如何借助红酒标签设计实现用设计拉动销售

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近期代表案例：大唐葡园系列红酒/澳洲六宝红酒/音符红酒/王朝朝天娇露酒/沿海城市干白/海伦司全线啤酒产品

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。随着经济的发展，商品竞争愈发激烈，人们也逐渐意识到产品包装设计作为消费者对于商品的第一印象，已从过去的保护商品、利于运输等实用价值，同时也逐渐成为了提高产品销量、塑造品牌形象的有效途径。而酒作为拥有漫长历史背景的商品，在人类社会中逐渐形成了独有的酒文化，从“把酒言欢”、“借酒消愁”等古语中我们也可一窥酒在人类生活中的特殊地位，它与人们的喜怒哀乐息息相关，逐渐演变成了一种具有文化属性的商品。

而红酒作为舶来品，近年来受到了中国消费者的喜爱。中国目前是世界上最大的红葡萄酒进口国和世界第六大葡萄酒消费国。同时以中国的14亿人口为背景，高品质葡萄酒在中国不仅消费潜力巨大，其增长空间也同样如此。随着消费能力的普遍提高，人们的消费观念明显从“能用就行”转向为高品质要求，这其中也包括了葡萄酒。尽管当下中国作为是世界上最大的葡萄酒生产国之一，有许多本土的种植和酿造葡萄酒的企业，但国内销售的葡萄酒中有约40%来自进口，这也说明了中国本土的红酒品牌数量并不少，但仍面临着需要在众多进口红酒中突破重围的挑战。

目前大部分市面上的红酒包装以深色玻璃瓶、橡木塞、瓶身粘贴标签的形式为主。不同品牌的红酒瓶之间的差异并不大，因此红酒的差异性便成为了红酒标签设计之间的较量。古一设计作为有14年经验的酒包装设计公司，今天以我们过去经过市场检验的红酒包装案例，和大家分享关于红酒标签设计的建议，希望对大家有帮助。

下图是我们古一设计在2014年为西夏王做的一款红酒包装设计升级的项目案例。在红酒包装设计升级项目开启之初，我们考虑到产品升级需要掌握好“度”，如果升级的强度过于大，使整体包装与过去的包装设计毫无关联，那么将丢失了原有包装设计在固定消费人群和市场中所留下的记忆痕迹，这其实并不利于我们的产品销售。设计的最终目的是为了提高销售，而不是沉溺于对“美”的极致追求，因此我们决定从材质与工艺入手。

西夏王红酒品牌高端红酒产品，得益于中国宁夏贺兰山东麓优越的地理环境。因此为了突出产品的优势，整个设计思路是以西夏王朝的版图地形出发，结合宁夏当地的贺兰山进行创作的。我们将西夏王朝地形分成三个版块，分别作为酒标形状。而这款黑比诺葡萄酒的升级，我们舍弃了之前的纸质标签材质，用皮质材质代替，加上烫金热压工艺，而在此之前市面上还未出现过皮质红酒标签。正是这样一个看似简单的设计思路，却使这款黑比诺产品从包装质感到视觉效果都瞬间提升了好几个档次。

最终市场反馈也是非常可观的，升级后的西夏王红酒一经推出，便在短短一年时间内销售量达到了2000万瓶之多。有趣的是这款产品最终名字也因此而改变：被很多人叫做“西夏王皮标黑比诺”，甚至在西北区域形成跟风现象，足以见得其设计对销售的影响力。同时值得一提的是，2014年至今，我们的客户仍在使用这款红酒包装设计，足以证明好的红酒包装设计，不仅能够迅速对我们的销售起到正面影响，也是经得起时间的考验成为“经典”的不二途径。

关于今天《如何借助红酒标签设计实现用设计拉动销售》的介绍希望对大家有所帮助，有想说的可以添加微信，古一设计深圳十多年经验的酒包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：http://www.szgoing51.cn/古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。