【搜了集团】3451农企：如何讲好品牌故事，传递品牌价值？

当前，中国经济进入品牌经济时代，也到了要讲好品牌故事的时代。品牌故事正在成为推动企业价值成长的王道。

对广大消费者和投资者而言，品牌是企业外在的一个具象化符号，同时也是企业内生的价值所在。在品牌营销中，打造一个易于流传的品牌故事能够有力为品牌宣传造势，并达到事半功倍的营销效果。

图源：搜狐号@搜狐产业观察

正如坊间关于通宝牛肉的传说，虽然无从考究，却具有非常明显的传播效果：

归隐太蓬山的杨贵妃，因食不对味而日渐消瘦，山下一李姓香客以山间野生植物为佐料烹制而成的牛肉和用牛骨汁掺入大豆做成的豆腐干送与贵妃品尝，使其玉颜大喜，食欲顿开。自此，李姓人家常将其送与贵妃食用，直至其百年仙逝。通宝牛肉以“贵妃牛肉”之名，闻名古今。

好的品牌故事，不能只趴在品牌手册，而要流传于消费口头。如何打造这样极具穿透力和传播力的品牌故事？在搜了集团“链经济”商业模式中，你可以找到答案。

图源：搜狐号@搜狐产业观察

农特优品企业作为国民经济的基础和经济细胞，也是“3451工程”的建设主体和重心。在搜了集团以“链经济”赋能农特优品企业重组升级的过程中，企业也要发挥作为兴农主体的主观能动性。

“讲好故事”、“将品牌故事与企业文化完美结合”……在与合作企业交流时，唐华同志不断强调这一点。企业通过讲述自己的历史、文化、价值观等信息，来传递企业的使命感和核心价值观念的故事，可以让听众更好地理解企业的文化理念，增强对企业的认同感和信任度；还可以提升企业的品牌形象和市场竞争力，吸引更多的客户和投资者。因此，讲好企业文化和品牌故事对于企业的发展至关重要。

“一个与企业文化理念相契合的故事”，强调的正是“企业的核心价值观”。品牌故事的传播内核建立正是寻找品牌核心价值观的过程。

搜了集团以“三驾马车”强引擎赋能农特优品企业，整合科技、金融、传媒力量，推动企业品牌建设与高质量传播，为企业的长远健康发展助力。

与此同时，全球百万家农产品专卖店、品牌加盟店，以及餐饮店、娱乐场所等品牌延伸，将这些渠道优化利用起来，完成品牌故事的传播渗透任务，轻而易举。

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。这也是企业做大做强的核心要素之一，但今天我们就不多做阐述了。

长钢农产品专卖店

另外，在品牌中加入故事也需要与消费者产生共鸣。有专家表示，将用户价值、投资者价值、社会价值、企业价值这四者在实现商业化效益的基础之上，与用户、企业、企业所在行业特色这三个利益相关方融入到一起，这样品牌的根基才会更加扎实。

对此，你怎么看？

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