BCM 驱块屏| 爆红的广告都有这个特点

全球有多少人面临食物不足的困境？

2020年还有多少人无法获得充足的食物？

每年全球被浪费的食物价值多少？

你知道吗？

事实上，全球有23.7亿人无法获得充足的食物。由于新冠肺炎疫情影响，2020年饥饿人数至少新增约8300万，甚至可能新增1.32亿。而全球每年约1/3粮食被损耗和浪费，总量约每年13亿吨。（数据来源：《世界粮食安全和营养状况》）

 想象一下，全球75亿人，却有31.6%的人饿着肚子，又有三分之一的粮食被浪费。这些触目惊心的数字让我们陷入了沉思。

为了唤起市民对农业和粮食的高度重视，杭州巴士传媒创意实验室在“第41个世界粮食日”选择杭州市中心的延安新村公交站，打造以“粮食”为主角的户外公益广告。用真粮食+极简的文案和画面引发市民的关注度，潜移默化地将节约粮食的信息植入市民的脑中。

巨大化的便利贴

如果一件事怕忘记做，最简单的方式就是把它写下来，贴在最容易看见的地方，如果还是怕忽略掉，那就把这张便利贴放大放大再放大到无法回避。

广告公司Karmarama与Project Everyone合作，制作了一支《The World's To Do List（全世界的待办列表）》，将我们最熟悉的便利贴巨大化，以一种既熟悉又具冲击感的方式给全世界提个小醒。

它将宏大的目标化为一张张随手写下的提醒便签，从纽约到威尼斯再到埃及，贴在那些最受瞩目的标志性建筑上，而上面所提醒的是等着你我去做的事。这17张“便利贴”足够有趣，足够醒目，更具效果。因为看到便利贴，很多人第一反应就是“让我来看看接下来还有啥事儿需要做”。

 这块屏会聊天

今年重阳节，众多的网友又被长沙的两块户外屏“暖”到了。

重阳节当天，这两块户外大屏上演着一场父母与子女的“隔空对话”。一句句问答，让我们回到了与父母相处的真实生活中，隔着屏幕都感受到了不耐烦。

没有主演，却一眼看出主角，没有场景，却一直在构筑场景，单单的几个字，精巧的创意，演绎着儿女和父母的故事。引发了共鸣，网友纷纷转发，话题一不小心就登上了抖音热榜榜首，在10月12日当天以“长沙有两块会聊天的大屏幕”斩获878.7w的搜索热度。

广告如何用7s抓注意力

以上的案例，有没有打动你的呢？

户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，但受众在户外媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，想要抓住受众＂短暂的关键瞬间＂，即7s抓注意力，就显得至关重要。

1、化繁为简，突出重点内容

很多广告主认为，广告费用昂贵，多说一点内容才“划算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。什么都想说，却什么效果都没有。

想要抓住忙碌的受众注意力，一定要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发关注。就如上文“世界粮食日”公益广告，只用简单4个字“这是真的”就抓住了受众的注意力，引起好奇，继而关注更多的内容。

2、一定要让受众理解

广告内容无论是文字的表达还是画面的设计上，都不能忽视受众的理解方式和理解能力。毕竟对于广告主来说，做广告并不是为了拿奖。繁琐的画面、拗口的文字往往不能让受众一眼就理解，这也是广告效果差的重要原因之一。以简洁的画面、通俗易懂的文字，让受众一眼就懂，才能吸引受众观看广告，继而达到广告的预期效果。

优秀的户外广告一定有它的独特之处，除了技术赋能外，有创意的户外广告，更能吸引大众结合线上的工具与品牌进行互动，从而带来意想不到的效果。这也是值得我们学习的。