干货分享 | 小红书品牌推广必备！抢占38节点！

大家有没有发现这样的问题，近两年小红书的品牌推广投放越来越难了，就算是有爆文，也带用不了高效的转化，究其原因是以前的市场竞争小，品牌也少，很容易带动用户的心智，不需要特别复杂的投放策略，主要是以量取胜。

但是现在的品牌多，竞争也大，消费注意力稀释，小红书投放的核心逻辑不仅仅要在细分赛道上抢占搜索，还要了解平台的规则，来获得更多的曝光。

虽然投放越来越难，但是在小红书投放成功的案例还是很多的。比如：

母婴类的：babycare、红色小象、袋鼠妈妈、兔头妈妈...

美妆类的：膜法世家、KIKO、谷雨...

饮品类的：元气森林、Bio-e...

总体来说现在的品牌投放效果比之前更难，那么2023的小红书品牌应该做？看下面伯乐网络传媒为大家整理的这份小红书营销策略。

精细化内容策略

1）目标用户的分析，看看他们的需求和问题是什么？

数据平台：通过行业的报告可以了解到用户的近期消费趋势，用户对该品有关的消费需求，从中可以挖掘到适合我们产品的痛点。

平台内容：归纳同类竞品中的热门笔记，看他们的产品卖点表达的方式，或者是关注同类产品的笔记真实评论。

关键词抓取：对已经消费的用户进行精准分析，了解自身产品以及竞品的优缺点，以及用户的吐槽方向。

2）将卖点转化为种草的语言

对于用户难理解的点，可以采用价值延伸的方式来进行延伸；

抽象卖点具体化表达，卖点的表达可以让用户产生联想的画面，不只是简单的进行功效的表达。

将产品植入到消费者的日常生活场景中，场景化的表达是使用最多的方式。

3）结合人群特点，确定内容形式

可以根据小红书用户对各类笔记的阅读偏好，我们可以匹配相对应的内容形式，产出相对应的笔记。

二、达人投放策略

根据策略和完成的难度，品牌方可以自行决定，是自己找博主完成投放还是委托第三方机构来协助，又或者是两者同时进行，现在市面上给品牌方做达人投放策略和执行的第三方有很多，像一些传媒公司或者是广告公司，品牌方可以根据自己公司的情况来选择。

在确定达人之后，博主会根据品偏方的合作方式以及brief，结合要推广的产品以及自己的实际情况来综合考虑。

在一系列工作完成之后，机构和品牌方会数据回收，通过整理之后复盘本次投放的爆文情况，并且从后台的情况查看数据提升情况以及转化的数据，以便下次投放的时候作为参考依据。

如果你想做小红书推广，联系伯乐网络传媒进行详细的小红书推广投放，拥有优质小红书kol、koc资源，帮你做好小红书营销推广！