【vup运营杂谈】虚拟主播视频未来创作趋势（一）
前年，哔哩哔哩改版直播界面，推出“新版直播间”，将直播界面进一步向市面上别的主流直播APP布局靠近，同时也增加了饱受诟病的下滑切换直播间功能，观众总是在滑弹幕时不慎切换到下一个APP。
去年，哔哩哔哩顶着压力让用户接受了全部直播间都更换为“新版直播间”。同时将前年就推出但仅部分用户可见灰度内测的Story Mode模式（竖屏模式，下滑切换下一个视频）摆到了台面，所有用户均可进入并且新增了首页左上角头像入口，这不禁让人感慨B站越来越🎶化。
从B站的公开数据和研报中不难看出Story的发展迅猛：截止22年第二季度，60%百万粉UP主受益于Story Mode（比如兰音和陆瑶），Story Mode浏览量同比增加470%，占全站播放的30%。
到了2023年不知道大家有没有感受到，更新APP后的现在已经很难刷到原版的播放界面了，绝大多数情况下现在APP看视频已经是默认使用竖屏模式了。
叔叔曾经对投资者给出过两个小目标，2023年达成4亿月活，2024年实现盈亏平衡。而目前来看，这两个目标的关键都在于Story上，一方面这种已经在别的平台证明过自己实力的模式可以大幅提高用户粘性和停留时间以增加月活，另一方面，B 站广告业务的 COO 李旎去年在电话会议上称，Story-Mode 的 eCPM （每千次展示可以获得的广告收入）显著高于原来所有视频场景，预估流水可以实现同比增长 20% 左右。（原来首页大家不会点进去的广告，现在随着刷视频自然出现，如果广告做的足够符合B站用户习惯，甚至看完了才会发现原来看的广告）
在这种情况下，B站视频越来越短视频化也就成了大势所趋，上周虚拟分区还专门召开了专题宣讲会强调StoryMode的重要性，专门新增了相关推荐位并安排了专人负责对接公会提报的Story推荐。
所以今天我们就从🎶的例子来好好聊聊，在当今这种大势所趋之下，该如何做好更容易火的StoryMode视频。
用数据说话，🎶短视频的四大核心指标——完播率，2s跳出率，平均播放时长，5s完播率。
完播率
提高完播率最直接最暴力的手段就是缩短视频时长，在尽可能多的观众在失去兴趣不耐烦刷走之前结束。对于直播切片来说就是尽快精练把一件有趣的事叙述完毕，有些V的切片长达四五分钟甚至更久，里面包含了一场直播中发生的好几件趣事，又或者把非必要的完整的事情的前因后果都剪辑了进去，实际上路人观众是没有耐心去看完的。如果起因和前奏过长可以用字幕旁白的方式介绍。有趣的事过程中则尽量保持一个比较紧凑的节奏，比如观众当时发的弹幕很有意思，你可以裁剪出来摆在屏幕上而不是等一条条自然出现刷过去（甚至可以后期伪造弹幕），剪辑掉中途插入的和主题无关的感谢礼物和停顿等内容，如果原片实在难以处理出一个紧凑的节奏还可以采用后期再配音甚至再演绎的方式单独录制。
而音乐类视频，一般（特别是新人和小V）不要投一首完整的歌曲（有原创PV和MMD动画除外）。无论是热门还是冷门歌曲，路人都很难对一个小V唱的歌感兴趣并看完，如果你想用精心混音秀技的完整版来打动观众，我更建议你去网易云音乐这些垂直类音乐平台。比如两段式重复的歌，可以只录前半段或后半段，甚至更进一步只录制歌曲高潮部分的几十秒。如果视频前奏过长比如需要20-30s才有人声部分则可以直接去掉前奏从人声开始，人声结束后的尾声也应该尽快去除。此处参考兰音的热门歌曲切片。
开头介绍剧情/留下悬疑，一个常见的手段就是把最精彩的部分放到开头。你可以在最开始的2-5秒放你觉得整个切片里最搞笑最有趣的片段，无论是一下就点名整个切片的剧情还是没头没尾留下悬疑，都能更好的吸引观众留下来看完。此处参考PSP开头五秒点题切片法。
PS：完播率在StoryMode里非常重要，但长视频还是注重平均播放时长和互动率等数据，如果是精心制作的游戏解说，手书动画等等，不必刻意追求压缩时长。
2s跳出率
什么是“2S跳出率”？顾名思义就是观众在视频播放2秒之内刷走或者退出的概率，这在视频领域尤其是随机刷视频的StoryMode是一个非常重要的参数。一般观众最容易失去兴趣的时间就在前两秒，比如大家打开B站视频时可能会发现开头前两秒可能会很糊，就是B站悄悄在降低画质加快响应速度以降低2S跳出率，等你看了几秒之后感兴趣看下去了，再把画质提升上来。我们做视频也应如果，在视频开头尽早先抛出一个足够有吸引力的点，吸引观众不会刷走，再慢慢展开你的视频内容。
StoryMode与普通模式给观众带来最大一个区别是他看视频前不知道视频内容是什么，他在刷到你的视频之前他无法通过封面和标题大致判断出视频内容，UP也无法通过视频封面留下悬疑吸引观众看下去。在这种情况下大部分观众会用两秒的时间来扫一眼片头和标题来决定这个视频是否是自己感兴趣的，是否值得我看下去（B站编辑目前用的是3S跳出率）。在这种情况下开头的重要性就变得非常高了，比如音乐类视频的开口跪（还是兰音的例子），比如整活类短视频开头的黑底白字介绍剧情，比如切片把主播尖叫或者有趣的反应放在开头。这些做法都能在第一时间吸引到观众的注意力看下去。
平均播放时长
平均播放时长相当大程度上是和完播率是挂钩的，视频全程高能精彩不断中途流失的观众变少，平均播放时长自然就会变长。此外在视频质量不降低的情况下视频长度越长播放时长也会越长（除非是开头太过无趣，2S跳出率实在太高拉低了平均值）。和完播率不同的是，如果使用倍速播放快进和拖动进度条快进，播放时长就会变短。看过一次之后反复重播再看，就会得到更高的平均播放时长（有些极短视频的平均播放时长甚至超过视频时长）。
这里有一些小技巧可以提升播放时长，比如找不到头发了暂停接头发，暂停换头，暂停补牙，暂停换装，暂停从一大段滚动内容中抽一个，或者是突然刷过一帧出现时间极短的奇怪图片让观众暂停甚至回放去找。不仅有效拉高了播放时长，还容易让人不小心误触发点赞。
此外比较核心的就是需要让刷到你的视频的人都尽可能多的是对你的视频感兴趣的观众。大家可能会想，我怎么可能能控制得了谁能刷到我的视频？这肯定是做不到的吧？其实这就是我上篇专栏有提到的主动培养推荐系统，让你视频推送变得精准垂直。在一段时间内（比如半个月或一个月），尽量连发目标观众比较接近的视频并使用接近的tag，比如连着发好几个搞笑切片，连着发几个整活向视频，连着发几个歌切。这样大数据推视频优先沿用了上次的推送数据，能比较清晰明确的将你的视频推给它“记忆中”爱看的人（看了比较长时间，点赞投币收藏了，发了弹幕评论了等等）。如果你的视频不得不什么类型都有的东一榔头西一榔头，那创建视频合集也是一个有效提高播放时长的方法，因为story mode很容易进入合集播放模式让对第一个视频感兴趣的观众一口气连看好几个同合集视频。即使没进合集播放模式，潜在观众下次再刷到你的视频时也是优先同一合集的。
5S完播率
与2S跳出率相对应的是5S完播率，指的是坚持到第五秒还在看的观众里看完视频的概率。都愿意留到第五秒了这时观众对你的视频开头和标题展现出的内容肯定是起了一定兴趣的，但可能在中途发现并不合胃口或失去了兴趣而刷走。5s完播率低一般是就是视频内容本身的问题，视频的完成度和制作精细程度低，题材偏冷门，节奏慢没有引发观众情绪的点等等都是5s完播率低的原因，有机会的话会再专门写一篇视频内容专栏讲讲这个问题。
有些vup可能会觉得，B站是传统的长视频平台，即使推行story mode也才刚刚兴起，虚拟主播发短视频没什么用。那我相信接下来这些数据会让你大吃一惊。
大家可以注意到，去年能够爆火迅猛的vup都与story有着密切关系。看了她们的例子你还觉得story mode没什么用吗？
也有人可能会说上面都是大v，本身实力和创意与视频制作都是顶级的那一批，她们的经验对小v来说并不具备参考意义。那这里我推荐一个我一直在关注“小v”----Sandy睡醒了，大家可以看下她去年中旬刚出道时发布的一系列短视频，很多都有着十万以上的播放量，视频制作成本和门槛都很低但高效有用（我就是通过story mode关注她的）。这种创意小视频关注率没有切片和才艺类视频高，但胜在基数大起量快。即使关注率低，你没看完视频即时关注她，但系统也会因为你看完了她的视频而推荐她的直播间到你首页。这也是那段时间她的直播间进房量总是同粉丝同舰长数新v的十倍不止的原因。
最近数据实在太惨了，定个小小小目标，点赞过50更新第二期好吧。
第二期大家是想看提高三连互动率和转换率的方法小技巧，还是爆款短视频创作热点分析和方式，欢迎评论许愿～。
