跟着他这样出圈，跟着TA这样养宠

随着人们生活水平的不断提高，宠物开始成为许多家庭不可分割的一份子。在宠物数量与消费需求的双重增长下，国内宠物市场正不断快速扩张。

新品牌不断涌入，老品牌持续更新迭代，焕发着活力的宠物赛道，正在加速洗牌。在这场“萌宠战役”中，哪个品牌备受爱宠人士关注？宠胖胖必须占有一席之地。

“宠物经济”崛起

在行业内涌现出的新锐势力中，成立时间不长的宠胖胖宠物综合平台，正成为爱宠人士更为倾向的选择。

宠胖胖为何能获大家青睐？因为这个新兴品牌有爱，有温度。

疫情期间，爱宠人士无时无刻不在担忧：“要是我被隔离了，我家的孩子该咋办？” 为了帮助铲屎官们解决后顾之忧，宠胖胖建立了相关救助群，尽最大力量帮助被困在家的毛孩子。这份真心实意，让用户和品牌迅速建立起了更深层次的情感联系，这使得宠胖胖在短时间内就取得了广大宠物主的信赖与支持。

前段时间，“上海宠物酒店大型犬寄养每晚288起”的消息登上了热搜榜，引得不少网友感叹“现在狗狗的待遇也太好了吧”。

在这些新闻背后，正是发展得如火如荼的“宠物经济”。

据iiMedia Researc数据显示，从2015年以来，中国的宠物市场规模呈持续增长态势，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达5928亿元。

高速增长的千亿级宠物市场，孕育出多样化的宠物经济。

众所周知，养宠是人们的一种情感消费，这就意味着宠物需要拟人化的精细化服务。当人们对宠物的关心不仅仅局限在温饱上，而更多停留在它们的精神感受层面上时，宠物培训、宠物美容、宠物服务都有了较大的上升空间。

事实证明，一个能洞察消费者深层需求的优秀平台，配合独辟蹊径的营销推广，往往能够激发出十分惊人的潜力。

“反逻辑”传奇营销

都说“是金子在哪里都能发光”，但宠胖胖之所以能在短时间内名声大噪，必须归功于其独特的反逻辑营销策略。

对于大多数新锐势力来说，最大的挑战便是找到属于自己的差异化跑道并快速建立品牌知名度。宠胖胖深谙此法，从一开始，它走的就是一条不寻常的路。

互联网时代，人们在网络上获得的信息杂乱不堪，在此情境下，谁把握了消费者的注意力就把握了财富密码。

值得一提的是，在产品还未完善的时候，宠胖胖便率先抢投综艺这块宝地。在综艺《麻花特开心》中与各路明星深度互动，其中不乏有杨幂这样的顶流大咖，宠胖胖以品牌主张为内核，在无限的信息中吸引了观众们有限的注意力，迅速提高了品牌声量。

除此之外，宠胖胖的传播边界还在不断延展：“天王嫂”昆凌的代言，为宠胖胖带来了大批量的粉丝关注；“传媒王”江南春的看好，让业内的注意力都聚焦到宠胖胖上；《相逢时节》的广告位，给宠胖胖打造了一个“引力场”，提升了观众对产品的记忆点。

在各大头部公司纷纷穿出“大裁员”的消息时，宠胖胖更是不按套路出牌，反其道而行之地选择了扩招。在撼动无数“打工人”情绪后，又一次赚足了眼球。

这一系列不符合常规的操作，既吸引了大量用户、商户进驻，又让宠胖胖的品牌主张牢牢地印进了大家心里，从而出现了不少自发性的传播现象。

宠胖胖的传奇营销看似反逻辑，实则却饱含逻辑：差异化营销就是要独特、猎奇，只有及时把握消费变化趋势，与消费者建立价值共振，才能持续提升品牌力，让品牌完成“被看见”到“被喜欢”的蜕变。

营销底气何来？

综合性的宠物平台那么多，为何宠胖胖敢不走寻常路？

宠胖胖能选择反逻辑营销这样的品牌打法，一是对自身平台有着强大自信，二是其背后的商业集团给了十足的底气。

经天眼查显示，宠胖胖背后的支撑，正是中国知名的零售商——步步高。经济规模上千亿的宠物赛道，不仅能完善步步高的多业态战略，更能够为步步高整个生态系统创造更大的商业价值。

实际上，经验丰富、优势明显、资金雄厚的步步高，确实能够讲好宠物故事。

步步高本身具有成熟的商业体系和全渠道销售网络，能让宠物平台的搭建更高效、智能，不需要像其他平台一样实现从0到1的跨越。

如今，宠胖胖在线下成立了100多家城市公司，以“城市合伙人”的形式迅速在全国完成团队搭建。无论用户身在何处，都能享受到最优质的服务。

想要在宠物这条赛道上脱颖而出，需要的不仅仅是实力，还需要头脑。有独特的反逻辑营销，又有步步高的力挺，宠胖胖想不火都难。