杭州平面设计学习|平面广告排版技巧
找到合适客户的最终目标
在广告设计的前期沟通中，设计师会收到委托方的很多想法、期望、建议、禁忌等信息。这些信息对广告设计影响很大，但并不是所有的都有用。设计师需要考虑委托方的最终目的，从纷繁复杂的信息中剔除无效信息，整合有效信息，分类分析，主次排序，找出广告主题。
分析目标受众
影响广告主题的因素也是商品所针对的目标受众。随着时代的发展，商品分类已经很细致了。例如，果汁饮料针对普通大众、老人、儿童和年轻女性。同一类产品也会因受众不同而有各自的宣传侧重点:面向大众的果汁主要突出美味的特点；对于老年人的果汁来说，健康和养生是宣传主题；对于儿童果汁，我们需要强调安全、营养、温和的主题；适合年轻女性的果汁可以以浪漫和美丽为主题进行推广。
受众的职业、地域、生活习惯等诸多因素都需要设计师去考虑。使用问卷是获取受众信息的有效方式。
分析宣传主体
宣传主题作为广告设计中的一个重要因素，需要设计师花更多的精力和心思去分析。
在与委托方的前期沟通中，设计师会了解产品的特点、优缺点、与同类产品的差异、主要竞争对手等信息。要通过设计突出商品的优点，掩盖缺点，在宣传过程中避免提及。
收集大量市场上同类产品的信息，了解主要的宣传点和方式，努力寻找更独特有效的切入点，用独特的方式宣传产品，给人耳目一新的感觉，可以在众多竞争对手中凸显出来，从而获得优先关注。
再次与客户沟通
通过以上的分析过程，基本可以确定广告主题。这时候再和广告客户端沟通一下比较好。因为之前委托方提供的所有资料都不能在设计方案中使用和体现，所以在正式设计前再次与客户沟通，可以让客户清楚地了解设计师对整个设计所做的具体规划和计划。如果委托方有不同想法，可以及时沟通调整，快速启动正式设计工作，直至双方达成一致。
