直播助农模式，解决多重困境

下洋镇地处南海之滨、徐闻县域内东部，享有独特的沿海优势，水产资源丰富，东风螺、黄花鱼、白鲳等海产品品质优良，受到消费者的欢迎与喜爱。由于下洋镇位于湛江市域边缘，交通运输条件有限，缺乏高效的运输系统。海产品销售依赖中间商和批发商，没有形成下洋镇优质海产品品牌，缺乏地域特色。销售渠道有限，又导致产品销售受限。运不出去、缺少知名度等困境成为下洋镇乡村农业振兴的痛点。尽管产品优质，面对多重挑战，传统的线下销售模式已经不能满足下洋镇产品向外扩销的需求。

“岭南甄选”社会实践队以“短视频＋直播”的模式助力当地海产品扩销，为拥有丰富的天然和人文资源的下洋镇打造独家品牌、推广宣传当地产品。短视频和直播作为数字化商业模式的重要内容，用户通过实时观看直播，可以直观地了解产品的独特性和品质优势，增强对产品的信任感和购买欲望。在推广当地农产品的同时，直播助农可以吸引更多消费者关注乡村本土情况，进而带动乡村当地经济发展。

通过每天定时定点的两场直播活动，采用科普与推广的形式，对下洋镇的产品进行推广。每次开播前，负责直播事宜的相关人员提前核对流程，以确保直播的实时效果。直播过程中，除对产品特点进行展示和解说外，实践队员与直播平台上的实时评论进行互动，提高直播间的热度，让更多的消费者能发现下洋镇的优质农产品，实现流量向销售的变现。每场直播结束电商直播组组员会对其进行分析与总结，以实现精准推广的目的。