收藏这篇“广告风险及规避知识”，一起坚守营销安全线！
为让潜羽美人鱼的小伙伴更好理解《广告法》中的知识，在日常工作中做好风险预警与规避；潜羽美人鱼邀请上海瀛东律师事务所高级合伙人张楠，带来广告风险与规避的讲堂，下面让我们一起学习广告法的相关规定，走进法律世界，更好保障自身权益。
PART 1 使用他人图片法律风险
01 擅自使用他人图片是否构成侵权？
构成。
02擅自修改他人图片是否构成侵权？
构成，侵犯图片权利人的著作权。
03转发他人图片是否构成侵权？
出于营利目的转发使用他人图片，需要事先征得著作权人同意或按照要求支付一定报酬后，方可使用，并应在作品后指明作者姓名等相关信息；反之侵权。
04侵权可能面临的后果
侵犯著作权的行为可能承担如下后果：承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
05合法获得图片授权的渠道
1.前往正规图库网站购买获得商业授权的图片；
2.能找到图片权利人，从权利人处获得授权；找不到图片权利人，则需前往相应的图库网站上获得商业授权；
3.依照公司给予的图片进行发布。
PART 2 广告用语法律风险
01广告处罚的情形
1. 违规使用广告词语
2. 发布虚假广告；
3. 发布引起不正当竞争的广告语；
4. 在教育培训、医疗保健、金融理财、招商投资等特定行业领域中，《广告法》明确规定禁止发布明示或暗示的保证性承诺。
PART3 违禁广告词语
（1）表示权威性的禁忌词
国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。
人民币图样（央行批准的除外）；
老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
（2）包含“首/家/国”及相关词语
首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。
（3）包含“最”、“第一”、“级”类绝对化的用词
最高级、最高档、最奢侈、最流行；
中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、独一无二、全国第一；
国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）
（4）表示品牌地位的相关词语
王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。
（5）表示绝对、极限且无法考证的词语
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
（6）迷信用语
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
（7）打色情擦边球的用语
零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。
（8）虚假内容相关词语
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。
（9）涉嫌欺诈消费者的表述
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。
（10）教育培训广告违禁词
记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。
命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。
PART4 违反广告法被投诉的解决方法
1.立即撤下违法或可能违法的广告页面，准备一份专业的《陈述书》，为违法之处（虚假宣传等内容）进行陈述（可重点说明一下自家企业广告影响较小等情况。）
2.通过工商行政管理部门获得投诉/举报者的联系方式，与投诉/举报者协商，给予一定赔偿。如果协商成功，投诉者承诺撤回的，签一份《撤销举报承诺书》，然后要求对方撤回。
3.如果协商不成功，书写一份《减免处罚申请书》给工商行政管理部门。
4. 如果协商成功，但工商行政管理部门仍然觉得情节严重的，书写《减免处罚申请书》或《免予处罚申请书》给工商行政管理部门。
PART 5 遭遇网络诋毁的应对
针对平台：
删除不实言论
披露发布主体信息
针对发布者：
删除不实言论
赔礼道歉、消除影响
赔偿名誉损失
潜羽美人鱼自成立以来，充分明确自己的责任和义务，将赢得社会的期待与信赖作为立身发展的根本；在严于律己的同时，切实保护各方人员的权益不受侵害，努力提供更好的课程和服务是潜羽美人鱼一直以来的服务宗旨。
未来，潜羽人鱼将更专注于品质与专业，切实发挥社会企业应有的责任和担当，不断向内部人员以及消费者传递法律知识，只有更加熟悉广告合规相关法律法规，才能为自身发展保驾护航。
