up主停更背后的盈利困局，B站现状，以及我的一个建议
这两天b站一些up主停更的事闹得沸沸扬扬
还上了热搜
因为这里面有up主私下也认识
而且我自己也停更过一个账号啊
后来秽土转生做了个新号
也就是这个酒桶笔记
现在我们是以公司的形式运营
靠做视频吃饭的
所以看到up主停更这事还是有挺多话想说的
比如大家关心的
up主停更背后的真正原因到底是什么
现在做up主还能不能挣到钱啊
面对短视频冲击中
视频还有出路吗
b站这个平台现状和问题
以及如何解决up主当下困局啊
我这里还有一个不成熟的小提议
所以这期视频呀主要就是跟大家掏心掏肺
聊聊天
都是感情
不带技巧啊
先说一下我的个人经历吧
有些新人观众可能不知道
别看我这个酒桶笔记账号
是去年才正经开始做的
但其实我是一个入站十多年的老b友了
我酒桶那个大号2015年就开始做了
至于我进入视频行业啊
那就更早了
想当年最早还是在土豆网上更新视频
可能现在很多零零后观众都不知道
土豆网是什么的
那是中国第一家视频网站
跟youtube几乎是同时间成立的
可以说是视频行业活化石了
这十多年经历了优酷爱奇艺
秒拍
美拍
a站
b站抖音快手啊
各类平台生生死死
我个人也经历了节目停更
账号停更
从个人到工作室
再到个人又到工作室
起起伏伏啊
关于过去我们就不回忆了
都是累
主要来说说当下有些up主停更的原因吧
主要原因当然就是挣不到钱了
尤其是以公司形式运营的
比如怪异君
为什么挣不到钱
我们知道b站大部分up主的主要盈利模式
就是广告
那这2年大环境大家也清楚
从去年开始
我们听到各个大厂喊的最响的一句话
就是降本增效
厦门第一件砍的就是广告
尤其是那种品宣类的广告
广告业不是有个说法嘛
叫品宣广告费一半都是浪费的
但问题是你不知道是哪一半
甲方心想
既然不知道哪一半浪费了
那干脆都不投了
要投只投效果类
你别跟我说这视频有多少播放多少点赞
你直接挂链接看能卖多少产品
所以现在直播这么火
另外大公司在执行削减广告预算的大概率下
不同平台下的削减程度也是不一样的
这方面b站又吃亏了
我们知道b站的用户群体画像啊
年轻学生
青春活力
二次元这些优良品质也可以用另一个词总结
没钱网上商业价值
女人大于孩子
大于学生
至于男人不如狗
比男人还不如的是什么呢
喜欢见证的男人说的就是咱们兄弟们
咱们是一文不值啊
咱们这账号也没有什么商业价值
你看我的频道观众有女粉吗
肯定没有啊啊各位男妈妈也别刷
有来骗我了
哎你说我这一天天的操心这操心
那我图啥呀
我可不比拜登鲍威尔他们操的心少啊
硅谷银行出问题
我也是连夜爬起来
披上我的军大衣
帮他们想对策
现在想想
我又没有美国绿卡
在美国又没有大house
你说我图啥呀
不是说外国会打钱吗
钱呢我的刀了呢啊
还有人天天私信催更日本的
你们先去外务省帮我申请点咨询费
不然我哪有动力帮他们
说到见证就不得不提大公司削减b站广告投放
另一个隐性原因了
这个原因很多人都没意识到或者意识到了
但是不敢说
那就是现在b站社区环境对广告主啊很不友好
尤其是那几个互联网大厂
只要关于他们的动不动就刷什么资本资本
你说这甲方看了能顶得住吗
才吃了几年饱饭啊
就是本资本的没有资本
b站早完了
为什么b站要降本增效
削减创作激励金
为什么b站大会员要涨价
为什么b站急着要破圈
要推竖版短视频
还不是因为b站在资本市场爹妈不认
所以b站的问题不是资本
是资本不够
所以你说那些大厂本来想着在b站做做品宣
结果上来为劈头盖脸一顿骂
各种帽子一顿扣大长
心想我这是花钱来找骂
来了是吧
贱不贱呐
不过我相信看咱们视频的观众
应该都有这个大局观
指导资本在经济发展中的作用
以及一个商业社会运作的基本逻辑啊
不过有大局观也没用啊
资本看不上咱们账号啊
兄弟们命苦啊
好了说完大环境再来说一下up主个人原因
就拿怪异君举例子
我们私下也认识
记得当年他还说
就是因为看了九筒封神榜才开始做的解说啊
这个属于商业互吹啊
不要当真
冠军是主攻推理的
属于小众垂直领域
做到了200多万粉丝已经很厉害了
但这种小众领域很难接广告
前几年广告大户都是手机厂商
现在手机卷到头了
开始卷汽车去了啊
新能源汽车
各类汽车客户成了大金主
你说汽车客户会找一个专门讲谋杀案的
推理up主打广告吗
就算他能讲出花也不太合适啊
其实还有很多像怪君这样
专攻某个小众领域的up主
他们都不太好接到广告
像我这种讲经济的也不太好接啊
我这动不动指导人家拜登老师应该怎么干
哪个客户敢投啊
还有一块收益是视频激励金
因为b站没有贴片广告
所以给up主的吉利金也很少
再加上今年要降本增效
直接把吉利金缴斩
现在100万播放可能只有一两百块钱左右吧
所以对于全职up主来说
要想靠那点激励金火
那还不如去拉黄包车
凯吉利金主要影响的还是新人up
让他们很难有动力全职去做视频啊
在学校的学生可能还会用爱发电兴趣使然
但那些毕业后的职场人
白天工作累成狗
晚上回去再用爱发电
想发也发不动啊
做一期十几分钟视频是很耗精力的一件事
像我这种全职做的都干不动
所以大部分新人做视频
如果没有稍微看得过去的收益
可能做几个星期就放弃了
或者选择去做短视频平台去了
做那种几十秒的短视频
可比埋头干十几分钟的长视频轻松多了
万一火了
直播也能赚钱
看看最近不讲武德的马老师
直播带货不就带的飞起
人家还是从b站火起来的
所以肯吉利金对全职up没有什么影响
对新人生态的成长影响很大
那垂直领域的既能接到广告
靠激励金也很难养活自己
怎么办呢
来我这里有一个不成熟的小建议
b站可以搞一个up主频道会员功能
跟youtube一样
加入了up的频道会员就可以看专属视频
诶
这样很多垂直领域的小up不靠广告也能活下来
只要专心出优质视频就行了
得到观众的认可后
人家自然会买单
观众如果真的喜欢一个up的作品
不想让它停更消失
那就付费支持哎
自由选择公平交易
这才是健康的商业模式
其实b站已经有这个功能的雏形了
就是什么叫包夜充电
但是现在包月充电给粉丝的权益太少
只能发个什么专属动态
抽个奖啥的
这谁愿意包啊
一点都不够诚意啊
还是属于打赏的形式
要向观众付费
你得给观众提供真正有价值的东西才行
所以我强烈建议b站把这个包月充电
加上可以发布专属视频的功能诶
让up主靠自己的作品站着把钱给挣了
顺带一提啊
我看我这个视频频道也有三个人包月啊
我这可是啥权益都没有啊
这三位兄弟真是纯打赏了
破费了啊
必须公开念一下他们的名字
我来看一下叫天下大同
假爱之名
看蝴蝶飞过沧海了
好兄弟们
给这三位老板走一波
老板大气的弹幕
来来来
最后再给那些以广告为唯一收入形式的up
提个醒
趁早将自己的盈利模式多样化
不能只靠广告一个
不然未来遇到不可抗力会死的很惨
这里就不展开说了
拭目以待吧
说完up主
我们再来说说b站这个平台
现在很多b站老用户对b站的印象就三个字
你变了啊
可能二次元用户内心比较敏感吧
但其实这种事不是很正常吗
就算是一个人三日不见
你也要轮刮眼眶再看
更何况一个互联网平台呢
人家作为商业公司
所有的决策都要基于商业考虑
所以说你变了就有1.1厢情愿了
叔叔说跟谁俩呢
最近1年
b站被喷最多的就是大量引进竖屏短视频
这个战略了
我们从纯商业角度分析一下这事吧
首先是无可厚非
短视频创作难度更低
受众更广
成瘾性更大啊
用户更活跃是时代大势
作为一家视频平台
无论从什么角度分析
都会上短视频
youtube也不例外
也上了
而且信息流推荐的竖屏模式能更好地插入广告
诶刚好可以解开b站不加贴片广告的紧箍咒
所以b站管理层做这个决策无可厚非
但从最终商业效果来看
这条路走不通
抖音快手视频号
b站没法回答一个问题
那就是我要是看短视频
为什么来你b站看呢
你b站小姐姐腿更潮吗
当初腾讯举全公司之力扶持微视都没浮起来
最后还是启用了核弹级流量啊
微信才勉强堆出了一个视频号
你b站还能有腾讯的资源吗
这就跟现在哪家公司站出来说
我要做个手机上的移动社交app
干掉微信
有这个经历
你还不如去研发芯片
浮不起来
短视频还是次要的
更大的影响是短视频的推荐机制
对b站长视频生态的扰乱
我们知道平台推荐算法判断一个视频好不好
很重要的一个指标就是完播率
你这视频完播率高
平台就觉得你这是好视频
然后疯狂推荐那十几分钟的长视频
能跟十几秒的短视频比完播率吗
有时候一个短视频我还没来得及划过去呢
就播完了
所以我们现在经常在主页看到
几十秒钟的短视频
唉播放都要好几百万
然后有些人辛辛苦苦干了半个月
做了一期15分钟的视频啊
半夜上传审核
带着期待进入梦乡
第二天早上醒来一看
播放23个
这心态不雪崩
最后这些新人要么不再做视频
要么转去做短视频
然后又回到刚才的问题
我要是做短视频
为什么要以你b站为主场
b站日活也就8000多万
你给短视频多一个流量
长视频就要少一个流量
最后短视频把长视频up主卷死
失去了基本盘
那时候回过头看
发现自己的短视频依然卷不过抖快式
更接受的是对手已经杀到你的地盘了
最近抖音又出了一款中视频app啊
名字我就不提了
准备开始挑战b站中视频生态位了
所以b站必须尽快结束战略摇摆
不然到最后偷鸡不成蚀把米
前不久
听说b站要将前台播放量显示
改成用户观看时长
也算是悬崖勒马吧
重新开始重视中视频了
商业不仅要看个人奋斗
短视频已经被那几家占了
中视频虽然商业价值没有短视频那么大
但也还是可以撑起一家平台公司的
不然对手也不会三番两次搞偷袭了
很多人都觉得b站的梦想是做中国的youtube
其实不是的
b站的梦想其实是想做迪士尼
所以这些年投资做了很多动画影视啊
综艺啊
但在目前大环境下
我觉得b站是时候需要战略聚焦了
专心做一个就行了
做什么呢
做游戏不要忘了当初是谁将b站台上市的
不能忘了初心啊
少投点三体
多做点游戏吧
国内有版号限制
那就出海
大有作为
all in游戏
用游戏换战略空间
因为只有游戏才能提供充足的现金流
有了资本才能实现那些远大的理想
这个模式被一次又一次证明了互联网早期
新浪搜狐网易三家
为什么只有网易猪场没有掉队
因为游戏pc互联网时代
bat 3家
为什么现在百度掉队
因为游戏给他提供稳定的现金流
为什么米哈游能收割全球
躺在家数钱
因为游戏
为什么微软这些年疯狂收购游戏公司
因为游戏就是未来
从未来50年尺度来看
ai会替代人类干大部分工作
那到时候我们人类干嘛呢
只能活在虚拟世界玩游戏了
到时候头部会是几家平台类的数字基建公司啊
搞芯片
搞算法
其余腰部的全是游戏公司啊
我说的这游戏是泛化的
大家不要想狭隘了
是指虚拟世界里的一切活动
游戏也是技术的集合
就跟瑟瑟一样
它也是推动技术发展的原动力
哎说来说去都是人性
跟短视频一样
就像20年前
你能想象
短视频能催生出这么大的公司和产业吗
啊扯远了扯远了
这期视频就聊到这吧
总之还是希望b站能尽快找准自己的方向
发展的越来越好
咱们作为用户也能沾点光吧
对了还要预告一下
这周会有个正片
我没有停更啊
拜拜
