Kanye 和 adidas 的合作到底哪里出问题了？| XKiX
对于很多人来说，特别是设计师，艺术家和从事创意工作的人们来说，联名总是带着一种认同感，是无数人梦寐以求的瞬间。特别是新一代的创作者，如果可以获得自己喜欢球鞋品牌的青睐，拿到属于自己的联名球鞋，终于可以在人生的终极清单上打勾了。
现在这样的商业社会中，和大品牌的联名可能会改变整个职业生涯，尤其是过去十年中，人们对于联名球鞋的热爱，多少设计师是通过联名获得认同，登上更高的殿堂，其中是包括已故的传奇Virgil Abloh。
但是联名就是双方的商业合作，合作总是会有各种考量，双方不对等的要求最终会出现问题，尤其是在合作中模糊的知识产权和获得荣誉应该归属于谁的问题上。联名在大多数的时候都模糊了边界感，大品牌希望借此机会推出自家产品，通过大货版本赚钱，而设计师更多的是在乎自己的创造力是否被人尊重和喜欢。
冲突在Kanye West和adidas的合作中被无情地揭露。
在球鞋的世界中，也许只有Kanye敢说这样的话，也只有他拥有可以肆意妄言并继续获得品牌合约的能力。
Kanye West最近一直都在社交媒体上发布自己对于联名合作中的困惑，其中包含adidas和Gap。在2020年和Gap签署的十年长约也没能限制住Kanye，在指责抄袭和定价过高之后提前终止和合同。Kanye一直以来对于合作的态度都是强硬的，特别是在走出Nike之后，所以在Gap合作的过程中，他曾经说过“如果你不能给我做我想做一切的自由，那么我将要寻找其他的地方去做。”
同属于合作关系，但是Gap和adidas对于Kanye的重要性不是同一个量级的，初略估计adidas给Kanye带来了15亿美金的收益。丢掉球鞋巨头，就等于让自身的身价下降了一个等级，甚至跌出10亿美金俱乐部。
Kanye West有着建立自己服装帝国的想法，特别是联名成为爆款之后，这种信念越发深刻。但是从创意总监和品牌管理的经验上来说，Kanye并不成功，自己创立的品牌和adidas一起推出的Yeezy服装系列都没有收到想要的效果，结局惨淡。
Yeezy系列现在对于很多新人来说就是球鞋系列，有多少人还记得这个系列的服装线？秀场？或者有多少人还穿着这个系列的衣服？
也许这就是adidas慢慢收回权限，甚至希望从Yeezy系列中获得更多回报的原因。
adidas Adilette 22 Sliides和adiFOM Q都深陷抄袭的漩涡中，面对Kanye West的指责，adidas做出了一些回应，看似具有证据，细细想来却似空谈。球鞋圈和时尚圈就是一直不断模仿和致敬的过程，何况这还是自家出品，很难用简单的文字和几张设计图就分辨真假。但是对于普通的消费者而言，这些产品就像是Yeezy的平替，舆论给予Kanye很大的支持。销售一空也说明了人们的心和嘴是分开的，说什么不重要，做什么才是最重要的。
看多了球鞋设计上的相似和兜兜转转的潮流风向，受启发这件事情早没有那么不重要。整个行业充满了抄袭，诉讼只在非常偶尔的情况下才会发生，如果换一种思路，就是Virgil Abloh的3%理论，那么整个球鞋行业都是在其他设计的启发下不断建立起来的。
我们一直说品牌更加重视版权，而且开始提出诉讼。但是如果品牌抄袭联名的合作者呢？有人想过这个问题吗？
其实在联名合作之后，很多大品牌都会有意无意的在自家大货中运用成功的元素，Air Yeezy系列就是最明显的案例，多少球鞋运用了这个系列的配色，设计元素，只不过那个时候的Kanye似乎没有这么激进。
版权在时尚圈本就很难被定义，更何况还是自己品牌旗下的联名产品，从设计到生产，每个环节都需要双方的投入，你很难界定这个设计一定属于谁。
最近Salehe Bembury在接受采访的时候表示，Kanye之前离开Nike其中一个原因就是Nike没有给予足够的重视和诚意，这种现象现在正在发生转变。Teddy Santis和New Balance，或者说Kiko Kostadinov和ASICS的合作都是表明全新的态度，品牌开始改变自己和设计师合作的想法，给予更加公平的合作环境。
像Nike和adidas这样的巨头，也许还需要更多的时间去转变。
球鞋行业的联名已经进入到一个瓶颈期，现在也许是要求权益和重新洗牌的好时机，品牌应该去衡量怎么发挥合作者的作用，并且给予应有的权益。不幸的是，在商业合作上，这件事情的解决方案并非“我们为什么不能融洽相处”，其中的利益纠葛复杂的多。在某些情况下需要联名者表现出一些强硬的态度，就像是Kanye West现在正在做的这样。
Kanye West所表现出的球鞋版权和设计问题，其实是所有设计师都在面对的。由于忠诚的粉丝和近乎狂热的追随者，Kanye处于一个极其特殊的位置上。在这种情况下，他可以通过舆论来改变情况，让事情朝着自己希望的方向上前进，但是并非所有合作者都拥有如此的影响力来抵抗这些超级巨头。
真正的变化一定要出现在品牌内部，只有品牌意识到这件事情的严重性改变才会发生。
不管是Yeezy系列自立门户还是合作终将继续，我们希望看到的都是更好的设计。
