天猫618户外、露营、咖啡预售：蕉下、牧高迪、三顿半分列榜首
作者：百合
出品：明亮公司
！据百观科技提供给「明亮公司」的数据显示，蕉下、牧高迪和三顿半分别在户外、露营和咖啡品类中在今年天猫的618预售期间（5.26-5.31）成为销售榜榜首。
目前在户外（包含户外服装、户外鞋和户外装备）品类中，蕉下、OhSunny和YOUNG TIME分别位列户外产品销售的前3名。紧随其后的是迪桑特、可隆、牧高迪，分别位列第4-6名，之后是北面、艾高、探险者和NATUREHIKE，值得注意的是牧高迪和NATUREHIKE（挪客）都是露营品牌。
临近夏季，季节性较强的防晒产品销售表现强劲，因而在户外品类中前2名都为主营防晒产品的品牌。在618预售期间，蕉下预售件数达到85万件，在整个天猫618预售TOP10中排第4名。其中，蕉下的防晒冰袖预售达到15万件，蕉下披肩防晒衣预售达12万件。
露营（包含露营、野餐、烧烤装备）品类销售前3名分别为牧高迪、探险者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露分别位于第4-9名。
露营成为今年的新消费风口。携程数据显示，今年端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长68%。此外，2022年开年至今，平台露营产品增长率已达800%；2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。
处在露营风口的品牌自然享受到了红利。今年4月29日，牧高迪披露公司一季度财报显示，公司主营收入3.27亿元，同比上升56%；归母净利润3677万元，同比上升73%；扣非净利润3152万元，同比上升77%。
其中2022年第一季度，公司单季度主营收入3.27亿元，同比上升56%；单季度归母净利润3677.39万元，同比上升73%；单季度扣非净利润3152.77万元，同比上升77.03%。
咖啡（包含咖啡饮料、速溶咖啡、咖啡豆）品类天猫销售前3名分别为三顿半、星巴克和永璞。隅田川、TIMS、豆叔、奈斯派索、gano excel、明谦和DOLCE GUSTO分别位列4-10名。
值得注意的相比去年双十一，今年永璞超越隅田川，成为第3名。据魔镜市场情报的数据，2021年天猫双十一，咖啡类目前3分别为三顿半、雀巢和隅田川；2020年天猫双十一咖啡销量前3名分别为三顿半、雀巢和星巴克。
三顿半成立于2015年，在2018年8月底上线天猫之后，当年双十一就拿下同品类第二，此后，三顿半连续3年获得天猫双十一咖啡品类Top1，2021年双十一期间，销售额近1.3亿元。
三顿半创始人吴骏曾在2021年6月表示，三顿半2021年上半年销售额已超过2020年全年总营收4亿元，截至过去三年里，三顿半基本保持每年2-3倍的增长节奏，复购率近50%。
