AIGC+策略资产，助力品牌数字化营销

随着数字经济的崛起，市场营销面临了前所未有的挑战和变革。数字化的发展，让消费者的需求发生了巨大变化，他们更加注重个性化、定制化的消费体验。传统的营销方法无法满足消费者对多元化选择和个性化需求的要求。市场变化对品牌原有的营销逻辑产生了一定的冲击，这要求企业做出战略变革。企业更需要注重的不再只是品牌的建设，更多的是用户的维护，搭建私域会员运营，沉淀策略资产。

何为策略资产 ？

策略资产这一概念，在2021年由云积天赫创始人兼CEO许先才先生首次提出。策略资产，是品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据都构成了一项策略资产。所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。

在以前想要拥有完善的策略资产要依靠复盘文档、PPT，对人的能力有很强的依赖性，而现在利用人工智能大数据，就能够自下而上分析得出更科学的决策。依靠策略资产强大的复盘能力，一部分营销服务运营商开始做洞察决策类的产品。

为解决品牌数据运用的效率难题，云积天赫深挖策略资产概念模型，在2023年首次推出业界第一款AI策略中台产品——【云积天赫AI策略中台】。云积天赫AI策略中台（AI MDP）是一套自研的营销策略中台，提供覆盖消费者生命周期全场景的 AI 营销算法模型，基于公私域数据，为品牌方输出AI标签，应用于公域广告投放与私域消费者一对一沟通，有效地提升营销的效率、效果，降低品牌数据运用的门槛。品牌可以通过使用AI策略中台，沉淀自己的策略模型，并根据算法不断调优，将沉淀自身的数据资产、用户资产、策略资产三大资产。

总之，策略资产概念的提出对于营销产生了巨大的影响。它使企业能够更精准地定位受众、个性化互动，同时通过数据驱动决策和实时反馈，实现更高效和创新的营销活动。数字化营销为企业带来了更多的机遇和挑战，云积天赫也会不断学习和适应新技术，以保持竞争优势并帮助品牌借助A技术实现业务的增长，沉淀策略资产。