奥特莱斯和唯品会“狂飙”背后，是愈发冷静的年轻人

最近有个比较奇怪的现象，很多年轻人在消费的时候，不奔着哪些大平台大商家去，反而更喜欢那些过去相对而言比较“冷门”的平台。

像奥特莱斯就是一个很典型的例子，从今年开年以来，全国各地奥特莱斯的业绩就上演了一路狂飙，让很多零售同行直呼看不懂。

一组让同行惊艳的数据：奥特莱斯今年的销售增长超过了25%，从2002年进入中国市场开始，奥特莱斯迎来了最好的时候。

如果有人在周末的时候去附近的奥特莱斯逛过，那就会有一个非常明显的感觉：商场里面的顾客明显变多了，而且不是一般的人，很多时候密密麻麻的都是人群，已经到了“摩肩擦踵”的地步。

像网友大孔就表示：“前两天陪媳妇去了一次奥特莱斯，真的被吓了一跳，没想到只是一两年没来，变化竟然这么大，简直就是人山人海了。”

比如说位于北京的首创奥特莱斯，今年的表现就堪称“逆天”。一个月7亿的销售额，不仅超越了绝大多数同行，而且也打破了自身的最好业绩。另外，济南、武汉的奥特莱斯也纷纷传来好消息，分别创造了2.5亿和2.2亿的业绩。

奥特莱斯业绩一路狂飙，唯品会的表现也非常惊人。从今年以来，唯品会的销量就突飞猛进，在多个省市的销量都增长了30%以上。

如果只是女装卖得好也就算了，关键唯品会其他商品的销量卖得也不错。在女装销量同比大涨50%的情况下，唯品会的母婴鞋服、运动户外、男装、日用家居的销量都实现了35%以上的增长。

奥特莱斯和唯品会同时上演“逆势狂飙”，归根结底还是要怪这些“熄火”的年轻人。

相比以前，当下的年轻人在消费欲望上开始变得非常理智，曾经那些盲目和冲动已经彻底“熄灭”，取而代之的是绝对的冷静和理智。

有人扔掉了家里的各种商品，开始“断舍离”的生活，还有人放下自身过度的消费执念，回归生活最简单的样子。

像网友小张就表示：“我现在最后悔的事情，就是当年大手大脚的消费，后来才发现，只有存款才会带来真正的安全感。”

其实，无论是奥特莱斯和唯品会的爆火，还是年轻人对消费行为的反思，都是消费市场的一个强烈信号：在经历野蛮消费时代之后，中国消费市场正在进入理性消费时代。