一个考题。
近日，第二届中国宠业年度大会·宠物进口趋势年度会议在成都举行。据了解，该会议由健合集团旗下专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高主持召开，北京市饲料监察所的专家、北京华思联认证中心宠物事业部总经理宋国东、天猫国际宠物行业招商负责人曾楼、健合集团素力高中国区总经理丁雯等来自全球宠物品牌的中国代理商和跨境电商从业者济济一堂，探究当下贸易全球化的境遇，以及疫情下进口宠物产品市场如何突围等问题，并送上了一份份“锦囊”。
与此同时，参会者就宠物饲料法规监管、进口宠物食品趋势、平台对进口品牌的孵化策略等方面亦进行了深入地研讨。
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深耕“本土化”与“全球化”
12月22日，艾瑞咨询发布《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》。白皮书显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。其中，宠物食品占整个宠物行业的75%。
诚然，一方面，中国养宠人群的规模增长和经济水平提升对宠物投入的增加，宠物经济被视作新的蓝海。另一方面，众多品牌的涌入为行业发展提供了无限可能。CBNData数据显示，MAT2021线上犬猫食品品牌数量已达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。
值得关注的是，对于大多跨国企业来讲，将品牌推向国际市场时，如何进行本土化渗透成为企业亘古不变的一个难题。比如针对中国市场，企业需要制定适合中国国情的策略，当下新国潮运动如火如荼，以及消费需求的演变，越发考验跨国企业的品牌力、产品力等综合价值。
一系列数据佐证了素力高的本土化佳绩。数据显示，截止2021年第三季度，健合宠物营养及护理用品业务发展蓬勃，Solid Gold素力高同比增长达23.1%。其中，PNC中国市场在PNC业务单元占比41.1%，销售额达1.42亿元。此外，凭借高端宠物营养与消费支出日增，品牌在线上及线下表现理想，Solid Gold素力高美国市场录得16.4%双位数增长。
在刚刚过去的双十一购物节，健合素力高在天猫平台上拿下双11全阶段进口猫粮店铺第一；京东平台上，素力高又在开门红阶段斩获宠物类目热销京东pop店第一以及开门红宠物类目热销pop店铺单品第一。
事实上，素力高受中国市场追捧的背后，是健合深入研究本土市场，基于本土市场进行创新的重要体现。2018年以来，以农业农村部为主的国家部门，围绕提高行业准入门槛，对原料、工艺、生产条件、资质等出台了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料标签规定》等规范性文件。在此背景下，素力高在今年进博会上，全新推出了黑科技plasma免疫双拼粮作为新品，超10种高生物活性免疫因子，全面加强宠物肠道功能及全身免疫健康。
对此，丁雯表示，“作为进口宠物食品品牌，我们发展基点还是要以消费者需求为核心来强化产品研发，提供高质量产品。同时，要为品牌进入国内渠道提供一站式供应链解决方案才是解决问题的目标。”
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“三力”并举，推动行业良性生态构建
正如丁雯所言，素力高“消费者为导向”的创新与研发，才成就了素力高以及健合集团在全球市场的领先地位，亦体现了健合“创造差异化的优质产品及令人向往的品牌”的企业目标。
具体来看，在当下“百舸争流”的行业环境下，素力高以 “品牌 IP + 宠物社交 + Gen Z 「养宠新世代」” 的模式，以“喂养就该如此轻松”的潮宠文化加之启用年轻代言人刘雨昕等多项方案并举，快速打入Z世代消费者圈层。从渠道上来看，素力高沿用“共生共建共赢”业务发展模式，以授权优质渠道合作伙伴、大贸+跨境齐头并进的模式，多支点撬动市场，让Solid Gold素力高随处可见，推动线上与线下共赢、品牌与渠道共赢。
值得一提的是，素力高作为已经成立47年的品牌，已经完成了集原料精选、配方科学验证、生产品质管控为一体的严苛的生产流程。同时，贴合Z世代消费的优质服务等优势，素力高以值得信赖、高品质的进口宠物食品品牌形象持续在中国线上线下获得越来越多消费者的关注。
除PNC业务外，健合已然是全球市场首屈一指的高端营养及健康产业领导者。旗下合生元、Swisse等品牌，经过20余年的市场深耕，在中国近乎家喻户晓。在“品牌力、产品力、渠道力“三力并驱的优势条件下，素力高拥有极强的品牌积淀，强大的渠道背书，加之其近半个世纪的产品打造，不仅使得素力高完成经济指标，在一定程度上，亦为国内宠物行业，特别是宠物食品领域的高质量发展，提供了优质样本。
另外，作为宠物细分领域的头部企业，健合在素力高自身产品品质高于美国饲料监管员协会（AAFCO）标准、欧洲FEDIAF标准的要求进行把关的同时，也将携手中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会、华南农业大学等权威行业力量，发起行业质量倡议，推动对宠物食品行业的监管。还将依托Solid Gold素力高宠物营养研究中心，加强校企科研合作，深化科学喂养的品牌教育。
“一花独放不是春，百花齐放春满园”。无可厚非，在宠物行业发展还未成熟的当下，正需要像健合集团一样有实力的优质企业的引领作用。健合亦主动承担起头部企业的使命，不断延伸宠物服务线，从消费教育出发，助推着宠物行业向着高质量发展迈进。
