资本关注下赛道强势崛起，头皮护理品牌们如何赶上快车？

当年轻人们开始受脱发困扰，开始面临严峻的头皮健康问题时，头皮护理这个概念便逐渐被普遍接受。

《2021头皮养护趋势报告》显示，头皮养护理念正在不断深入人心，在对消费者的调查中发现，已经有高达54%的中国消费者认识到了头皮护理的重要性。

在小红书上， 有关“头皮护理”的笔记超过11万篇；哔哩哔哩搜索头皮护理，最多点击的视频播放量已经超过了530万；在抖音上，关于#头皮护理#的话题，播放量也超出10亿次。

当代年轻人对于头皮护理产品的持续关注，让越来越多的品牌开始“发光发热”，但相对于整个洗护赛道来说，头皮护理依旧是一块少有人踏足的“肥沃土壤”。

据第一财经发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》显示，市场虽头皮护理用品有着高度的需求，但相比整体的洗护市场，仅有一部分品牌进军该赛道，并且头部品牌更迭率要更高，整个市场存在大量蓝海。

当然，不断增长的消费人群，更频繁的购买也让整个蓝海市场不断被发掘，在消费群体增长及消费升级的同步驱动下，头皮养护行业的成长也十分迅速。据阿里研究院《2021头皮养护趋势报告》数据显示，随着市场扩大，头皮养护产品也呈现出新趋势，新品类、新功能和新成分不断刷新市场认知。

多元化的产品分类，让品牌们有了更多的发展空间，越来越多的新锐品牌开始跻身这片蓝海，品牌们不断推出新品，为整个市场带来了更为新鲜的活力。

依旧处在“窗口期”的头皮护理赛道，也吸引着众多国内外品牌开始对这个赛道进行集中化的“冲刺”。要知道市场尚未发展成熟，品牌入局便有无限的可能。

洗护巨头欧莱雅旗下的品牌薇姿开始布局中国市场头皮护理系列产品，而卡诗也推出头皮护理产品密发安瓶；施华蔻推出的由洗发水和精华液组成的“防脱CP”。

据天猫国际数据显示，过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%。

国内外品牌纷纷布局的同时，跨界玩家也同样不甘示弱。资生堂推出生机头皮护理系列；露得清推出煤焦油洗发水，越来越多的护肤品牌开始以细分系列下场。

一方面，是联合利华、欧莱雅、施华蔻等洗护老牌纷纷“下海”，另一方面，则是魔拉格MOLLAGE、至墨实验室、Spes诗裴丝等新锐品牌开始崭露头角，甚至是像资生堂、露得清等护肤赛道玩家也强势入局。

可以说，目前这个赛道所呈现的景象，虽然说不上爆火，但也可以逐渐显示出发力的迹象。品牌陆续入局，市场似乎也泛起更多波澜。

消费者的意识逐渐觉醒，品牌认知尚未形成，在这样一个黄金窗口期，对于新崛起的品牌们来说，入局实现弯道超车也并不是完全没有可能。

头皮护理作为一个品类，在它之下还有着像头皮清洁、头皮养护等等细分的品类。比如润发宣找准的就是“头皮养护”这一个切入口。针对消费者在养发、护发上的新需求，推出了头皮卸妆毛囊疏通、防脱固发、氨基酸蛋白护发等赛道。

在小赛道站稳脚跟之后，积极拓展新品类也是不少头发护理品牌发展的重点。据新消费星球了解，润发宣将进一步加强在头部护理赛道“清、排、调、养、护”的产品布局。

润发宣自成立以来，始终坚持产品研发与创新，用“一客一方”解决客户需求，倡导以护肤理念革新头皮养护新概念，将头皮头发当作“第二张脸”去精心呵护，用专业还原头皮年轻态，焕新头皮健康力。