Lululemon 从女性视角诉说球鞋设计 | 武林视点

球鞋带来的感受，这是Lululemon 进入这个领域的前提，并且从头开始打造一个新的轮廓，并且注入了专门针对女性的设计，例如减少对身体软组织影响鞋跟结构。Lululemon 将自己在女性服饰领域20多年的研究成果转化为新的鞋类设计。

对于Lululemon来讲，这款球鞋并不是为了增加自身产品的丰富程度，而是经过多年研究和测试的结果，是品牌填补空白的一种方式。

看惯了各种科技说辞，联名，炒作的我们，对于这样一双球鞋可能并没有关注。但是，让我惊讶的是，我的朋友圈中出现了一众女性朋友的期待。这些人可能分辨不AJ 1和AJ 11，这些人可能并不在乎Off-White和Nike的联名有多贵，但是她们会为Lululemon的球鞋拿着手机抢首发。

球鞋的创作始于对整个身体的关注。Lululemon产品创意副总裁Mark Oleson曾从事研发工作，他表示该品牌长期以来一直专注于感觉和感知。一项调查表明，对女性身体到部分的负面印象都发生在脚跟触地时。

Oleson说：“当你看到软组织震动并感受到从下往上的影响的时候，这就是我们开始做这个项目的原因。我们一直在解决这个问题，在什么时候发生，原因来自哪里？”

Lululemon进入球鞋市场始于一个研究项目，这个项目是为了了解创造自己的球鞋是否可以转化为更好的体验，最终他们相信这个项目可以做到。

在2022年，Lululemon将带来了四双不同的款式。3月份是Blissfeel跑鞋，7月带来Chargefeel训练鞋和Restfeel拖鞋，最晚发售的将是9月的健身专业款式Strongfeel。

Lululemon的首席产品官Sun Choe表示，在“感觉”的引领下，他们专注于材料和工程，以满足女性对于缓冲和支撑平衡的需求。这种需求的球鞋需要从头开始构建，基于超过一百万次扫描和专有泡沫和鞋面材料的挑选，为女性的脚型设计了全新的鞋楦。

Oleson说：“创作新的球鞋主要的注意点并不是在脚踝的下方，而是放在膝盖的上方。球鞋使用鞋跟数据作为创建结构模块的基础，这让Lululemon的的球鞋具有与众不同的鞋跟支撑结构，能够吸收对于软组织的冲击。

Choe说：“这对我们来说是一个非常大的挑战，你在很多的测试中，这绝对是你真正注意到的事情之一。”

Blissfeel 提供超厚泡沫以确保跑步时候的能量回馈，而Chargefeel使用两种不同的泡沫堆叠，一种在最大程度上减少冲击，另一种有助于能量回馈。Strongfeel从该品牌的Mirror训练产品中汲取灵感，设计了一种外底，无论地面如何，都提供最佳的牵引力，而中底则更注重横向支撑。

作为一家服装品牌，Lululemon将其面料知识转化到球鞋的设计中，根据鞋子所需的运动改变张力和拉伸水平。鞋面的每个位置都经过调整以适应需要，可以给予更多压力，更少的支撑以支持横向运动。

在典型的Lululemon时尚中，鞋子的美感与众不同。所以让人感觉最特别的不仅仅是舒适，还有你穿上这双球鞋的样子。这就是为什么众多不理会球鞋流行和趋势的女生开始关注这个系列。

Choe说：“我们在创造大量需求的方向上有着良好的记录，我们从顾客那里汲取了很多的颜色理论和我们知道的东西，并且将其放入球鞋的设计中。”

新产品线的加入，让Lululemon有了修改零售店陈列的计划，设计自己的展示柜，放在地板中央，以更好的突出其功能和设计，将球鞋放置于某个角度中，可以360度的完整展示，拒绝了老派的靠墙侧视图结构。

四双球鞋只不过是品牌的起点，构建了一种全新的方式，而男款球鞋将于2023年推出，届时Lululemon将继续在鞋面材料上进行创新，结合目前的反馈并给予出色的颜色搭配和装饰。

球鞋最初的出现是大约四年前，当时确定了以鞋跟的解决方案为核心，Lululemon决定探索这个未知的领域。Oleson和一个小团队在波特兰市中心开设了一个办公室，这里是全球鞋类制造商和支持企业的所在地。所以他当时基本上是带着小团队创业的心态去到这里进行创作。

一个初创公司变为一家设计中心，我们在这里有了一些东西，开始制作原型并引入更多的资源。现在我们是一个类别，并且还在继续增长。”

四年的过程从一个概念开始，随着研究而发展，最终呈现出新的中底和原型设计。然后进行了大量的磨损测试。球鞋一直都在迭代，并且创造一种独特的感觉。

Oleson说：“我们是一个超级理想的品牌，对于最优秀的人来说，他们会以不同的方式看待这个类别，从感觉的角度来看。这听起来可能不是很正确，但是它意味着我们想要看到的一切，然后用美学包装起来发挥作用。”

这是Lululemon和其他运动品牌不同的地方，它运用独特的视角甚至是感觉去打动更多的人，这也是女性视角设计球鞋完全不同的地方，不再是科技，缓震，碳板，而是材质，舒适，感觉。

也许在众多品牌都试图讲述更多女性故事的时候，从女性视角去设计产品比简单的改变颜色更能打动人。

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