今年双十一有点“凉”，你“剁手”了吗？

"今年的双11大促已经落下帷幕，你“剁手”了吗？"

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与往年的刷屏盛况不同，今年不少网友表示“一觉醒来双11已经结束了”、“啥也没买的双11”……

通过百度指数显示，不难发现双11搜索指数在2011年到2015年处于攀升期，之后逐年下降，仅在2019年因直播电商崛起而略有回升，2022年是一个“冰点”，成为历年最冷“双11”，今年热度比去年还略高一些，但与巅峰时期相比已是相差甚远。

走过十五个年头的双11，从大数据走势来看有点“凉”了，是什么原因造成了如今这种现象？

消费者对“大促”脱敏。除了双11大促外，618、双12、年货节等等大促充斥全年，只有大家想不到，没有平台做不出来的。

有统计发现，天猫一年中有三分之二的日子都是购物节，加之直播电商的崛起，在一定程度上降低了“双11”的吸引力。

早期双11火爆，源于其稀缺性，如今购物节充斥全年，消费者对大促早已“脱敏”。

不够划算且复杂。不知道大家是否还记得最初的双11就是半价，既简单又省钱。

现在的双11，先提价再降价、满减凑单、分批付定金尾款，各种套路层出不穷，费了一番功夫，没有便宜多少，甚者与平时相差不大，消磨了消费者的激情与信任。

加之，部分消费者手头不宽裕，消费趋于理性，难免热度降低。

虽热度呈下降趋势，但“双11”并不是真的“凉了”。

在星图数据运营副总裁王颖看来，“双11”已经变成了一个标志性的时间点，无论是消费者还是品牌在这个时间点都形成了惯性。

当网购消费行为从节日仪式化走向常态化，消费者心态更加成熟，消费也更加理性。在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，未来的双十一，更有可能成为培育新产品、新服务的场景。

简而言之，在复杂多变的市场环境下，如何维持住自身对消费者的吸引力，赢得消费者的心，是各大电商平台需要思考的问题。