怎么管控线上低价销售？（控价方式分析）

当今的消费市场现状是：消费者越来越务实，理性的对比、精明的消费，与此同时，品牌与渠道的“不适感”越来越强烈。对于需求快速增长的时代，线上乱价、渠道窜货、侵犯品牌商标权益的现象愈演愈烈，曾经靠产品推广和渠道精耕策略便可斩获可观市场的多数企业来说，品牌产品在乱价竞争中如何稳健向前，成为破局向上的必答题。

 

 

 

电商平台上的乱价到底应该如何管控呢？ 戳我，学习更多控价知识

 

 

 

第一、知识产权侵权投诉

 

 

需要准备的资质包括商标证、官网或旗舰店、产品原图、作品登记证、专利证书（非发明专利需要专利评价报告）。先在平台注册一个账号，尽可能多的备案以上资质即可进行投诉。以下是具体的控价流程：

 

 

1.沟通谈判：通过函件跟卖家沟通，让卖家配合改价或者下架违规连接

 

 

2.知识产权投诉：利用商标权（滥用商标关键词，突出使用商标logo），版权(盗图盗文案），专利等侵权理由去投诉卖家。（投诉需要注意：举证材料，投诉软文，侵权点分析等）

 

 

3.针对规避侵权点、不配合的商家采取假货投诉、其中包括真假货对比、购买鉴定（购买与违规挂钩的产品，并出具鉴定报告，确认该产品为假货。这种投诉方式涉及购买商品，所以周期比较长，一般只用于顽固的店铺）

 

 

 

第二、法律手段

 

可以找平台公开卖家信息，收集卖家侵权证据，做公证，线下发律师函警示。对方仍不改正的，可以通过诉讼解决。

 

 

第三、线下投诉

 

 

针对反复上架、顽固店铺，可以采取律师函、工商举报、平台举报、DSR操作、法律诉讼等方式

 

 

最后，我建议品牌方在进行知识产权投诉时，可以找第三方价控公司，专业操作可以提高成功率并加入阿里的诚信账号机制。加入诚信账号机制后，每次投诉数量、投诉审核时间、投诉通过率都会高于非诚信账户。选择控价公司时，切记需要做好背调，建议合作成立时间长，人员规模大，合作品牌多的控价公司，必要时要上门考察！